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影视版权方与短视频平台“狭路相逢”

2021-05-03
转载
短视频平台既然采买音乐、体育版权,理应也采买影视版权?

本文来自合作媒体:剁椒娱投,作者:九尺冰。猎云网经授权发布。

自从4月28日,国家电影局发布了“坚决整治短视频平台及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、剪辑、传播电影作品的侵权行为”后,抖音影视账号王小伍就不怎么用电影里的视频和镜头了。

虽然目前抖音平台还没有出台进一步的政策,但包括王小伍在内的影视视频创作人们已经普遍感受到新一轮整顿的开始。据了解,B站的二创投稿已经通过率比较低了,甚至大量二创视频被下架。

这场风波开始于4月9日。

从中国电视剧制作产业协会15家行业协会到正午阳光、华策影视等53家影视公司,再到“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)等主流长视频平台,共73家单位,发布了一则关于著作权保护的联合声明,共同剑指快手、抖音、B站等短视频平台上大量的影视剧二次剪辑内容。

根据业内人士预测,全网几万个影视短视频账号都会受到波及。

不过,这并非影视公司首次对于短视频创作者和平台提出版权要求。早在2018 年 3 月,广电总局也曾经发布过《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,提出“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目”的行为。

既然如此,为什么三年后短视频侵权又愈演愈烈?这次整治时机成熟了么?又会带来怎样的后果?

剧综剪辑是重灾区,焦虑的创作者们在等结果

到目前为止,抖音上大部分“XX分钟带你看完一部电影”的账号依然维持正常频率更新。剁椒娱投(ID:ylwanjia)进入一个头部影视账号的直播间,询问版权政策收紧给他们带来的影响,对方表示,没有任何影响,影视账号的视频素材内容都没有版权。

“买版权要花好多钱,谁买得起。反正我是不会买的,目前这种状态一定会解决的,毕竟市场需求在这里摆着,就看后面各个利益主体之间达成怎样的利益妥协。”

相比这位博主的淡定,大部分博主正处在等结果的焦虑中。“大家都在观望,这件事与自己切身利益相关,但无法靠个人解决,只能等。”

虽然电影局发布了明确规定,整治短视频版权,但由于版权主体较电视剧和综艺更为分散,且大量都是国外片方,电影类短视频可能并不是这一波版权整治的重点。

“我们的影片内容有一大半来自国外的网站,而非国内。而国内影片的短视频剪辑,其实是对长视频平台有引流作用的,尤其是网大。像毒舌电影这样的头部账号上,也经常出现新片剪辑内容,这主要是跟片方达成了宣发合作。”一位影视博主表示。

相比之下,长达一两个月的影视剧和综艺成为短视频二创更丰富的素材库,也成为影视类账号的侵权重灾区。

比如,打开抖音搜索今年上半年热度最高的电视剧《小舍得》,就会出现“小舍得全集1-42集剧情”“小舍得电视剧剧情全集”“小舍得解说”等关键词。其中一个名为“丢丢影视剪辑”的账号,发布了《小舍得》39个剧情短视频合集,累计播放达到5569万。

甚至一些承接剧综宣发的项目的MCN机构也存在侵权情况。一般情况下,MCN承接的剧集和综艺宣发项目是有短视频版权授权的,但MCN往往自己孵化账号,以减少外部KOL采买,实现利润最大化。

不管是账号孵化期间,还是承接宣发项目之后,这些账号始终需要大量有热度的内容来维持粉丝粘性,以及吸引更多新粉。而这些有热度的内容,有可能并不属于MCN宣发项目。

比如,《创4》这样的头部综艺会签署1-2家MCN做短视频平台的宣发。那些没有拿到《创4》宣发权的MCN机构,若想维持在综艺领域的宣发价值,必定会对《创4》进行二创剪辑。

200万粉丝的影视剪辑账号收益,能养活一个5人团队

在未出现版权问题之前,短视频博主靠着影视内容剪辑、搬运,获得了大量的流量和收益。要知道,剧情类账号是所有账号中涨粉最快的一类。抖音上一个名为“阿炳断案”的电影账号一个月涨粉100多万,账号一共发布了78个作品,粉丝达到145.6万。

在短视频平台上,只要有了流量,就可以衍生出多种变现方式。最简单的收益方式就是内容点击分成,以及官方平台发布的播放补贴。

影视综节目上映和播出之前,片方一般会选择与短视频平台合作,而短视频平台也会发起一些二创的征稿活动,或者是剪辑比赛。比如,今年《我的姐姐》在快手就发起了“给姐姐一封情书”的征稿活动;此前爱奇艺热播剧《两世欢》曾在B站发起过征稿。

这些官方征集活动一般都会伴随着一定的流量或者现金补贴。

此外,影视博主还可以接官方商单,也可以用账号做直播,还可以在橱窗中分销课程和淘宝店的商品。

剁椒娱投(ID:ylwanjia)在一个名为“老王的经典记忆”影视账号橱窗内发现了一款哈利波特的魔法袍套装,外套售价69元,眼镜售价29元,巫师帽售价29元。而它是帮天猫上一家“哈利波特影视店”的商家做推广和分销。

在影视短视频账号分销中,最常见的并不是服装品类,而是影视剪辑技巧的课程培训,或者是收徒。也就是走知识付费的路线。一套影视剪辑课程培训收费988元。

用户购买课程之后,在自己做账号的过程中,还可以分销课程。一些低价课程一般会长期挂在账号的抖音小店,课程内容在评论区都能看得到。“收徒的话,一般价格在398或者498元,长期一对一,或者是技术性的一两天。”

