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来源:官网截图

奥迪牵手刘德华失败,文案不行,道歉第一名

2022-05-23
超电实验室
奥迪、上思相继发布致歉声明。

【超电实验室(微信:SuperEV-Lab)北京】5月23日报道

这是一次翻车非常快且彻底的“高级感”营销。

5月21日,二十四节气中的小满,奥迪和刘德华带来一则非常有质感的视频,视频以“小满”为主题,没有介绍具体车型,甚至没有提“奥迪”两个字。

不过从展现手法到镜头氛围感,两分钟的视频瞬间将格调拉满,搭配刘德华的台词功底,将奥迪的豪华调性展现的淋漓尽致。不少人认为奥迪这波的操作堪称“神作”,并且“高级且克制”。

这则视频的保质期不到一天。

5月21日晚,ID为“北大满哥”的抖音用户发布视频表示,该广告视频文案几乎全篇抄袭其往年发布的视频文案。

奥迪、小满、抄袭等字眼也瞬间上了热搜,有网友评论:精装“李鬼”视频、学渣也不敢这么抄、这种行为无异于诈骗。

代理公司火速道歉,曾有“前科”

根据北大满哥的视频,两则文案除了第一人称用词不同,其它文案几乎如出一辙。只不过不同的是,北大满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

“此前也有百万粉丝大V抄袭我的原创视频,但是这种从头到尾全都是内嵌广告,结尾各种品牌露出的广告真没见过。”北大满哥在视频中表示,相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案。“所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”

在北大满哥看来,文案差重率如此之高,并不是因为刘德华,其矛盾直指奥迪和相关制作团队。

眼下文案抄袭已实锤,网友更关心的是,这起抄袭事件会如何收场。

5月22日中午,奥迪火速发布致歉声明,并下架了这则“事故”视频。

奥迪表示,发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。

在致歉信中,奥迪表示该视频由创意代理公司M&CSaatchi(上思广告)提报并执行,目前公司已经责成后者尽快就所涉及文案侵权情况进行处理。

从创意申报过程来看,奥迪作为甲方,从文案制作到视频拍摄,均是由乙方代理公司执行,撰写文案又会具体到工作人员。

几乎同一时间,上思广告也发布了致歉声明,称主要是由于团队版权意识淡薄,将尽最大努力弥补对原作者的损失。

和其他广告代理商相比,M&C Saatchi上思广告的名气并不大。M&C Saatchi最早由Maurice和Charles Saatchi两兄弟在1995年与其他人联合成立,总部位于伦敦,如今公司隶属于阳狮集团。

一直以来,M&C Saatchi的广告都以高格调见称,目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构,雇用3000多人。

2019年,M&C Saatchi曾陷入财务造假风波,该公司披露了一则会计违规行为,包括夸大利润。随后M&C Saatchi联合创始人Maurice Saatchi辞去执行董事一职,此外还有三位非执行董事,该公司董事会总共就八个人,也就是说有一半的董事会成员在2019年都辞职了。

更早之前,天眼查数据显示,2015年上思广告曾因发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语,被罚款4万元。

企业需要用产品说话

这不是奥迪第一次营销翻车。

2020年8月,奥迪曾发布一则奥迪RS 4的广告。在画面中,一个小女孩站在RS 4车前吃香蕉,与之搭配的文案是:让你的心跳更快,在每个方面。

这让奥迪遭遇山呼海啸般的舆论指责,有网友认为奥迪带有明显的“恋童癖”和“性暗示”等潜在意味,也有人认为让儿童站在车辆前面有安全隐患,非常不安全。

奥迪虽然解释称,广告是为了说明即便是弱小的交通参与者也能依赖RS技术,但并没有平息舆论的质疑,为了表示歉意,奥迪承诺这种照片以后不再使用。

事实上,不止奥迪,在此之前不少车企甚至超豪华品牌劳斯莱斯也曾遭遇翻车事件。

去年9月,劳斯莱斯发布一则广告片,选择网红晚晚和林瀚这对网红夫妻作为推广大使,虽然劳斯莱斯是想集齐贵族、网红等一系列标签为其带来一波流量。但不少网友认为,这对网红夫妻的言论和作风不符合劳斯莱斯的调性,降低了品牌档次。

更惨的是,王思聪也为此发布微博,表示RR很low,以后不会买了。压力之下,劳斯莱斯不得不下架该视频。

在此之前,长安福特曾因“掀女生裙子”的广告遭遇铺天盖地的批评和谴责,奔驰广告视频也曾被贴上“白嫖、碰瓷”等标签,甚至有车企想借助有“案底”的明星去炒作。

在流量难求的互联网时代,企业为了博取关注,在营销方面可谓煞费苦心。为了维护产品形象和宣传自家产品,几乎每年都会花费巨额真金白银。

然而营销并不是简单的抖机灵和讲情怀,如果仅仅是为了博取关注,一旦翻车注定会被舆论反噬。对于车企来说,最重要的,应该是把注意力放在产品的打造上。

回到奥迪这则“抄袭”的视频,按照行业惯例,刘德华作为演员只是出演,文案也并非其本人创作,所以刘德华大概率不会承担侵权责任。

至于代理公司上思广告,或许会承担一定的违约责任,只是后续如何弥补原作者(北大满哥)的损失,还需要等待下一步的说法。

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