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盛佳莹
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乐视视频自嘲“欠122亿”,唤得起关注,但唤不回生机

2021-02-07
反向营销根本难以去竞争长视频之战,终究只是一场昙花一现。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】2月7日报道(文/盛佳莹)

2月6日晚间,乐视视频安卓版App 迎来9.24 更新,图标Logo换新,图标显示着“欠122亿”。

安卓应用商城显示,乐视视频开发者为乐视网信息技术(北京)股份有限公司,在版本更新中,乐视视频的投屏功能进行了优化,追剧更流畅。但“欠122亿”并没有进行任何说明。

临近春节,各大App纷纷送红包引流,吸引人气,今日头条分10亿,抖音分20亿、快手分21亿,百度分22亿,拼多多分28亿……各大App争相加码,而乐视视频这一春节反向营销操作,立马出圈引起网友热议,冲上微博热搜。

微博分1亿,支付宝分5亿,微视分5亿,京东分10亿,今日头条分10 亿,抖音分20亿,快手分21亿,百度分22亿,拼多多分28亿,加起来正好是122亿。

而就在不久前,贾跃亭的FF汽车计划通过SPAC造壳上市,商业计划书显示,交易完成后公司估值约为26.22亿美元(约合人民币169亿元),并将在纳斯达克证券交易市场上市。

乐视视频的此番营销“自嘲”或许也有喊话的意味。

对此营销事件,乐视电视一位相关知情人士表示:“晚点会有一个说明”。

而乐视视频也于今日午间回应媒体称:“乐视本次更新优化了乐视视频APP的使用体验,新年将到,乐视视频也会上线更多内容供大家观看。乐视网欠款大家都知道,虽然有困难,但逆境时更要乐观面对,乐视会努力做好用户服务,此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容,也不影响乐视超级电视正常运营,请大家放心购买和使用。”

几乎已经离开公众视线的乐视视频的这一波操作,究竟是“绝处逢生”还是“昙花一现”?

乐视视频内部困境重重

关于乐视视频的新闻上一次出现,还是乐视网新增执行标的64300元,累计执行标的超1.4亿。

2016年1月,乐视网正式更名乐视视频,并且启用新的logo及域名。以全新的面孔争夺长视频之战。

但好景不长,10个月后,乐视便资金链断裂,债务危机彻底爆发。此后,围绕着乐视的皆是“深交所问询函”、“负债”、“被起诉”、“退市”等等负面新闻。

作为乐视网的核心内容业务,乐视视频也几乎进入停摆状态。

债务危机让债权人们都争先恐后地上门要债,乐视眼看就要崩盘。

2017年1月,正陷入财务危机的贾跃亭,接收到了来自老乡孙宏斌的援助。当时孙宏斌联手其他投资人,向乐视系投资超过160亿元,其中孙宏斌融创就投资了约150亿元。

其中79.5亿元换取了乐视致新33.5%的股权,60.41亿元投资了乐视网8.61%的股权,10.5亿元投资了乐视影业15%的股权。

但短暂的回血,并没有让乐视从债务危机中走出来。反而,沉重的债务压力,让融创的损失超过了160亿元。孙宏斌称:“背不起乐视这个锅了”、“再投资乐视100亿,我傻啊。”

在巨大的债务危机之下,乐视网的股价也“跌跌不休”:从2017年4月15日起,乐视经历长达九个月的停牌,到2018年1月24日复牌后,乐视开始了连续十一个跌停,股价从15块跌到了5块……

2018年3月14日,在乐视网董事长的位置上待了237天后,孙宏斌选择了辞职。在接受媒体采访时,孙宏斌暗淡的说道:“乐视是一个失败的投资,损失了165亿,你说还怎么壮士断臂?这是断头了。”

继2017年亏损138.78亿元、2018年亏损40.96亿元之后,乐视网2019年继续巨亏112.79亿元。

2020年一季报显示,乐视网债务规模巨大。截至2020年3月31日,上市公司合并报表范围内应付票据及应付账款30.35亿元,主要为应付供应商及服务商欠款;上市公司合并报表范围内长短期借款共5.55亿元,其他流动负债33.04亿元,其它非流动负债30.49 亿元,主要为公司向金融机构及非金融企业借款产生。

