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来源:企业供图

淘宝上线新公益项目,淘金币首次接入公益捐赠功能

2022-03-04
上市公司
这是淘宝继公益宝贝大规模活动后,面向公益项目,主动打开的海量流量入口。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】3月4日报道

在手机淘宝上轻轻一点,就能为高龄孤寡老人送上自己的一份心意,你不想试试吗?

3月4日,淘宝互动宣布打通阿里公益时,用户只要进入淘金币页面,每天选择捐出最多60个淘金币,即能为高龄残疾、独居失能的老人们提供一份免费午餐,由公益伙伴定点送到老人手中,改善他们所面临的生活困境,身体力行参与到公益事业中。

有业内人士分析,这是淘宝继公益宝贝大规模活动后,面向公益项目,主动打开的海量流量入口。

募集10亿淘金币,为困境老人提供午餐

我国老龄化趋势日益明显,日常生活中,空巢独居、高龄失智等弱势老人常常需要直面各色生活难题,看起来并不起眼的点火做饭,也是他们生活中的一大困扰。

此次淘金币联动公益机构服务的对象,就是这批60岁以上,经济困难的重病残疾老人,旨在从社区中最有就餐需求的困难老人提供公益午餐开始,破解他们“老无所依”的生活困境。

记者登陆淘金币页面发现,点击右侧“每日捐”菜单,即能进入“用淘金币做公益”页面。用户一次需捐出20个淘金币,一天内最多可以进行3次捐赠。

“我们接到大量用户反馈,希望有更多元的通道来参与公益行动,因此引入了公益项目,”淘宝淘金币项目负责人于涛介绍,对于淘金币捐赠的限制,主要是担心给用户带来过重的道德压力,“捐多捐少都是一份心意,关键是希望更多的用户有参与公益的意识,不论线上还是线下,去帮助那些需要帮助的群体。”

据介绍,作为首期公益项目,淘宝计划募捐10亿个淘金币用于项目运行,首批金币捐赠的项目执行点也已经确定,共计10个,分布在甘肃武威、安徽阜阳、陕西渭南、江苏镇江等地,公益组织将联合当地老年服务中心,社区等机构,为有切实需求的老人提供助餐服务,并阶段性提供捐赠信息反馈。

向公益开路,淘宝开放流量入口

这并非淘宝首次面向公益作出的调整和改变。此前,淘宝曾推出公益宝贝、村播计划、公益直播等项目,打通商业与公益之间的链路,将公益捐赠可持续化,兑现企业社会责任。

其中最直接的是“公益宝贝”项目。这个从商品中点滴汇聚的“交易捐”项目,截至去年底,累计吸引7亿淘宝用户、超过800万商家参与,产生了473亿笔善款,帮扶了4300万人次。仅在阿里巴巴2021财年,“公益宝贝”上产生的爱心捐赠行为就超过90亿人次,捐赠总额超过4亿元,累计帮扶800万人次。

业内分析人士认为,此次开放的淘金币兑换链路,与此前“交易捐”模式不太相同,更多是从产品端入手,把潜移默化的用户捐赠行为,向主动捐赠进行引导,“捐赠几十个淘金币看起来数量不大,但淘金币在淘宝APP首页上方的中心位置,拥有千万级日活,相当于淘宝为公益放开了核心流量入口。”

2010年诞生的淘金币,早期只是一个给消费者积分换小礼品的激励模式,此后发展成淘宝内部的“积分体系”,流转于消费者、商家和平台之间。消费者积淘金币,商家可以对部分商品开通淘金币抵扣,以此获得消费者手中的淘金币,并用其购买淘金币频道的流量,实现产品全链路闭环。

“此前我们和公益的链接比较委婉,更多的时候通过做任务,导入蚂蚁森林、蚂蚁庄园等板块,让更多用户关注到环保低碳的重要性。”于涛表示,淘宝互动内容的“公益化”还将持续,“后续我们还将着眼于细微之处,推出更丰富的公益活动,齐聚公众之力,为社会做一些扎扎实实的贡献。”

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