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来源:猎云网

卫龙完成一笔重磅融资:CPE源峰和高瓴投了

2021-05-09
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卫龙所专注的辣味面制品和魔芋制品正是休闲食品中增长最快、吸引力最高的细分赛道之一。

本文来自合作媒体:投资界,作者:周佳丽、徐晓倩。猎云网经授权发布。

刚刚,“辣条一哥”卫龙完成一笔重磅融资。

投资界今日独家获悉,国民休闲食品品牌卫龙完成Pre-IPO轮融资。本轮投资方阵容豪华——由CPE源峰和高瓴联合领投,红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。这是卫龙创立20余年以来首次引进外部资本。

一群知名VC/PE为何看上不起眼的辣条?休闲零食行业拥有巨大的发展空间,伴随着消费者对潮流辣味和健康零食的追求,卫龙所专注的辣味面制品和魔芋制品正是休闲食品中增长最快、吸引力最高的细分赛道之一。

小辣条,大生意,卫龙的背后是一对湖南兄弟的创业史。1999年,21岁的湖南平江人——刘卫平外出闯荡来到了河南漯河,只有高中文凭的他,带领弟弟刘福平及家乡人从面筋食品的小作坊,一路闯关缔造了一个隐秘而庞大的辣条帝国。

刚刚,最牛辣条罕见完成一笔融资

CPE源峰、高瓴、红杉都来了

这是卫龙自成立以来的第一笔融资。

投资界了解到,本轮领投方CPE源峰是一家具有国际视野和丰富中国经验的资产管理机构,专注为医疗与健康、消费与互联网、科技与工业、软件与企业服务等四大重点领域的龙头企业提供创新性的投资方案。目前,CPE源峰在管基金已获得海内外200多家机构LP的信任与支持,累计资产管理规模超过千亿元。

这些年,CPE源峰曾投了多个消费领域内具备发展潜力的企业,包括精品咖啡品牌三顿半、瑞典燕麦奶品牌OATLY、创新小家电企业JS环球生活、电商小家电企业德尔玛等,实现多个消费细分赛道同时发力。此次投资卫龙,正是CPE源峰在深入研究消费市场、洞悉休闲食品行业大趋势下,抓住的又一个消费新机遇。

另一位领投方——高瓴,则在消费零售领域扎根已深。2020年,高瓴所投资的良品铺子、公牛电器、完美日记、名创优品以及蓝月亮等消费企业接连成功IPO,回报丰盈。此外,高瓴在消费领域的投资清单还有江小白、喜茶、孩子王等明星独角兽公司。

从高瓴过往的投资风格来看,除资金支持外,还会生态资源从数字化建设、组织人才建设、品牌打造等维度为被投企提供重要资源和系统的投后增值服务。此前,卫龙曾被传将赴港IPO,如今选择在此关键时期接受高瓴的投资,或与高瓴在消费赛道的长期布局和价值投资的理念相关。

值得一提的是,此轮融资跟投方还出现了红杉中国的身影。近年来,红杉中国频频出手消费领域,投资了兴盛优选、君乐宝、古茗、三顿半、中式快餐乡村基等知名消费企业,同时在诸如喜茶、全棉时代、拉面说、大希地、叮咚买菜等细分领域的领先企业,背后都有红杉中国。此外,卫龙本轮融资的跟投方还有腾讯、云锋基金等知名机构。

这将是卫龙上市前最后一轮融资。创立20年,这家辣条王者也迈出了IPO的步伐。去年11月,曾有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作,计划2021年上半年在香港IPO。一旦卫龙成功IPO敲钟,吃货们又将再次立功,撑起“辣条第一股”。

这对湖南兄弟卖辣条,一年进账40亿

成立于1999年,卫龙已成为辣条的代名词,是国内规模最大、知名度最高的辣味面制品(即辣条)品牌。而这背后,是一对白手起家的湖南两兄弟。

1978年,刘卫平出生在湖南省平江县。在这个小县城里,卖酱干是养家糊口的基本出路。刘卫平从小就跟着母亲习得了做酱干的手艺,从大豆筛选、浸泡、磨浆、滤浆,到最后的卤制,他对酱干制作的每一个环节都轻车熟路。

刘卫平20岁那年,一场洪灾改变了他的人生轨迹。当年,酱干的原材料大豆从7毛一斤涨到了1块5。为了降低成本,作坊的老师傅尝试用小麦代替大豆,误打误撞做出了与酱干味道、口感都很接近且价格便宜很多的替代品——辣条。

