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Twitter的时代,老媒体CNN何去何从?

2013-04-26
步入2013年,Twitter这样的新社交媒体对传统媒体的影响越来越大。CNN等电视台收视率下降趋势无可挽回。CNN主席Zucker说:我们使用、依赖并害怕社交媒体。社交媒体时代,CNN何去何从?

传统媒体 社交媒体

猎云网426日报道(编译:一水)

大约25年以前,CNN在波斯湾战争和沙漠风暴行动中进行了覆盖24小时的报道,并因此家喻户晓。在这之前,字面意义上从来没有过不间断的新闻报道对观众进行轰炸,这将人们黏在了电视机前,并将特德·特纳创办的公司铸造成了一个媒体巨头。

但很快步入了2013年,一切都变得不太稳定起来。

除了收视率直线下降和来自微软全国有线广播电视公司(MSNBC以及福克斯新闻频道(Fox News)的竞争外,CNN还要和社交媒体面对面对峙。将视线投向那些年轻的对手时,“在新闻界最值得信赖”的CNN显得畏缩。

Twitter亦敌亦友”,CNN主席Jeff Zucker上周在亚特兰大新闻俱乐部的午宴上致辞说。

Zucker,在一月份加入CNN,已在组织内部进行了一系列的变化和大改组。在此之前,CNN经历了一系列的尴尬事件,主要包括最高法院判决乌龙报道,嘉年华油轮灾难事件言过其实的报道以及上周波士顿恐怖袭击的不实报道。Zucker接手CNN后,已经将该公司的一些问题摆上了台面。

很多批评都指向了John King,但主要问题其实在于CNN没能快速跟上对手:社交媒体,特别是Twitter

当新闻业的失误如同银行误动了你的钱时,在这个由社交媒体推动新闻的新时代,最近的这次对波士顿恐怖事件的失实报道强化了消费者对即时报道的需求,而这正是像CNN这样的老式新闻组织的症结所在。不久之前,新闻迷们还是在向CNN寻求最新消息。但是这样的日子一去不复返了。上周,关键时刻,是Twitter而不是主流电视媒体曝出了波士顿恐怖袭击案。这种转变让一些人将Twitter看作新的CNN

这就是为什么“我们(CNN使用、依赖并害怕社交媒体”,上周,Zucker如是说。

涉足不断变化的媒体世界,现任PBS MediaShift执行主编,Mark Glaser,认为Zuker的上述评论不仅对CNN,对所有的传统媒体来讲都显得一针见血。

Twitter是新闻界新的洪水猛兽,正张牙舞爪吓唬曾经的驯狮师们。

ZuckerCNN害怕Twitter和社交媒体”,Glaser说。这不仅因为社交平台让多样性新闻以及事件有了更好的来源,他说,更因为“这是一个他们不曾拥有的平台。成为一个有线频道是一回事,但是你如何能跟Twitter竞争?开创自己的社交网络吗?”

鉴于此,在上周的午宴上,Zucker宣布自己的意图,透露将计划在数字领域大量投资。这不仅意味着新的节目风格,更意味着内容交付渠道和观众将看到什么上会有大的震动。

当记者问他是否会考虑特别赞助挣扎中的CNN.com网站上的内容,临走前他被引述说“当然”。

但是结果怎样还有待观察,不可否认的是,收入和观众都在下跌。Zucker正在寻找任何他可能找到的办法将孔堵住并从中获利。这也意味着使用社交网络比如Twitter。因为它不会消失,那里就是观众所在。

“对他们来讲这是个新领域”,Glaser说。“因此在CNN将竭尽所能使用Twitter平台时,不可能真正打败Twitter。”

图片来自网络

新闻来源:Mashable

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