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Apple Watch起步价$349,四月登录中国

2015-03-10
更进一步的介绍了苹果的全新产品线Apple Watch。同时发布了iOS 8.2。公布Apple Watch售价信息与上市日期。在价格上:运动版38mm版本起步价349美元,42mm版本 399美元。标准版38mm 版本起步价 549美元;42mm版本599美元。而壕们更为喜欢的定制限量版售价则为起步价1万美金。4月10接受预定,4月22日上市,首发地区包含大陆和香港。壕们,上吧!

猎云网3月10日报道   (文/邻章)

说在前面,产品速览:

1.更进一步的介绍了苹果的全新产品线Apple Watch。同时发布了iOS 8.2。公布Apple Watch售价信息与上市日期。在价格上:运动版38mm版本起步价349美元,42mm版本 399美元。标准版38mm 版本起步价 549美元;42mm版本599美元。而壕们更为喜欢的定制限量版售价则为起步价1万美金。4月10接受预定,4月22日上市,首发地区包含大陆和香港。壕们,上吧!

2.Mac产品线进行更新,推出了全新的12英寸的全金属机身的MacBook ,采用英特尔 Core M14纳米制程处理器,采用无风扇设计,采用2304*1440分辨率 的Retina显示屏,使用了诸多全新的设计,例如采用蝶式结构键盘,分层电池设计等,采用USB-C接口,拥有银、灰、金三种颜色。8GB 内存 + 256GB SSD 硬盘,4月10日出货,起售价1299美元。

3.基于Healthkit 推出专为医学研究打造的软件基础构架——Researchkit。彰显其在医疗健康上的野心。

4.Apple TV,宣布降价至69美元,并且引入诸如HBO NOW等订阅频道。

 

翻开老黄历,目光定格在2015年3月10日——“2015年3月10,农历正月二十,星期二,乙未年,【宜】祭祀、治病、破屋、坏桓;【忌】诸事不忌。”今夜又难眠,凌晨一点,美国旧金山芳草地艺术中心,苹果更新了多款产品线,当然,更为重要的是苹果摘下了Apple Watch的全部面纱,一年之计在此时,Apple Watch也是时候和大家真诚相见了。

Apple Watch作为目前市场上最受关注的智能可穿戴设备,其实早在2014年9月10日美国库伯提诺市弗林特剧院举行的苹果发布会上就与iPhone6一起揭开了神秘面纱,让消费者的YY之心告一段落。但围绕在Apple Watch身上的悬念却依旧不胜枚数。当然最为关注的依然是Apple Watch是否有能力改写可穿戴设备市场格局,带来如iPhone那般的颠覆,续写苹果神话,成为苹果的下一个增长极,并为库克再添加上一个卓越创新管理者荣誉。

首先我们还是结合以往所有信息对Apple watch的基本信息做一个汇总:

Apple watch拥有银、金、红,绿、白五色,分有普通、运动、定制三系;而又按照表盘分为38mm和42mm两个不同尺寸,方形正面表盘被一块具备防水功能的1.65英寸2.5D蓝宝石屏幕覆盖,边框则有不锈钢、铝合金、以及18k金三种材质配色,数码表冠则担当了整个交互操作的核心,通过转动数码表冠则可以放大或缩小屏幕显示内容,或者进行功能列表选择;采用磁力MagSafe插头,支持无线充电;内置扬声器,触觉感应器、心率传感器,加速感应器;为了更好的感知与提醒,苹果为其加入了Force Touch、Glance以及名为Taptic Engine的线性致动器;搭载S1芯片,配合内置传感器,使其具备主动感应功能,支持Wi-Fi 802.11b/g协议和蓝牙4.0,支持NFC。运行Watch OS操作系统。其支持电话,语音回短信,Apple Pay、连接汽车,天气、航班信息,地图导航,播放音乐,测量心跳、计步等几十种功能,并且目前拥有了数以千计的应用程序。在价格上:运动版38mm版本起步价349美元,42mm版本 399美元。标准版38mm 版本起步价 549美元;42mm版本599美元。而壕们更为喜欢的定制限量版售价则为起步价1万美金。4月10接受预定,4月22日上市,首发地区包含大陆和香港。

