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来源:图虫

粉丝将破6000万,刘畊宏商业价值几何?

2022-05-02
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爆红背后,时也、命也、运也。

本文来自合作媒体:融中财经(ID:thecapital),作者:若风。猎云网经授权发布。

谁也没有想到,2022年春季新晋顶流,竟来自于一个穿背心短裤、反戴棒球帽,在镜头前带着几百万网友“啪啪”拍脚的肌肉大汉。

他就是最近化身为全民教练,让网友们大呼“腿软”的刘畊宏。

随着周杰伦《本草纲目》的音乐响起,动感旋律下,年近50岁的刘教练一边轻松拍腿教学,一边亢奋喊着口号:“come on,动起来,别放弃,坚持下去!”“腰间赘肉咔咔咔咔掉,抬腿,一起来!”

看似动作简单、轻松明快的毽子操,一套动作下来,刘教练依然稳定如常、粗气儿都不带喘,而众多网友早已在手机前汗如雨下,累成了狗。

具体画面,可参照刘教练与斜后方一直陪练的老婆vivi,两人巨大的前后反差和有趣互动,能成为网友津津乐道的笑点,很大程度上在于vivi像极了无数“废柴”网友本人,从一开始干劲十足、“啪啪拍脚”跟练,到龇牙咧嘴、手脚乱挥只需十分钟。

估计连刘畊宏本人也没有想到,前半生做歌手、做演员糊了半辈子,临近天命之年,却意外在直播间开启了健身事业的巅峰。

01健身直播一波三折,终成新晋顶流

事情一开始是这样的。

中国台湾艺人刘畊宏因为疫情居家无聊,于是在平台上直播健身。

最初,他因为腋毛过于茂盛被平台警告“不雅”,刘畊宏二话不说,为了继续直播将腋毛全部剃掉。

随后,又因为 “身材太好”,被平台误判为“哺乳期女性打擦边球”,强制下播。刘畊宏无奈,他拉上妻子索性穿上了长款羽绒服跳操,称这是最后的倔强。

没想到后来,又碰上好兄弟周杰伦生病挂水,刘畊宏随口对着镜头说了句:“希望周杰伦身体健康。”谁知这句话被平台判定为涉及医疗健康敏感话题,刘畊宏再次被警告,短暂封禁。

一波三折的戏剧化禁播事件,让不少网友原本是抱着“欣赏喜剧人”目的,去看了这位男艺人的健身直播。结果无一例外地,深深沦陷于他连续蹦跶半小时都不大喘气的超强体能,和露出十六颗牙齿的开朗笑容。

就这样,在刘畊宏简单易上手、节奏明快又活力十足的直播跳操中,短短几十天里,他的粉丝暴涨至5000万。最夸张的一次,是一场直播就涨粉近千万,成为继天王刘德华之后抖音涨粉最快的人。

截止5月1日上午,刘畊宏抖音粉丝数即将突破6000万。

而关于刘畊宏健身的话题几乎每天都有相关热搜,他迅速火遍网络,甚至将毽子舞的背景音乐——周杰伦的《本草纲目》,推上各大音乐平台的榜首位置。

这是继带货界李佳琦之后,直播行业出现了新一代“蛊王”。

前者致力于用只有唢呐能与之匹敌的大嗓门,让女生们心甘情愿地交出自己的钱包;后者则试图用超凡的体能,把全网人民训练成体脂率小于15%的健身达人。

如今,全网都在喊着做“刘畊宏男孩/女孩”,最夸张的时候,直播间里有几百万人同时在线跟着他蹦蹦跳跳。拍内侧脚踝、拍外侧脚踝、拍大腿来回切换,还会用花样百出的碎碎念填满整个运动时段,让你不至于感到无聊。

但别看他本人在视频里永远轻松愉悦、毫不费力,根据跟练过的网友反馈,自己只不过做了20分钟,就感到完全失去了对肢体的掌控,只想躺在床上睡觉。

有体能尚可的朋友周末连续跟练两天,第一天兴致勃勃“也不是很累”,结果第二天直呼“跳不动”。

“不能再跳了,半夜11点吃了两个大饼和三根火腿肠,从来没觉得晚上的饭这么香。”

李时珍或许都没想到,他的著作居然在刘畊宏的临床实践下有显著功效。

02粉丝将破6000万,商业价值飙升

而热爱健身、糊了半辈子的刘畊宏,估计也没想到,临近天命之年,却意外在直播间找到了事业巅峰,成功转型为拥有最大规模粉丝数的全民教练,风靡程度堪比好友周杰伦。

但刘教练最大的爱好不止于身体力行,还喜欢好为人师,逢人就要进行教学。早前在娱乐圈,健身狂魔刘畊宏就已经展露“金牌教练”的特质。

当年还没有沉迷奶茶的周杰伦,在他的调教下,3-4个月的时间,八块腹肌、人鱼线,应有尽有,在专辑《十二新作》里贡献了他身材的高光时刻。

2017年,在《战狼2》开拍前3个月,吴京也找刘畊宏来了场特训,在他的帮助下,吴京将体重降到63公斤,体脂率8%。

此外,彭于晏、言承旭、林俊杰、蔡依林、贾静雯等都曾是他的学生。

凭着对健身的热爱,也让刘畊宏早早开启了健身副业。

2013年,刘畊宏加盟中央电视台财经频道打造的《超级减肥王》节目;2015年,刘畊宏又担任励志减肥节目《减出我人生》的明星教练 ;2016年7月,他又参加了浙江卫视的闯关竞技类节目《全能极限王》;2018年9月,刘畊宏又成为了浙江卫视健身综艺《加油好身材》的总教练 。

