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腾讯音乐或放弃独家版权,在线音乐江湖要变天?

2021-07-16
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“以后听歌不用在多个APP来回切换了。”

本文来自合作媒体:iFeng科技(ID:ifeng_tech),作者:蒋澆,编辑:赵泽。猎云网经授权发布。

凭借周杰伦及其他独家版权而一家独大的腾讯音乐,如今正在面临变数。

7月12日,有知情人士称,市场监管总局正准备要求腾讯旗下的音乐流媒体部门放弃独家版权,同时腾讯音乐不再需要出售酷我和酷狗音乐。此前,腾讯音乐因未正确申报收购酷我音乐、酷狗音乐被市场监管总局罚款50万元,市场还曝出监管要求其出售这两家音乐平台的消息。

目前,腾讯音乐方面针对放弃音乐版权一事没有任何回应。消息传出后,有用户表示,所有版权都应该给每个音乐软件,以后听歌不用在多个APP来回切换了。“为了听歌,不仅要下载多个音乐APP,还要充值多个会员,早日结束版权斗争我们能安心听歌。”

独家版权,是腾讯音乐的重要武器。此前的行业竞争中,腾讯音乐凭借重金牢牢把握住周杰伦以及多位知名歌手独家版权,一度处于上风。几轮厮杀之后,虾米音乐被迫关停退场,余下的网易云音乐、以及百度音乐的市场份额大不如从前,腾讯音乐以绝对优势稳坐行业第一。

若此次靴子落地,音乐市场的版权之争能否正式落幕?行业内腾讯音乐一家独大的格局能否被打破?

放弃独家版权,腾讯音乐会失去什么?

今年4月,有消息称,市场监管总局正加大力度全面整治中国互联网巨头的垄断行为。作为整治的一部分,监管机构正准备处罚腾讯音乐,预期腾讯音乐将面临至少100亿元人民币的罚款。

据知情人士了解,腾讯音乐正试图寻求更温和的处罚。“我们尚不清楚除了对腾讯音乐的处罚外,腾讯控股是否还会面临进一步的反垄断处罚。”

文娱产业律师赵智功向凤凰网科技(微信搜:ifengtech)表示,监管部门对于腾讯音乐的审查,表明了国家针对互联网可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中的决心,国家鼓励数字音乐市场多元化,充分竞争的态度。

事实上,监管部门于四年前就针对音乐版权问题展开审查。2017 年 9 月,国家版权局约谈腾讯音乐等多家音乐平台负责人,要求对网络音乐作品全面授权、避免独家授权。最后的结果是,监管部门要求,腾讯音乐等多家公司99%版权要允许交叉授权,但仍存在部分版权没有开放,属于独家版权。

之后,腾讯音乐进行了更开放的版权转授权。2018年 2 月,腾讯音乐与网易云音乐达成转授权协议,双方授权作品达到各自独家音乐数量的 99% 以上,剩下的1%作为差异化竞争。

正是这1%的独家音乐版权,让腾讯音乐与竞争对手拉开差距,遏制住了虾米音乐和网易云音乐。36氪研究数据显示,腾讯拥有独家音乐版权数量约500万首,腾讯音乐保留的1%的独家音乐作品量约为5 万首,且多为热门及播放量的流行歌曲。

2018年,网易云音乐因失去杰威尔的版权下架周杰伦音乐,导致用户转移到QQ音乐。据不完全统计,仅因周杰伦一人独家版权就让网易云流失15%用户。而失去华纳、索尼又不走流行音乐路线的虾米音乐,更是从此一蹶不振。

凭借着显著的独家版权优势,腾讯音乐坐上了国内音乐流媒体头部交椅,也为其未来的发展埋下了伏笔。

腾讯音乐的用户增长之困

今年以来,市场监管总局加强了对互联网巨头反垄断的审查,而腾讯音乐成为监管审查的焦点。

市场监管总局认为,腾讯音乐通过长期占有索尼、华纳、环球三大唱片公司和其他唱片公司的独家版权,以限制网易云音乐、虾米音乐等竞争对手来获取最有价值的音乐资源,可能损害了市场竞争。

“独家版权是腾讯音乐的护城河,无论是它的社交娱乐业务、还是在线音乐,能够保持对用户的吸引和粘性,都是在于独家内容。”和君恒成合伙人骆永华指出,对于腾讯音乐而言,放弃独家版权意味用户无法下沉和扩张,将影响到用户增长和业务发展。