当然,影视短视频账号更大众的变现方式还是接广告和带货。抖音上一个44万粉丝的账号,一个月商单收入为2万左右;粉丝在六七十万左右的账号,一单价格在1000左右,月收入4-5万。

“我们有个微信群,传媒公司会对接给我们视频任务,并从商单中收取10个点的服务费。”一位影视博主表示,一个200万粉丝的影视类账号,内容全网分发所赚的收益,完全能养活一个拥有剪辑、配音、文案等5个人的小团队。

在快手上有一个名为“东郭看综艺”的账号,一共有129个作品,粉丝只有1.5万。该账号内容完全照搬各大卫视的小品、相声等喜剧节目,并标注“视频来源网络,如有侵权联系我立即删除。”

但就是这样一个粉丝和内容质量都平凡无奇的账号,在快手小店中有18件商品。其中一款重庆手打酸辣粉单价29.9元,已售出100多万份;另一款香脆冬枣单价19.9元,也售出25万份。

不管是哪种变现方式,本质上,影视短视频账号是将短视频流量从公域导入私域。甚至还有博主想要通过二创内容积累账号粉丝,为未来自己做微短剧铺路。“有了这些粉丝和账号,就让我微短剧自带发行渠道。”

但这些影视综内容二创博主的收益和好处,都与视频版权方没有任何关系。而在版权方看来,这原本应该属于他们的版权收益。

还有一种是,想通过账号,积累自己的私域流量。未来可以直播带货,也可以有自己的橱窗,甚至还可以成为自己短剧作品的重要发行渠道。

短视频平台既然采买音乐、体育版权,理应也采买影视版权?

正因为影视版权方从二创内容中没有得到任何收益,而从一定意义上说,二创又分走了原版内容大量流量。因此,版权方今年再次发起维权战。

在此之前,长视频与短视频平台之间已经发生过多次版权纠纷,导致双方尴尬收场的事件。

2019年《庆余年》热播时,腾讯视频为宣传新剧发起了“光影剪刀手比赛”,但等到电视剧播完,不少二次剪辑的视频陆续被投诉下架。

有短视频博主在接受采访时表示,影视剧有宣发需求的时候就举办剪辑活动,却又总是担心观众看完短视频以后,不愿意跳转去长视频,才会产生这样的“别扭”举动。

当然,这些矛盾从短视频平台诞生之日起就存在,之所以在今年激化还有两个重要原因。

一方面是,早年,短视频平台刚刚发迹,影视短视频账号收益还没有完全凸显出来,或者说,更多博主在不求经济效益的养号阶段。但到了今年,抖音上超过10万粉丝的影视账号比比皆是,他们可以通过多种方式变现。

另一方面,为了更加正规化运作,短视频平台已经为二创内容,开始购买音乐、体育等内容版权,或者与内容版权方进行合作分成。

以音乐为例,B站于2018年2月就上线了自己的音乐库,为网站的大会员提供音乐服务,全库共2万多首音乐,都是动画、游戏、二次元的主题音乐。此后,B站拿到了索尼的投资后,又将索尼音乐的大部分音乐版权收入囊中。

一系列的动作都是为了缓解音乐版权之困,抖音和快手的情况也类似。

由于缺乏音乐版权,快手内部早就开启音乐人计划,并且今年快手音乐版权大会上,进一步明确了快手音乐的词曲,以及在直播间的结算办法。快手音方面表示,已经在跟多家音乐版权代理公司达成采购或者分成合作。

此外,短视频平台也开始购买体育版权。

今年3月,快手宣布与 CBA 联盟达成合作,成为 CBA 联赛的直播平台和官方短视频平台。用户将可以通过快手收看 2020-2021 赛季的 CBA 常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等赛事直播。

值得注意的是,此次合作内容还包括,允许快手用户对 CBA 赛事内容进行 “二创”。

就在几天前,外媒报道虎牙亿3.1亿美金价格买下LPL的版权。签署购买协议后,虎牙将获得LPL的制作、重播、合集、新闻、评论等相关的视频和文字创作权。

短视频平台购买音乐和体育版权,说白了,都是为了二创,但同样是视频内容剪辑,短视频平台却并未向影视版权付出任何费用。因此,今年影视内容版权方“旧事重提”,时机选择得很恰当。

就跟当年的网络音乐版权一样,影视短视频版权最终也要经过规范化管理过程。“(整顿)早晚要来,还不如早点来,免得整天提心吊胆,觉得自己在侵权,有被告的风险。”

二创短视频所需要的视频版权肯定要付费,但至于谁来买单,目前未有定论。一位影视博主看来,不管是MCN机构,还是博主个人,都没有购买影视版权的动力,毕竟对于这些人来说,投入产出比是算不过来账的。

“谁愿意花10万块钱买版权,然后创作出来,在短视频平台上赚取1000块钱的收益呢?”

在剁椒娱投(ID:ylwanjia)看来,影视短视频风波最后可能有两种结果,或者像音乐版权、体育版权一样,由短视频平台出面购买影视版权,然后博主们免费使用进行创作;或者,短视频平台与版权方之间达成一定的流量合作,通过流量来置换版权。

毕竟,优爱腾三大长视频平台市值才上千亿规模,每年都为内容版权付出巨大代价,像快抖市值动辄上万亿,竟然免费使用内容,版权方自然心里不悦。

当然,最终究竟采取哪种解决方式,还要看短视频平台与版权方之间的博弈结果。

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