除了参加健身类的节目外,刘畊宏对于健身的热爱还体现在其商业版图上。2018年5月,刘畊宏作为联合创始人,出席私教训练中心KH.TRAINING STUDIO在上海长宁区SOHO天山广场的开业仪式,当天一同出席的还有联合创始人何旖莎和诸多体育界的知名人士。

天眼查显示,同为该私教训练中心联合创始人的何旖莎,曾与刘畊宏有过商业上的合作。何旖莎曾在刘畊宏(宁波)体育文化有限公司担任法定代表人,该公司背后股东为建基(宁波)体育文化有限公司;刘畊宏、何旖莎二人还曾共同在建基体育担任高管,但二人后续相继卸任。2021年9月,刘畊宏不再担任该公司的副董事长,并从公司股东中退出。

此次,凭借直播健身风靡全网,也让刘畊宏的商业价值飙升。

一个品牌方向媒体透露,近期,他们向刘畊宏方询价的结果是100万起。

而就在一个月前,刘畊宏的短视频广告费才20万左右;4月20日,有品牌想要刘畊宏在一个60秒的视频里帮忙打广告,报价已涨至50万;如今,粉丝即将突破6000万,刘畊宏身价也随之再次翻倍,报价百万起。

一分钟的视频赚百万,这收入恐怕赶上了许多一线明星。只能说,刘畊宏的财运来了,挡都挡不住。

与之相对应的,是他直播的礼物收益也在不断上涨。

据媒体爆料,4月10日,刘畊宏直播结束后,收获了26万音浪;4月19日,则收获了240万音浪。按照音浪与人民币1:10的兑换比例,短短10天内,刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元,接近10倍增长。

4月21日,知名富二代秦奋就在刘畊宏的直播间一个半小时刷了八十多个嘉年华。一个嘉年华价值3000元,秦奋凭借单场25万的打赏,成功晋升为刘畊宏直播间的榜一大哥。

截止5月1日,刘畊宏在抖音的粉丝即将突破6000万,所以他的账号收益应该比之前又涨了不少,扣除平台收益,月入百万以上应该不成问题。

就在近日,有媒体发现,天眼查App上显示,“刘畊宏”商标被福建和香港两公司申请注册,国际分类包括健身器材、服装鞋帽等,当前商标状态均为申请中。值得一提的是,“刘畊宏女孩”也被广西一公司申请注册,国际分类为日化用品。

03爆红背后,时也、命也、运也

刘畊宏的走红并非偶然,恰恰是“天时、地利、人和”等综合因素的碰撞而成。

疫情期间,大家居家隔离,相比于长久的躺平玩手机打发时间,看到如此元气满满的健身直播,谁不会心动的想跃跃欲试,跟着跳两下呢。

再者,国家本就提倡大众居家隔离,刘畊宏的健身直播不仅符合防疫规定,还积极向上、充满阳光,平台自然也愿意推送这样的正能量主播。

而刘畊宏2021年签约的MCN公司无忧传媒,旗下艺人众多,4000万粉丝的“麻辣德子”、3000万粉丝的“多余和毛毛姐”、1600万粉丝的温精灵等大网红都在其中。此外,无忧传媒还非常擅长网红夫妻的打造,包括已经拥有5000万粉丝“大狼狗郑建鹏夫妇”,以及1400万粉丝的大掌柜夫妇和1200万粉丝的凯诺梦露夫妇等。

只不过,公司一开始给他定的发展方向是直播带货,刘畊宏在某宝当了几次带货主播,销售额实在惨淡。

随后,刘畊宏选择转向自己擅长的健身领域,他入驻抖音平台,开始分享一些健身技巧和子女日常,偶尔也会在健身时开直播。

直到反复禁播事件发生,羽绒服跳操让整个直播显得滑稽又好笑,一大波网友涌向直播间,刘畊宏健身直播也开始渐入佳境,网上突然出现了一批“刘畊宏男孩/女孩”,甚至还有“新华网小编跟刘畊宏跳操”这类大型媒体出现。

这背后,自然少不了MCN公司对话题引导的结果。

当然,刘畊宏和老婆vivi本身都是台湾艺人,直播时综艺效果拉满自然也不在话下。比如说,直播跳操时刘畊宏永远活力满满、喜笑颜开,而他背后的vivi却往往是痛苦面具、生无可恋。

这种反差感就莫名好笑,很多跳操的网友都说,看vivi的表情就像是看到了自己。

又比如,vivi跳完操之后有弹幕说她不瘦,她便很生气地让那个网友站出来,还辩解说自己健身不是为了瘦,是为了追求健康。随后,却话锋一转,说:“你不能说我不瘦,等下刘畊宏下播要加练我!”喜剧效果直接拉满。

此外,刘畊宏还时不时跟圈内明星好友互动,与蔡少芬、应采儿、钟丽缇等明星连线互动,活跃直播间氛围。

当然,爆红网络的背后,少不了刘畊宏对健身直播的敬业和认真,保证内容持续更新,直播时永远元气满满,下播后还激情满满的全网批改作业,到网友跳操视频下评论互动,据说,敬业的刘教练每晚都能点评到凌晨两点钟。

娱乐圈常说“大红靠运气”,谁能想到,近天命之年的刘畊宏,终于在直播造富时代,靠实力和努力拿到了一手好牌。

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