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深陷泥潭的Twitter自救之路

2015-06-23
Twitter发展至今,其在社交领域最核心的问题方面还是稀里糊涂,表现欠佳。因此,Twitter公司又开始做新的有效尝试,根Twitter最新推出的闪电计划(Project Lightning),将成为下阶段公司改革的核心。Twitter将在移动客户端的菜单栏中央增加一个按钮,旨在为用户提供实时更新的有效信息。此项服务的编辑团队由真人组成,实时在线,挑选一天里发生的重大事件,并将与之相关的推文、图片和视屏一并打包推送给用户,进行详细的解说。

猎云网6月23日报道(编译:西洲豹)

如今的Twitter不仅仅是140个字符限制短消息,也不再按照时间轴排序,不仅仅是谣言四起之地,更不是追逐明星的工具。Twitter是关于这样一件事情的:最近发生了什么。

Twitter发展至今,其在社交领域最核心的问题方面还是稀里糊涂,表现欠佳。因此,Twitter公司又开始做新的有效尝试,根据美国新闻网站BuzzFeed报道,Twitter最新推出的闪电计划(Project Lightning),将成为下阶段公司改革的核心。报道指出,Twitter将在移动客户端的菜单栏中央增加一个按钮,旨在为用户提供实时更新的有效信息。此项服务的编辑团队由真人组成,实时在线,挑选一天里发生的重大事件,并将与之相关的推文、图片和视屏一并打包推送给用户,进行详细的解说。这些打包文件将成为Twitter的独立构成单元,并且可嵌入其他网站。

Twitter的闪电计划将促使Twitter更加实用、简洁、用户友好型,这一举措如获成功,意味着Twitter更加精准的用户定位,将其所有的资源进行整合再重新分配。

时间回到2006年的时候,Twitter的创始人Jack Dorsey和他的联合创始人都希望通过Twitter让人们之间的联系更加紧密,不再感觉那么孤单。于是,他们开始尝试共享状态更新,开发了像AIM这样的即时通讯软件,可以发表状态告诉身边的人自己在干什么。彼时的Jack Dorsey还十分喜欢通过AIM发表状态,而如今已是Twitter临时CEO。

图片—2 Jack Dorsey

时至今日,Twitter已成为我们日常生活中的一件平常事,更多的是让大家共同目睹世界的变化,看看今天为什么飞机会迫降哈德逊河,或是谁将获得世界杯冠军。Twitter让我们所有人,时刻都可以在一起,民主意识不断提高,共同见证社会变迁,享受全世界的文化盛宴。

这些都是Twitter的优势所在,但却不能代表日日更新的Twitter在世界跳动的脉搏中长盛不衰,其被视为全球广告服务的重要载体,而非一种信息交流工具。Twitter充斥着爆炸性新闻、干货、可怕的谣言和大品牌的快餐式广告,鱼龙混杂,这样造成的结果便是:成功的一面,获得转发、点赞和品牌辨识度的一方,具有引诱性;而失败的一面,是过分的玩笑断送了品牌形象,快讯商品广告一塌糊涂。所有的这一切,都促使Twitter上的用户绞尽脑汁,以博眼球,成为了真正意义上所谓的声望经济(Reputation Economy)的受害者。

在信誉经济中,快速、段子、诺言被视为是最重要的,甚至比有用信息的实际传播都有用。即便我们可能并不知道某些事件的真相,但是却热衷于发表关于爆炸性新闻的推文,因为我们都知道这类信息传播如此之快,以至于都不会在我们身上做过多的停留。因此,便会有人造谣生事,青红不分,只是为了获取注意。每当此时,我们仿佛变成了另外一个人,也是内心最深处的我们,与周边的人开着肆无忌惮的玩笑,仅仅是为了在众多跟随者眼中保持特立独行,吸引注目。并且,我们轮番上演这样的戏码,因为在网络上招惹别人是如此容易。

图片3

当然,每个人在Twitter上的所见所闻都不一样,这也是Twitter最特别的地方。用户可以随意选择所要关注的对象,然后看到自己想看的内容。很不幸的是,只有当Twitter的每一个用户大部分时间都保持头脑清醒,这才可能,可惜我们并不能做到。

针对这一现象,有一条解决办法,就是当有人造谣生事时,Twitter可以最终关闭此人的账户。

而Twitter闪电计划的重要意义在于,延长了时间轴排序的寿命。这一改变,让Twitter看起来不再是一篇无止尽的流水账,相反,却是一个人工分类的系列推文,将此时此刻发生的事件相关的推文、链接、图片和视频进行整理分类。每次可以看到一个事件,通过手动滑动直到末端。为Twitter用户增加了一个结尾的感觉,这是前所未有的。如果你想在国家性大事件中,跟随记者一探究竟,但是又不想听他们需到一些无关紧要的细节,你可以做到;又或者,你想关注世界杯的进展,但是不关心新闻的来源,闪电计划都可以帮你实现。

简而言之,闪电计划关注于Twitter本身是社交网络的本质。而不是充斥着各类人群、玩笑和商家品牌,而是为用户提供信息、新闻、图片和故事。

现在问题的关键在于,Twitter能否将此项计划设法实现,永久推行这种重点分享的模式。之前有热点话题,以及半死不活的发现标签,而现在翻新的闪电计划却可显示用户最近一次关闭客户端后的所错过的新闻话题。新功能往往在经历一段时间后被抛掷一边,或是被其他第三方功能所淹没。

在原有的时间轴排序中,所有事项都必须服从于时间流,就像流水账一般,纷纷扰扰,形形色色。在这样完整的时间轴里寻找有用信息,就像是站在美国中央车站倾听一只蝴蝶的声音,彷如大海捞针。也造成了用户没有统一的话题,进行集中的吐槽。

而现在,Twitter已经找到各种办法来帮助用户找到他们想看的信息。通过组织编辑团队,使用用户的地理位置和历史浏览记录来确定用户的喜好,Twitter具备世界上分享信息无可比拟的优势。

这也就是说,闪电计划将会成为Twitter用户界面的核心点所在,已分类的数据信息也可以嵌入其他应用和网页。很快,这项服务将会成为Twitter客户端的默认设置,即使用户没有登录,也不会陷入杂七杂八的、按照时间轴排序的信息海洋。

或许是有史以来第一次,Twitter真正向用户展示此时此刻在发生些什么。

 

Source: WIRED

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