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字节的医疗野心

2021-09-22
行业研究
流量玩家字节跳动,能否在医疗健康赛道打开新的增长格局?

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月22日报道(文/七哥)

本月月初,字节跳动连投了三家医疗企业,引起了外界的关注。

从心理健康、到妇儿医院、再到肿瘤平台,字节在医疗健康领域的布局逐渐细化。

对外投资是互联网公司拓展疆土的常用手段,带着技术、资本四处出击的互联网巨头们,这几年纷纷涌入医疗的“前沿高地”。

阿里是在医疗健康赛道最早布局的巨头之一,以阿里健康为核心搭建了医疗帝国,并在今年实现了首次盈利;腾讯则多以“连接”战略拓展医疗版图,在互联网医疗、医疗大数据等赛道收获了上市公司。

巨头们从来不会掩饰自己的野心,坐拥千亿估值的字节跳动也不例外,不过2020年才开始跨入医疗健康的字节,脚步有些姗姗来迟。

在文娱、教育、消费、游戏等领域,字节的投资可以说是风生水起,作为流量玩家字节跳动,能否在医疗健康赛道打开新的增长格局?

字节在投什么

本月月初,字节跳动领投专注心理健康赛道的互联网医疗平台“好心情”。随后,字节跳动的全资持股的子公司小荷健康,投资了美中宜和和宏达爱瑞两家医疗企业,分别持股17.58%和10.71%。

短短半个月,字节在医疗健康领域连投三笔,在医疗领域的布局进一步提速。其中,好心情拥有线下的实体心理诊所;美中宜和和宏达爱瑞,前者拥有国际高端私立妇儿医院,后者则是一家肿瘤多学科会诊平台。

随着这三笔投资浮出水面不难看出,字节在医疗领域的布局进一步提速。

字节在医疗领域的第一次出手是在去年,2020年8月,字节跳动以5亿元对价完成对百科名医的全资收购,这笔收购也意味着字节正式进军医疗领域。

同年11月,字节跳动医疗推出了健康业务品牌“小荷医疗”,并发布了“小荷”App和“小荷医生”App,前者面向患者,后者服务医生。这是一款集在线问诊、医疗资讯、百科知识的综合性医疗App,功能对标阿里健康、平安好医生等。随后字节成立松果门诊部,瞄准线下医疗服务。

值得注意的是,不论是小荷医疗还是松果门诊,背后的公司都为一家——幺零贰四科技(海南)有限公司,而这家公司的核心创始团队,正是百度的前高管。

幺零贰四公司的核心创始人吴海锋和孙雯玉,都曾任职于百度十余年,两人离开百度后于2019年5月共同创立了幺零贰四科技(海南)有限公司,通过人工智能、云计算、大数据等技术,做医疗健康内容服务平台。2020年12月,幺零贰四被字节收购。

对于字节而言,在公司医疗健康板块的搭建与成长中,百度系功不可没。目前字节医疗部门的核心成员都是曾经的百度系,吴海锋的手下吴晓辉、王曦、李萌、谭待、刘海浪等总监、高T、高P在离开百度后,也随之一同加入字节跳动。

去年年底,字节跳动成立了专门负责大健康业务的极光部门,吴海峰带队向字节跳动全球 CEO张一鸣汇报。该部门的业务对外统一品牌为“小荷健康”。

今年以来,字节在医疗领域的进一步步伐加快。1月份,字节对松果医疗进行战略融资;3月份,再次对百科名医进行股权融资。

字节的医疗投资逻辑

对于想要进行自我拓展的互联网公司来说,除了不断加强自身的业务能力之外,投资也是一只无形的手。

为了探索抖音和今日头条之外的增长曲线,字节跳动在企业服务、教育培训、文娱社交等领域攻城略地,通过投资和LP的形式,不断拓展边界,为自身的业务和财务做进一步的扩充。

医疗健康这款大蛋糕,被各路玩家虎视眈眈的盯着。腾讯通过投资和自建,逐步构建起医疗帝国;阿里也早早入场,在医药电商及互联网医疗、消费医疗、智慧医疗等领域开展业务。相比于其他的互联网大厂,新晋的流量新贵字节,在医疗健康领域的布局来得稍微晚了些。

