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解析移动系统格局:别急着宣布谁赢谁输

2013-05-27
确定谁是移动操作系统领域的赢家,取决于你的立场以及所看的数据。本文详细分析目前主流的几种分析方法以及它们的缺陷所在。作者认为:鉴于目前复杂的市场情况,现在下结论还为时过早。

IOS VS android

猎云网5月27日报道(编辑:Tony)

近几年以来,“平台战争”已经愈演愈烈。苹果、谷歌、以及奄奄一息的诺基亚和RIM(黑莓手机制造商)在这场战争中,有输有赢,发展大相径庭。曾经的“王者”沦落为如今的“阶下囚”。梳理它们各自发展脉络的最好方式,就是关注它们各自在智能手机领域的变化。下图明确展示了以上四家公司的智能手机市场份额:

全球智能手机份额

简单总结一下图表的信息:苹果近些年来的市场份额始终徘徊在20%左右,诺基亚和RIM基本死翘翘了,其余市场份额则被Android收入囊中(计算 android 份额是按照google play 计算,图表中android分为激活的,和未激活的——主要是大量的中国行货)。下面的柱状图也可以让你更清晰看到这种份额比例:

 全球智能手机份额 柱状图

同样的数据,不同的图表。

上述分析方式虽然清晰,却有一个重要的缺陷:其实并没有什么所谓的“智能手机市场”。或者可以这样说,谈论什么“智能手机市场”,其实和谈论“3G”、“彩屏手机”市场没有任何区别。我们常常用局部发展来片面的概括整体市场表现。我们还应该全面分析一下各个公司产品的具体成长情况。

 全球手机销量图

看看这张图,你是不是就豁然开朗了呢?我们可以很清楚的看到各个公司的市场份额发展走势。

如果你在两张图表上,一直关注苹果公司的话,那么你会发现,两张图上的所呈现的东西是不太一样的,这背后隐含着很多“门道”。举个例子来说,近些年来随着越来越多的公司涉足电动汽车领域,Tesla在该领域的市场份额在持续下降。可那不是全部情况,因为从另外一个图表上你会发现,它的市场份额也可能在逐渐增长。

iPhone 在全球市场中的比例

整个手机市场都在朝着“智能化”发展。苹果和Android都在高速发展,不过Android发展的更加迅猛。也许是出于战略考虑也许是出于无奈,苹果开始全面退守到“高端”手机市场,而其他的市场份额则几乎全都被Android所蚕食。不过别忘了,现在的手机市场或潜在市场还有一部分(并且是很大一部分)被“非智能化手机用户”和“无手机用户”所占领着。接下来的图表能够再次更新我们对市场的认识:

 手机全球分布

苹果坚守“高端市场”的策略,让它的市场份额和收益(利润)形成了不成比例的表现。与此同时,手机市场的真实情况是,三星这个巨人的“压榨”让许多手机制造商(OEM)已经濒于死亡。三星和苹果的利润几乎等同于整个手机行业的利润。

 苹果和三星

看看上面的图表,果粉们可能真的要得以忘形了。他们会这样说:“牛×,苹果只用百10%的产品就赚到了市场中一半以上的利润。“苹果是竞争中的王者,或者至少可以说,在残酷的淘汰赛中,苹果仍能屹立不倒。”

好吧,某种程度上来说这是对的。所有硬件制造商的最终目的都是变现盈利,尤其是苹果,它们在这方面做得很好。不过我们不能因此而看低其他手机制造商存在的必要性。如果这些公司采取“合纵连横”的方式,那么它们整合后的实力将会得到增强。而苹果和三星也将会在市场占有上受到影响,当然,这并不是说它们衰落了。

更重要的是,平台之间的激烈竞争是保证平台自身健康发展的动力。苹果的Mac系统在和微软的竞争中惨败,它不是被Gateway 2000(威捷2000)或是其他成百上千的PC硬件公司所击败的。

换句话说,对于谷歌和Android来说,它们并不关心Android的手机生产商是否盈利或者比iPhone盈利多少,它们只看重Android手机是否能持续占有市场份额(Android的市场占有率持续增加)。另一方面,那些盈利微薄的Android手机生厂商不会过多顾及Android手机是否比iPhone手机市场占有率高。

这样看来,对于Android手机用户来说,我们所有关于平台市场份额的分析数据都是没有太多意义的,并且也不是一个有太大价值的衡量指标。

换一个角度思考一下,我们不难发现,无论是分析“智能手机份额”还是“利润份额”亦或是“平台份额”,我们都能从中看出一些行业发展端倪。可这三项指标有都会误导你认为某某某是赢家。不同公司对于成功的理解不同,业务发展的重点不同,因而我们无法用一个指标去片面地判断谁是赢家。虽然谷歌的Android手机市场份额很大,可仍不能否认的是,谷歌在iOS平台上获得的搜索收入远远超过在自家Android手机上的收益。鉴于这种复杂的情况,没有任何一个人能用一个简单的图表分析出市场的格局和走向。

消息源:Benedict Evans

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