Apple Watch3

 

一、为何Apple Watch能殊荣独享

Apple Watch可能是这些年来苹果产品中唯一的享受了两场发布会这样超豪华待遇的产品了。苹果在去年弗林特剧院举行的发布会上,她是主角,苹果花费了大量的时间去展示这款产品。而在今天,她依旧是主角,苹果又一次向全世界的消费者展示她。她为何能够得到苹果如此厚爱?因为她肩负重任,她是苹果开启可穿戴设备市场大门的钥匙;更为重要的是她是苹果寄予厚望的下一个增长极。

争夺可穿戴设备市场领导权

自2012年4月,谷歌将谷歌眼镜带入现实,可穿戴设备这一新鲜市场的大门随即被叩开,并被视为继智能手机后最具潜力的市场。各大科技公司纷纷试水挖掘这一尚未被人把控的金矿。一时间各类手环,手表层出不穷。但到目前为止,谁也没有在可穿戴设备市场取得可喜成绩。为此,这个市场需要一位更为出色的向导,需要一个真正的领导者。给可穿戴设备市场一个新的定义,而作为消费者心中创新典范的苹果公司则被寄予厚望。期望其产品能重新定义可穿戴设备,带来如iPhone那般的颠覆。自然,Apple Watch也被苹果赋予了这样的使命。她将是苹果争夺可穿戴设备市场领导权的关键。

苹果寄予厚望的下一个增长极

但Apple Watch受到苹果这般重视更为重要的原因是它是苹果寄予厚望的下一个增长极。虽然苹果作为目前市值最高的科技公司,但苹果并非高枕无忧。通过其最新的2015年第一季度财报我们可以发现,iPhone业务已成立苹果公司绝对的核心业务,占据了苹果公司70%的营收。iPhone是支撑苹果这座摩天大厦屹立不倒的关键,是苹果的南天一柱。苹果却对iPhone业务具有极其严重的依赖性。但对单一产品的过渡依赖,对苹果来说是一个及其危险的信号。随着创新瓶颈期的到来,智能手机同质化的越来越严重,竞争对手跟随与进步的步伐越来越快;苹果也很难在iPhone上拿出令人惊叹的创新了,导致诸多小伙伴对苹果公司的创新不满。并且伴随着最新的iPhone6&6Plus的推出,苹果对其压抑了多年的大屏市场需求进行了一次性释放,这样的释放之后,苹果公司将面临的着更多的营收不确定性因素。苹果需要摆脱对iPhone业务的过渡依赖,创造新的产品线,创造下一个增长极。但就目前苹果的产品线而言,iPad销量黯淡,Mac份额不足,显然iPad,Mac不能担此重任,唯有最新产品Apple Watch是苹果的希望所在。所以对其重视,自然是理所应当。

Apple Watch5 库克透露,18K金版本的Apple Watch售价会高达1万美金

 

二、Apple Watch的定位问题

去年9月的发布会我们可以知晓,Apple Watch除了具备银、金、红,绿、白五种颜色外,又分为普通、运动、定制典藏三个系列;又具备两种尺寸,不同尺寸还拥有不同定价,从最基础的349美元到豪华奢侈级别,这可能是你有史以来看到苹果给你最多选择机会的一款产品了。一向只给消费者极少选择的苹果,却一反常态在Apple Watch上给出了类似于MOTO 可定制化的选择方案。显然,苹果希望在为消费者提供了更为广阔的选择空间的同事也吸引更多的消费者选择这款产品。

而抛开这纷繁复杂的选择,Apple Watch的定位,更是笼罩在它她身上的又一迷雾。她是炫酷的科技产品还是时尚奢侈产品亦或是科技与时尚这条十字路口的交汇产品?