而在退市之后,乐视网还吃了“天价罚单”。

乐视网去年9月7日在全国股转系统公告称,于近日收到证监会出具的《行政处罚及市场禁入事先告知书》,乐视网涉嫌信息披露违法、欺诈发行案已由证监会调查完毕。

中国证监会拟决定,对乐视网责令改正,给予警告,并处以60万元罚款;对乐视网责处以募集资金百分之五即2.4亿元罚款。

根据天眼查APP显示,乐视网信息技术(北京)股份有限公司累计被执行标的近1.5亿元,历史被执行人203次,相关司法风险超过3000条。

乐视网的经营困境随着整体业务的萎缩和退市之后融资渠道输血进一步断绝,已经陷入非常困难的地步。

孙宏斌也承认:“投资乐视网是失败的。”

虽然乐视视频以平均每月更新版本的节奏,一直在坚持运营。

但乐视视频的下载推荐上仍然打着“太子妃升职记”和“甄嬛传”这两部让乐视视频出圈的现象级作品,但同时也已经是六年前甚至是十年前的作品。

2018年,为了求生存,乐视视频将承担版权储备和会员留存重担的《甄嬛传》分享给优酷。

而乐视视频自己这几年来已经鲜有新的影视剧资源更新,综艺栏目几乎都是剪辑过的CUT版本,自制也早已停摆。

长视频外部竞争白热化

2014年中国互联网营收TOP30”榜单,乐视在视频行业中排名第一,全行业排名16位,收入复合增长率全行业第一。

而在comScore发布的2014年2月Video Metrix视频媒体TOP10榜单中,乐视网在总浏览时长这一指标上以近279亿分钟超过爱奇艺,排名行业第二,仅次于优酷土豆集团。

而在日均覆盖人数排名中,乐视网同样拥有2215.3万日均覆盖的粘性用户,名列第二,环比增长近十个百分点,日均用户规模约占整体网民日均用户的1/9,排名中国互联网媒体TOP10。

到2016年,艾瑞IUT数据显示,乐视视频“人均单页有效浏览时间”排名第二,“日均UV”、“一周总时长”排名均为第三。

乐视视频在2014年到2016年之间,一直处在长视频行业的TOP3。如今霸占长视频“爱优腾”,除了优酷,在当时才刚刚崭露头角。

但在如今的各大榜单上,乐视视频已经几乎不见踪影。仍在战场上的是爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV。

版权之争仍在继续,厮杀程度不减当年。十年间漫长的竞逐,砸下超过1000亿人民币。

在2021腾讯视频V视界大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提到平台未来3年还将投入近千亿费支持内容生产创作。

一方面是不断投入,另一方面,亏损也在持续。

自2015年起,爱奇艺每年的净利润分别是-25.75亿、-30.74亿、-37.36亿。上市后年报显示,2018年,爱奇艺净亏损91亿,2019年,扩大到103亿。

阿里影业上半财年(截至2020年9月30日),经营亏损为1.96亿元,较上年同期收窄约42%。

腾讯Q2度财报,首次披露了腾讯视频的亏损数据:2019年,全年营运亏损控制在30亿元以下。

长视频只有芒果TV一家盈利。

但尽管如此,长视频依然吸引着新入局者。

这两年来,字节跳动逐渐显示出自己的长视频野望。

从去年春节期间豪掷6亿购买《囧妈》,请全国用户免费看电影后,抖音还购买了《无限》等独家版权的电影,并上线了慢综艺《很高兴认识你》,不断加码长内容。在内容运营上也尝试将“直播+长视频+短视频”链条打通。

在新兵老将的长视频战场上,乐视视频通过一次反向营销博得的关注,很难产生很大的浪花。

长久来看,长视频用户的留存需要丰富的影视资源和不断精进的原创能力。

而自从乐视债务危机之后,乐视视频逐渐退出了版权争夺。

甚至在原有的影视资源上,由于乐视视频为了节省服务器,很多老剧被砍到只剩标清,没有超清选项。

没有资金接盘,乐视视频的反向营销根本难以去竞争长视频之战,终究只是一场昙花一现。

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