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吕鑫燚
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来源:爱奇艺

龚宇放弃“幻想”:爱奇艺不再烧钱换市场,追求盈利

2022-03-02
上市公司
双管齐下的爱奇艺正在走一条左手涨价、右手节流的路。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】3月2日报道(文/吕鑫燚)

长视频网站们内卷烧钱已有多年,时至今日市场已经透露出新的信号,长视频网站不想撒钱抢市场了。换句话说,放弃幻想、拥抱现实,着手当下开始精耕细作。爱奇艺已经开始这么做了。

3月1日晚爱奇艺发布了2021年Q4财报,净亏损18亿元,财报发布后爱奇艺官方表示,要力争2022年的运营盈亏平衡。值得注意的是,亏损十余年后,这是爱奇艺第一次公开表示确切的盈利时间。从这点可以看出,爱奇艺不想卷了,它想真的从盈利困境中走出来。

龚宇也表示“长视频行业进入新阶段,特点是追求效率、追求减亏最终实现盈利,而不是之前追求市场份额与高速增长。”

从财报数据来看,第四季度,爱奇艺总营收为74亿元,同比持平。归属于爱奇艺的净亏损为18亿元。2021年爱奇艺营收为306亿元,同比增长3%。这份财报和龚磊的态度,让资本市场拍手叫好,财报发布后爱奇艺股价大涨,最高涨至30%,截至发稿前股价上涨21.5%。

具体业务营收方面,爱奇艺四季度会员服务营收为41亿元,同比增长7%。在线广告服务营收为17亿元,同比下滑10%。内容分发营收为7.615亿元,同比下滑5%。

作为爱奇艺核心营收来源之一,Q4的会员服务营收41亿元,同比增长7%。其得益于月度平均单会员收入(ARM)的增长。ARM四季度为14.16元,同比增长了14%,环比增长了4%。值得注意的是,这是该指标连续四个季度持续向好。对此爱奇艺CEO龚宇表示,爱奇艺会员业务的核心战略主要集中在三个方向:增加平均单会员收入;提高付费会员的留存率;继续拉新促活。

在后续的财报会中,爱奇艺当面也表示将会继续吸引新会员、提高老会员的留存率。

其实在财报内体现的第四季度平均单会员增长,在市场方面早有动静。去年12月15日,爱奇艺宣布会员费涨价。其中,连续包月由19元上调至22元,连续季卡由58元上调至63元,普通月卡则由25元上调至30元,普通季卡由68元上调至78元,年卡会员费不变。值得注意的是,这是爱奇艺继2020年11月首次涨价后,又一次涨价会员费。

对此爱奇艺回复称:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。爱奇艺似乎对行业平均会员价格不满很久,除去年涨价时的表态外,在昨晚的财报会中,爱奇艺也反复表示行业内的生态不健康,会员价格略低。除此之外,爱奇艺 CEO龚宇认为,互联网电影的定价也过低,商业模式一定要有创新,可以多尝试单片点播。他表示,“网络(电影)票价得涨,6块钱,太低了!”

心心念念的会员涨价已经为爱奇艺带来可观的营收增幅,但是爱奇艺此次财报体现的不仅仅是这一点。双管齐下的爱奇艺正在走一条左手涨价、右手节流的路。

财报显示,爱奇艺2021年运营亏损率由上年同期的15%收窄至10%,其中第四季度运营亏损5.2亿元,运营亏损率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

可以看见,2021年尤其是第四季度,爱奇艺的运营成本大幅降低,爱奇艺CEO龚宇表示,“从2021年第四季度开始,我们采取了一系列措施,降本增效并优化组织架构,成效非常令人振奋。我们的运营效率和投资回报率显著提升,同时公司的各项用户指标保持行业领先。”

龚宇说的将本增效优化组织结构,可能和去年第四季度爱奇艺裁员相关,2021年12月,爱奇艺传来大规模裁员的消息,裁员比例在20%-40%之间,部分部门几乎全员被裁。其中,根据资料显示,花钱为主的部门比如市场、投放、渠道合作等,裁员比例都在30%以上,最多的能到50%。

从这便可以看出,涨价+瘦身,才挤出爱奇艺今年的营收,才有了净亏损同比持平。

财报发出后,爱奇艺表示,“我们的目标是在保持行业领先地位的同时,实现2022年全年运营层面盈亏平衡,并尽快实现季度运营层面盈亏平衡。欣喜地看到我们正朝着这一方向顺利迈进。”

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