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来源:图虫

消息称Netflix拟招募游戏负责人,大举扩张电子游戏业务

2021-05-24
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一位游戏行业高管提及Netflix的游戏计划时说,“战略待定。”

本文来自合作媒体:新浪科技,作者:新浪科技。猎云网经授权发布。

据报道,知情人士透露,Netflix计划招募一位高管帮助其扩张电子游戏业务,这也表明该公司计划加大力度突破传统的影视内容领域。

知情人士称,Netflix最近几周与多位游戏行业高管展开接洽。虽然该公司已经开始试水游戏业务,包括与外部开发者合作开发基于《怪奇物语》的游戏,但该公司还是希望进一步加大游戏领域的投入。知情人士称,Netflix的一个部门正考虑通过类似于苹果Arcade的订阅模式提供一系列游戏。

但知情人士表示,Netflix游戏战略的细节仍未敲定。例如,该公司尚未决定是否要从外部发行商那里授权,还是自主开发游戏,抑或将两种方式融合起来。但Netflix已经决定不在游戏内嵌入广告。

一位游戏行业高管提及Netflix的游戏计划时说,“战略待定。”另一位高管则表示:“他们仍在敲定计划。”

Netflix发言人在声明中说:“我们的会员很重视内容的多样性和品质。所以我们才继续扩大业务范围,从电视剧到纪录片,再到电影和本地化自制节目和真人秀。会员们还很享受通过《潘达斯奈基》和《You v. Wild》等互动节目,以及基于《怪奇物语》、《纸钞屋》、《致所有我曾爱过的男孩》开发的游戏,获得与节目直接互动的感觉。所以我们很高兴能在互动娱乐领域开展更多业务。”

Netflix之所以越来越重视吸引新订户的方式,原因已经非常明确。全美约有半数家庭成为Netflix的订户,但其本土市场增长已经开始放缓,开始寻求通过海外市场获取新订户。

游戏市场的整体增速快于影视行业,而且还在与影视内容争夺消费者有限的娱乐时间。事实上,Netflix联席CEO里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)之前就曾经表示,《堡垒之夜》对Netflix构成的威胁大于其他流媒体视频服务,原因是儿童和青少年在上面花费了许多时间。

从这个角度来讲,游戏成为Netflix的自然进化方向。但在实践中,多数传统娱乐公司的游戏投资最多能算是喜忧参半。有些投资甚至彻底失败。但Netflix却具备许多娱乐公司缺乏的特质:它与2亿多全球订户建立了直接的关系,因而可以直接推广游戏。

随着Netflix越来越重视游戏,该公司将面临许多新业务和技术方面的挑战。它必须决定每款游戏所瞄准的具体平台。有的订户通过Xbox或PlayStation等游戏主机观看Netflix,但更多的人还是借助游戏功能有限的机顶盒和互联网电视观看这些内容。

另外一种方案则是为移动设备开发游戏,但这同样会面临障碍。例如,微软和Facebook一直没有获得苹果的批准,无法在iOS设备上提供一系列游戏,导致他们要么删除关键功能,要么只能通过浏览器提供服务。

Netflix的订阅模式已经开始在游戏行业流行起来。微软提供一款名为Game Pass的游戏,让订户只需每月支付相同费用,便可无限畅玩各种Xbox和PC游戏。该服务有时还被称作“游戏行业的Netflix”。

Netflix还有可能制作更多像《黑镜:潘达斯奈基》这种在其中嵌入游戏功能的节目。用户可以在观看这部剧集通过遥控器改变故事情节。

Netflix高管上周讨论季报时透露,他们有意尝试更多游戏,而黑斯廷斯则表示,该公司“似乎已经进入游戏领域,因为我们有了《潘达斯奈基》,而且还有一些基本的互动元素。”

Netflix COO兼首席产品官格雷戈里·彼得斯(Gregory Peters)曾在电话会议上表示,他的公司将继续投资发展类似于《潘达斯奈基》的互动情节,并且对目前为止推出的更多传统游戏的效果感到满意。“游戏毫无疑问会成为一种重要的娱乐形式,也会成为加深粉丝体验的重要形态。”彼得斯说,“所以我们会继续发展,同时还会继续学习和探索。”

Netflix已经拥有具备游戏行业从业经验的高管。该公司CFO斯宾瑟·纽曼(Spencer Neumann)几年前从动视暴雪跳槽该公司。动视当时还起诉Netflix,指责其引诱纽曼违反合同。

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