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孙媛
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来源:企业供图

第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”启动,三大赛道推动美妆创新

2021-05-19
行业研究 上市公司
中国美妆行业的发展已进入到了一个非常关键的阶段。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】5月18日报道

5月18日,第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛(以下简称“BIG BANG”)在上海市奉贤区九棵树未来艺术中心正式启动,并宣布大赛全面升级——携手东方美谷企业集团股份有限公司,为孵化企业提供专项资金、价值链资源和专业辅导,助力BIG BANG成为中国美妆科技创新的引擎;与法国商务投资署(Business France)开展合作,促进技术、人才等创新要素的涌流与国际化合作,在进一步助力中国成为世界创新中心的同时,也借助中国这个创新试验场,帮助国际初创企业加速创新理念的落地。

事实上,在2018年,欧莱雅就已经宣布要成为首家美妆科技公司,足以窥见其“美妆科技”的战略位置。在欧莱雅看来,美妆科技可以是任何一个协助企业实现端到端美妆行业升级的技术、方案,甚至是一个想法。

BIG BANG的大主题就是美妆科技,并设有“玩美新体验”、“引领新运营”、“预见新产研”三个赛道,聚焦美妆科技创新的三个关键领域,即消费者体验,供应链运营,以及新形态、新功效、新体验的未来产品。

过去一年,BIG BANG作为欧莱雅内部的一个初创项目,得到了超过500家企业的报名,最终,10家公司在“玩美新体验”、“引领新运营”、“预见新产研”这三个赛道脱颖而出,与欧莱雅开展了验证性试点(POC)合作,并获得了包括市场洞察、产品定位、营销策略、专利部署、媒体传播、孵化预算等方面的全方位支持,成功孵化并投入商用。

其中,裸眼全沉浸混合现实技术产品解决方案提供商一隅千象(ArchiFiction)与欧莱雅集团旗下品牌修丽可开展合作,于今年2月推出中国首个运用裸眼3D VR技术的沉浸式交互消费空间“修丽可裸眼3D VR超级实验室”,通过将全球首个无穿戴设备的全沉浸混合现实产品技术同时运用于线下限时店与线上直播间中,赋予消费者革新性的感官体验。

而羽西“知肤精灵”肌肤检测仪则是依托欧莱雅中国研发和创新中心十几年来对中国女性皮肤研究和欧莱雅法国研发中心专家的评估经验、基于肌肤测试技术及美业数据化服务的智能科技公司肌肤管家SkinRun拥有的中国消费者的皮肤检测数据建立算法模型,再融合专注中国女性肤质管理30年的羽西YueSai品牌独有的4T护肤哲学,三方共创,相互赋能的共创成果。

欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞表示,这些创新成果的成功落地彰显出首届BIG BANG的重要意义:不仅推动了美妆行业的科技转型,还有助于激发中国美妆行业初创企业及其生态圈的创新活力。

中国作为全球领先的科技中心,创新不仅是中国经济增长的引擎,也是中国消费者的诉求和期望。在美妆行业,消费者对“美妆科技”的需求不断提高,这也促使越来越多的美妆和科技公司在产品创新和市场开拓方面加大投入,从而打造蓬勃发展的美妆科技生态圈,更好地服务消费者。此外,随着中国美妆行业的影响力日益提升,越来越多的美妆初创企业着眼于加强国际合作。

“随着国际化开放程度不断加大,初创企业数量不断增长,欧莱雅的积极性也随之提升。中国美妆行业的发展已进入到了一个非常关键的阶段,并具有巨大潜力。根据中国‘十四五’规划,构建’双循环’新发展格局的关键在于消费升级,随着消费者需求持续增长,美妆行业的发展会越来越快。”

费博瑞表示,欧莱雅作为全球美妆领导企业,中国初创企业可以借助BIG BANG走出国门,提升国际影响力。其次,初创企业在起步阶段非常艰辛,需要政府、企业和资本的关注,BIG BANG有来自政府的支持,就能够让初创企业在初级阶段获得更多关注,帮助它们取得更好的发展。

启动仪式现场,由欧莱雅中国发起、36氪研究院组织研究和主笔的国内首个聚焦美妆科技领域的行业报告《2025美妆行业科技应用前瞻报告》(以下简称“《报告》”)也进行了发布。《报告》从科技赋能美妆行业概况、2025年科技在美妆行业应用前景、科技作为美妆行业进步的第一驱动力、共建良好美妆科技生态圈四部分展开,旨在展现美妆科技行业发展现状,并探索行业未来市场空间。

《报告》显示,随着国人对美和个性需求的提升,美妆行业在中国迎来蓬勃发展。受新冠疫情影响,2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%,而化妆品销售总额同比增长9.5%。后疫情时代,宅经济、线上“超级”空间(云直播、云购物、云烹饪和云锻炼等)持续驱动消费需求增长,与此同时,消费者将追求更为理性、健康和更高品质的生活方式。中国消费者对于“美”的定义和追求将更加多元化,呈现出注重健康与环保的疗愈,个人美与极致体验,以及科技智能与便捷的三大趋势。科技与美妆的深度融合将拓宽美妆行业的发展空间。根据预测分析,科技赋能下的美妆行业将迎来爆发,市场规模将在2025年达到1万亿元左右。

作为最早洞察到这一行业趋势的美妆公司之一,欧莱雅矢志美妆科技转型,致力将科技变革贯彻至全价值链,同时与创新伙伴开展开放式创新,以满足当下消费者极致个性化、多样化的需求。欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元表示:“在未来,中国消费者将会追求更极致的个人化、智能化及便捷化的产品与服务。对此,欧莱雅中国现在就要以科技赋能消费者体验、供应链运营、产品研发,从三大领域,推动美妆科技,为每一位消费者创造更美好生活。”

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