不过,辣条的原食材为小麦,而小麦的主产区在信阳、郑州、驻马店等中原地区,在平江县并不常见。于是,21岁的刘卫平带着弟弟刘福平带着祖传配方来到了600公里以外的河南漯河。高中文凭的他,揣着打工3年来的积蓄,开了一间辣条作坊。后来,刘卫平便注册了“卫龙Weilong”商标,卫龙辣条由此诞生。

营销是卫龙崛起历程里不可缺少的基因。2010年,卫龙联手明星赵薇,推出“卫龙”经典系列。2012年,杨幂加盟代言“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等系列产品。一系列的破圈营销让卫龙的销量坐上了火箭。2020年,卫龙收入达41.3亿元,其中面制品占比59%,魔芋制品占比28%,在新一轮消费热潮中继续抢占中国风味休闲零食的头把交椅。

创业20年,刘卫平白手起家将“五毛钱的零食”做成了营收几十亿元的大生意,一个庞大的辣条帝国已然显现。眼下,卫龙渐渐开始撕掉“辣条”标签朝着多元化、健康化的方向发展。官网显示,目前卫龙食品已打造出面制品、豆制品、魔芋制品、蔬菜制品四大类几十种产品,还着重打造旗下第二大明星单品——魔芋爽,并进入卤制品、海味素菜等细分市场。

有意思的是,卫龙的壮大意外带动了整个河南辣条产业,这个中原省份几乎霸占了全国辣条行业的半壁江山。尽管如此,食品安全问题一直是辣条厂商前进的最大屏障。如何挽救辣条“低端”“垃圾食品”的形象,依然是业内所有玩家正在面临的考验之一。

没想到,VC争抢这些不起眼的生意

“时间紧迫,再不投就晚了”

你可能不知道,越来越多VC正涌向那些不起眼的生意里。

前不久,兰州拉面成为消费投资人眼中火热赛道。这其中,马记永、陈香贵和张拉拉三家面馆品牌成为创投圈的“香饽饽”。据晚点报道,马记永的身后已经潜伏着包括挑战者资本、险峰长青、凯辉基金、高榕资本等知名投资机构,连红杉中国也参与了进来,给出了估值超10亿元的投资意向书。

而陈香贵、张拉拉的新一轮融资也悄然进行中。知情人士透露,有投资机构正排着队等份额。投资界从天眼查App获悉,今年4月初,源码资本入股了陈香贵,持股比例近15%为公司的第三大股东。而张拉拉的创始人张晓慧,正是外卖平台里的老玩家“觅姐汤可以喝的麻辣烫”的创办人。

这份狂热,在调味料品类上也展现得淋漓尽致。经不完全统计,短短半年间,有超10家投资机构密集入场调味品赛道:加点滋味4个月连获两轮融资,高瓴创投、IDG资本、青山资本等机构接连加码;小熊驾到身后有高瓴创投、挑战者资本、清流资本;川味佐餐品牌「饭扫光」斩获深创投上亿元B轮融资;口味全获得经纬中国、险峰长青、42Capital的青睐;梅花创投也押注了创意拌饭酱品牌「禧宝制研」,打出了“一勺入魂”的品牌概念,火热程度可见一斑。

一波投资人正在赶来的路上,即使是在老干妈等一系列经典品牌的承压下,一批新兴调味料品牌也依然打得火热。谈到VC为何争抢复合调味料品类,梅花创投创世合伙人吴世春向投资界道出了三个关键词:“份额秒光,估值飞涨,数据好看”。在他看来,新消费潮流下,用高颜值、创新口味、创新食材、潮流美学,可以把食品创意酱重做一遍。而谁最先占据消费者心智,谁的胜率就越大。

大众眼中高大上的VC为何瞧上了这门生意?此前,经纬中国向投资界分析:“这是一个庞大的赛道,不可能一家独大,同时一些老玩家某种程度上陷入了品牌老化。因此无论从年龄层横切,还是从不同口味去切,调味料赛道的机会都很大,这也是VC们所看中的。”

眼下有一个共识是:新的人群,新的连接,消费行业的所有品类都值得重新再做一遍。于是,麦片里出现了王饱饱,酸奶里有简爱,糕点里有轩妈食品,还有单价30来块的小饰品店「BA饰物局」......这是消费投资的最好周期,同样也是非常紧迫的时间窗口,“如果再不投可能就晚了。”有VC投资人如是感叹。

那些表面传统或者挺匪夷所思的消费项目,它背后一定存在更值得研究的价值面。或许哪一天,你常吃的沙县小吃、麻辣烫也要被VC盯上了。

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