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新浪收购游族网络进入尾声?能否推动游戏业务单独上市?

2021-06-11
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经历了B站、字节、腾讯、快手等厂商的“收购绯闻”后,或许游族网络最有可能的归宿将是新浪。

本文来自合作媒体:剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:麋鹿。猎云网经授权发布。

6月7日,有消息称,新浪牵头的财团正在就收购游族网络至少18%的股份进行深入谈判,谈判已进入最后阶段。

游族方面回应称,实控人确实有转让股份计划,但对手方身份以及转让多少股份,公司方面目前尚不知情。

根据路透社的报导,新浪将首先设立一家SPV来收购,前期收购18%的股权+三体IP,未来几个月再收购剩余的股权,同时一个消息来源称,林奇遗孀许女士用来偿还债务的8亿来源于新浪。

经历了B站、字节、腾讯、快手等厂商的“收购绯闻”后,或许游族网络最有可能的归宿将是新浪。

而二者在此前也有颇多互动,今年4月底,中国证券报在报导B站退出收购游族时,曾提到新浪有意参与游族网络的收购,但双方都并未回应。

不久后在5月初,游族旗下负责《三体》IP运作和版权的公司三体宇宙,将公司63.65% 的股权质押给了新浪旗下关联的资管公司——北京微梦创科创业投资管理有限公司。

有报导指出,在未来,新浪有可能通过债转股的形式,从而成为三体宇宙的实控人。

游族网络比较受关注的资产有《三体》IP、游族大厦和上市公司部分,其中新浪已经拿下了《三体》IP,而更进一步全盘接收游族资产,也并不是没有可能。

至于新浪收购游族用来做什么,或许有一种可能。

今年3月,新浪完成私有化后,旗下还控制着两家上市公司新浪微博和天下秀,对于将公司与垂直业务融合并独立上市可谓轻车熟路,如果新浪拿下游族网络,未来或许很可能将游族网络与游戏业务融合,并尝试再次上市。

而游族网络,对于新浪的价值究竟有哪些呢?

游族网络能给新浪带来什么?

游族最重要的资产,《三体》IP必算其一,而且游族网络本身在《三体》版权部分做了十分完整的构建,2018年收购百星社后,游族网络就拥有了《三体》的完整IP,包括游戏、影视作品及衍生品的制作权,并且成立了三体宇宙公司来统一运营IP。

但直到今日,围绕《三体》IP的知名衍生作品仍然没有被制作出来,新浪接盘后,或许能够加速《三体》周边作品的问世。

其次,新浪游戏部分主要垂直在媒体和发行两部分,其中发行部分更多围绕在新浪微博的品牌资源和流量优势上,前两年,新浪游戏还曾尝试过独代和联运的业务。

但近两年,包括B站、腾讯、字节等平台面临的核心问题,新浪也同样面临:能够独代、联运的好产品在近几年越来越少,米哈游、莉莉丝等后起之秀越来越倾向于自研自发,在联运领域新浪游戏本身也缺少像B站一样的特色。

在联运渠道,新浪游戏的优势在于可以通过品牌资源带量,但直观的转化率不高,用户更多仍然会选择应用商店等渠道,新浪游戏可以起到品牌曝光的作用,但是获得的联运收入很少,所以后来新浪游戏逐渐放弃了与硬核联盟渠道的竞争,精力更多集中在依托微博的发行业务。

微博有着庞大的流量,但与微信流量不同的是,微博的社交关系、一对多且较为开放,微信的社交关系一对一、双向且较为封闭,所以在游戏中的社交关系很容易延展到微信,微信的社交也可以延展到游戏,而微博就较为困难,它的发行优势在于KOL和品牌资源。

但是如今新浪微博也在某些领域,比如对于近年来流行的女性向游戏和乙女游戏,微博上可以说是其社区的大本营,女性向用户几乎可以在微博完成社交、内容共创、游戏反馈等一整条社交体验。

独代、联运难以竞争好产品,发行体系集中在品牌端,就导致新浪游戏一直难以从媒体和发行业务中破圈,做到更大体量,而游族网络的加入,能够部分的解决这一问题。

游族网络本身有积累很深的自研能力,《少年三国志2》、《山海镜花》、《Inifnity Kindom》都取得了不错的成绩,在卡牌和SLG等品类上有很多年积累,可以提供自研能力,帮助新浪摆脱找不到优质联运、独代产品的困境,加强自研能力;

其次,游族网络在发行上也有多年积累,去年代理发行《荒野乱斗》等核心产品,并且游族起家于页游,对于买量营销等方法炉火纯青,有与微博完全不同的发行逻辑,二者结合可以极大扩充新浪游戏能够覆盖的游戏类型。

截至今年3月,微博月活跃用户达到5.3亿,日活跃用户则达到2.3亿,高于不少互联网一线视频平台,未来发展游戏衍生业务有一定流量基础。

除了《三体》IP,游族网络最大的价值,在于能够让新浪实际切入到游戏这块蛋糕中。

查看微博10年投资版图,点击>>>《微博10年投资版图:200家被投企业,天下秀下周登陆A股》

游戏业务再独立上市?

除了收购外,新浪与游族网络的结合,或许还将诞生一个新的功能:将游戏业务单独剥离,再造一家上市公司。

一位接近新浪的人士,并没有否认这一观点。

但就新浪本身而言,对于推动子公司独立上市,它并不陌生,在私有化之前,它成功搞定了新浪、新浪微博、天下秀三家公司的上市。

其中天下秀去年在A股上市也一度引起热议,上市首日股价直奔跌停,后又涨停,振幅高达19.71%,在当日排除新股后曾列A股市值第一。

在天下秀4月公布的上市以来首份年报中,实现营业收入人民币30.60亿元,近五年的复合增长率达到59.22%,算是借势红人经济非常狂飙突进的一家公司。

值得一提的是,在天下秀的发展过程中,曾经接受过新浪、新浪微博的多轮投资,在融资、业务等领域与新浪关系十分紧密。

在ST慧球披露的吸收合并天下秀暨关联交易文件显示,新浪集团全资持有第一大股东秀天下香港(Show World Hong Kong Limited),新浪集团在第二大股东微博开曼持股74.9%,相当于新浪集团间接持有天下秀32.713%股权。

上市之后,新浪集团依旧是天下秀背后最大的资本方。

天下秀早期创业时曾一度面临破产,最终是李檬坚定了新浪A轮投资的信心,挽救了公司,2017年,李檬和新浪共同成为天下秀实际控制人,与新浪、微博的战略开始保持高度一致。

最早天下秀构建的技术平台也从微博起步和试错,得到验证后陆续与抖音、微信、快手、小红书、B站、知乎合作,服务超过450家品牌客户。

天下秀成立到借壳上市前后发展了十年,而游族网络自身也是A股巨头之一,将游戏业务剥离整合,与游族网络合并后再造一家上市公司,切入游戏这块蛋糕,也并不是没有可能。

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