对于医疗的投资也是字节“无边界”四面出击的打法之一,字节会选择与自身业务兼容度更高,或者处在细分领域头部位置的企业。今年以来,字节开始在细分的医疗赛道上开启收购,包括口腔护理品牌“参半”,参半稳居天猫和拼多多等电商平台漱口水类目第一名。

从本月字节投资的这几家公司来看,这几家企业也是细分赛道的龙头。其中,好心情拥有该领域内最大规模的医生群体,是国内最大的中枢神经领域及精神心理互联网医疗服务平台,美中宜和也在区域覆盖、院区数量、中高端市场占有率上成为私立医疗行业的领头羊。

从去年收购名医百科网到如今在私立医院进行布局,意味着字节正在从线上医疗向重资产的医疗服务端深入。字节并非盲目的扩展医疗版图,而是基于自身的优势,围绕着内容生态展开,打通了内容科普、线上数字诊疗再到线下诊所的闭环。

在投中网的报道中曾提到,字节收购百科名医主要是为了建设更完整的平台内容生态。“我们期待百科名医为今日头条、抖音、西瓜视频等产品,注入更丰富、更优质的医学科普内容,更好地满足用户获取实用医疗健康知识的需求。”

今年年初,字节跳动AI Lab(人工智能实验室)位于北京、上海、美国加利福尼亚州mountain view三地的团队正在招揽AI Drug领域人才。字节跳动的很多产品都是基于深度学习算法或者传统图像处理的算法来实现的,AI Lab 自成立伊始就成为了字节跳动的重点培养对象,如今切入医疗AI业务,毫无疑问可以发挥字节一贯的算法优势。

字节为何着急投医疗?

众所周知,巨头入局医疗健康赛道已不是新鲜事。相比阿里和腾讯,字节跳动在大健康领域的布局还是略显单薄。而先行一步的互联网巨头诸如阿里、京东,旗下的互联网医疗平台阿里健康、京东健康均已经在港交所上市,瓜分到了红利。

去年12月,京东健康成功赴港上市,上市后连续暴涨,不到一个月市值翻了2倍多;在政策利好、互联网技术的加持下,阿里健康也在去年财年取得首次年度盈利。显而易见,先入局者已经吃到了“蛋糕”。

近年来,互联网医疗市场迎来大规模的政策利好,进入高速发展期。中国互联网协会发布《中国互联网发展报告(2021)》显示,我国互联网医疗健康市场规模2021年将达到2831亿元,同比增长45%。

2021年上半年,医疗健康领域在一级市场的融资额接近900亿,无论是传统医疗投资人还是新进投资人都在积极涌入。在大环境的影响下,字节杀入了拥挤的互联网医疗赛道。

不过,医疗健康并不是仅靠资本和技术就能深入的领域,流量变现的常用手段在医疗领域可能不太适用。张一鸣曾在公开场合说,“即便拥有医疗广告的资质,今日头条也选择放弃做医疗广告。”

字节的医疗团队大部分都来自百度系,而百度曾因为医疗广告误导就医并在医疗领域掉队于阿里、腾讯,如今字节跳动在医疗广告方面已有前车可鉴,未来或许会更加谨慎。

值得一提的是,目前大多数的互联网医疗平台,主要营收来自在线医药销售,无论是阿里健康、京东健康还是平安好医生,他们目前的主要营收来源都是医药电商,医药电商或许是当下互联网医疗公司已被验证的盈利路径。据Tech星球报道,字节也在谋划医药电商的布局,字节希望打造一个在线购药电商后端产品,类似医药电商平台。

相比于游戏、教育、消费等字节已经布局的行业,对于医疗行业布局会面临更高的门槛。字节需要思考要怎样利用其引以为傲的算法和流量,帮助自己在医疗领域建立起更多的优势。

医疗这块“硬骨头”并不好啃,对于年轻的字节跳动来讲,能否在医疗健康领域“后来居上”,还需要时间的验证。

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