从苹果在2014年邀请大量时尚界人士参加苹果发布会,再到苹果公司一系列的挖角时尚公司高管活动,以及一系列时尚杂志将佩戴Apple Watch的模特搬上杂志封面。种种举措,我们似乎已经可以得出苹果更愿意将Apple Watch打造成一款时尚产品(可能奢侈)的结论。或者说在可穿戴设备的基本元素上为Apple Watch赋予时尚产品的功能。

但从苹果今天的发布会来看,这次重点介绍的是Apple Watch的功能,例如传统的计时,亦或是与其他产品相似的支持电话,短信通知,天气、股市、航班信息,Apple Pay、地图导航,播放音乐,测量心跳、计步等功能。苹果究竟想让Apple Watch成为什么,也许,科技与时尚的交汇才是她的归路。

Apple Watch4

三、创新证明器

也许是乔布斯的光芒太过于耀眼,以至于他的后继者都会稍显暗淡。对此感触最为深刻的也许当属接过乔布斯的衣钵、掌舵苹果的库克了。其实,库克的成绩是极其突出的,他治下的苹果,市值节节高升,创造出前所未有的盛世。但随着智能手机创新瓶颈期的到来与产业供应链的集中化,以及保密措施越来越艰难种种原因,苹果在以往产品线上已经越来越难以带给消费者大的惊喜了,越来越多的消费者开始不满意苹果的创新能力了。库克治下的苹果,在创新能力上受到了前所未有的质疑。而Apple Watch,这个继iPad发布四年之后苹果推出的真正的全新产品,将成为苹果回应这些质疑的武器,而这份武器是否有力度,则需要看他的表现如何了。当然,此款产品对库克个人而言亦是意义重大。Apple Watch是库克掌舵苹果以来推出的第一款全新产品。Apple Watch的表现如何,将是考验苹果与库克创新能力的最好指标。

 

四、Apple Watch前路如何?

基于苹果的强大品牌号召力和强大的粉丝基础,我们有理由相信Apple Watch会取得一个很漂亮的成绩,会赢在起跑线,它对于业界而言,做出了更多的优化,跨出了更大的一步,对智能可穿戴设备市场也是一次有力的促进。但其相对高昂的售价,只能配合苹果生态使用的封闭性,以及其核心还是在作为iPhone的一个配合部件,一个替补,并不是非他不可功能地位;以及目前尚无法解决的羸弱续航能力等让消费者抓狂的事情又带给他更多的槽点。但其具体表现如何,还有待市场给出答案。

Apple Watch 2

后记:

守候到现在终于看完了这一场发布会,个人最欣喜的不是Apple Watch,而是Mac电脑。尝试着回到最初的那个问题最:Apple Watch是否有能力改写可穿戴设备市场格局,带来如iPhone那般的颠覆吗?看完发布会,在苹果揭开Apple Watch的全部面纱后,我个人认为Apple Watch目前尚不具备这样的能力,Apple Watch离消费者期待的颠覆性改变还有一段很长的路。也许是乔布斯时代苹果太过于成功,带来的iPod,iPhone,iPad一系列产品改变了人们对电子消费品的认知,甚至改变了世界,他将其创新推向了顶峰,使苹果走上了神坛,以至于以后苹果的每一款新品都被我们期待其改变世界。在目前可穿戴设备混乱繁杂的环境下,Apple Watch作为苹果的首款可穿戴设备,被我们理所当然的要求了承担改变可穿戴设备世界的重担,所以在她犹抱琵琶半遮面时,我们无限遐想。但当其摘开面纱,让我们看清一切时、却让我们明白了理想与现实之间还是有差距的。Apple Watch离消费者期待的颠覆性改变还有一段很长的路。苹果需要对其付出更多的努力,才能使Apple watch成为苹果硬件的下一个增长极,并带来可穿戴设备世界由苹果改变的可能。好在,苹果还有足够的时间去做好这件事。

本文系猎云网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人,转载请注明出处。

 

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