事实上,面对激烈的行业竞争,腾讯音乐移动端在线音乐MAU(月活跃用户人数) 已出现下滑趋势。根据该公司2020第四季度财报,在线音乐MAU走低至6.2亿人,环比减少2400万人。腾讯音乐管理层此前表示,MAU用户规模已“触底反弹”,将在2021年回归增长。

但现实不尽人意。今年第一季度,腾讯音乐移动端在线音乐MAU同比下滑6.4%至6.15亿。对此,腾讯音乐解释称,是其他泛娱乐平台的竞争导致了部分轻度用户的短暂流失,公司正在通过拓展多场景服务、提升用户参与度。

从财报来看,即便拥有独家版权,腾讯音乐的用户增长已陷入瓶颈。骆永华称,放弃独家版权,对于腾讯音乐而言或许是件好事。独家版权的过度投入,会影响腾讯音乐的整体发展,只会让腾讯音乐难以创新。这种情形下,不如寻求新出路。

据媒体报道,腾讯音乐集团已在7月9日下发内部邮件,对长音频业务和直播业务进行调整。在本次调整中,QQ 音乐业务线将成立长音频业务中心,负责 QQ 音乐长音频专区的产品研发工作;酷我音乐旗下最赚钱的业务 " 聚星直播 ",将交由酷狗音乐的高管谢欢领导;酷我音乐业务线的商业化业务将交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责。

业内认为,本次业务调整除缓解腾讯音乐面临的监管层政策压力外,也有转变发展方向之意。

什么才是好的音乐版权模式?

对于音乐爱好者而言,若独家版权模式就此终结绝对是个好消息。

由于各大平台的版权斗争,用户听音乐变成了一件“烧钱”的事情,听歌要钱,下载要钱,甚至试听都需要收费。以QQ音乐为例,一个月会员15元,一年就是180元,而且会员到期后,之前下载的歌曲,也会失去播放权限。

正因如此,多个市场声音表示,希望独家版权模式走向终结,整个音乐行业盈利模式都将迎来良性发展。不过,也有专业人士表达了谨慎的看法。

“不能说处罚出来,独家音乐版权就被禁止了。独家音乐在狭义的法律层面没有被禁止,但是在行政监管以及市场监管的层面,可能今后平台在独家音乐方面会更加谨慎。”赵智功律师分析指出。

骆永华则认为,没有了独家版权,腾讯音乐一家独大的竞争格局短期内未必就会被打破。音乐产品的内容付费交易成本偏高,目前还没有在业内看到直接变现的有效模式。真正能对腾讯音乐形成冲击的,可能是网易云音乐这样已形成一定产品优势和市场地位的老玩家和仅次于企鹅系用户和流量资源切入市场又别出蹊径的抖音,以及他们之间可能的新的竞合关系。

此前,网易CEO丁磊表示,版权获取困难是网易云音乐发展的大难题。骆永华指出,监管总局要求腾讯音乐放弃独家版权,会促进在线音乐市场竞争和创新,这有利于网易云音乐的独立上市,能够推动网易云音乐多样化合作。

欧美等音乐发达市场,音乐平台数量众多,为何版权竞争较为少见?这是由于海外已有了两百年沉淀的音乐版权集体管理制度,其核心是禁止集体管理组织谋求独家版权,同时规定应平等向音乐使用者发放许可。

尽管欧美各国版权管理制度略有差别,但有一个明显的共同点是:不公平的待遇、独家的许可和差别价格不被认可。即便是在少部分允许独家许可的国家,也会在法律层面对独家版权进行严加限制。

在美国,每一首歌曲的版权根据用途不同可以划分为不同版权类型,主要有公共演出权、强制机械复制权和同步权。使用者需要通过不同的组织来购买上述三项不同的版权。

值得一提的是,在线音乐现已经进入存量竞争阶段。随着快手、抖音等短视频平台发力音乐领域,行业竞争将会更加激烈。

目前,字节跳动已成立音乐事业部,且正在测试音乐产品“飞乐”。此外,快手音乐负责人袁帅公布了2021年版权结算标准,如独立音乐人可上传自己的作品,可获取版权结算金额。

从版权购买、扶持原创到社交流量运营,短视频平台的进攻势头不可小觑。有社交平台负责人表示,版权开放后后,短视频平台不再受制于此,它们能通过社交性和传播性制造音乐爆款,更快抢占用户心智,分走在线音乐用户,这才是腾讯、网易云担心的问题。

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