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盛佳莹
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来源:企业供图

退役军人创业团队,知禾希望打造植物养肤理念品牌

2021-02-05
早期项目
护肤行业虽然是红海一片,但同时也是风口。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】2月5日报道(文/盛佳莹)

随着“颜值经济”的崛起,中国居民对护肤化妆品的消费持续上升,护肤化妆品行业将依然处于红利期。

根据艾媒咨询数据显示,预测2020年我国美妆行业市场规模将达到3958亿元,2021年中国美妆行业市场规模将达到4553亿元。随着中国居民人均可支配收入持续增长,艾媒咨询分析师认为,持续增长的居民生活水平使美容美妆商品服务的使用需求增加,也推动行业发展。

近日,猎云网采访到中国原创植物养肤理念品牌知禾创始人&CEO顾玲,她表示,越来越多的中国女性,对于基础护肤品选择的重视因素,安全性的需求已日益增强。

打造植物养肤理念品牌

知禾项目启动于2016年10月,定位植物养肤理念品牌。目前,知禾主要有两大系列产品,一是解决毛孔粗大、干燥、暗层、松弛、细纹的大马士革玫瑰养肤系列;二是解决粉刺、敏感、痘肌、干燥、肤色不均问题的德国洋甘菊养肤系列。

虽然护肤行业如今红海一片,但同时也是“乱象丛生”。

顾玲告诉猎云网国内外植物护肤品牌,大多存在一些问题:原料无法溯源;仍含化学防腐剂和香精等,可能造成二次伤害;第一成分多是水,植物萃取成分含量低于20%左右,植物元素的效果不明显或只是宣传概念。

为解决这些问题,在产品上,知禾坚持无添加研发(无香精、酒精、色素、重金属、化学防腐剂等),植物成分最高含量可达90%。

并且知禾拥有可溯源的自有花田,即北纬33度知禾自有花田。目前,大马士革玫瑰花田基地约1000余亩,德国洋甘菊种植基地约200亩,此外还有2000亩待开发基地。

此外,知禾还提供一对一定制服务,解决用户肌肤问题并增强用户认可及品牌粘性。

在销售渠道方面,知禾拥有微信自建社交商城、天猫旗舰店、线下体验店以及合作渠道等。通过线上产品丰富和线下服务配合,知禾希望可以实现线上下单、门店提货,每个门店相当于终端周转仓,实现产品销售与服务一体化。打通线上线下,形成商业闭环。

目前,知禾已合作渠道30+,已有客户6W+,主力用户集中于一线城市包括北京、上海、广州、深圳等,销售额突破400W+。

“护肤安全性需求日益增强”

在国际化妆品行业中,植物护肤品市场属于小众,但一直是潮流。2015年全球植物天然护肤品容量大约为140亿美元,约占化妆品市场不到5%,但在美国、德国、奥地利等国家,占到10%以上。

而中国护肤品市场2019已超过2000亿容量,但天然有机植物类护肤品,所占的份额并不多。

顾玲告诉猎云网,护肤行业相关的各项规定日趋严格。顾玲认为护肤行业虽然是红海一片,但同时也是风口。

有数据显示超过50%的消费者会重视“有机”、“无伤害认证”。顾玲认为越来越多的中国女性,对于基础护肤品选择的重视因素,安全性的需求已日益增强。“天然、植物、健康的观点越来越被中国消费者看重,中国消费者的“品质”观越来越强。”

(知禾创始人&CEO顾玲)

目前,知禾团队200余人,创始人&CEO顾玲,1998年入伍,服役20年,于2017年从中央军委机关事务管理总局自主择业。转业后创立知禾,解决退役军人就业问题。2020年被评为“北京市优秀退役军人”荣誉称号,并荣获“北京市最美退役军人”荣誉。知禾分销商团队其中15名核心团队中拥有10名退役军人,团队成员200余人退役军人占比超过65%。

谈到近期计划,顾玲向猎云网透露,近期在产品方面将优化配方,在品牌方面将升级定位并推广品牌,同时,知禾基地将打造文化旅游产业。除了公司层面,顾玲表示还将带领退役军人创业就业。未来,顾玲希望知禾可以成为中国的“香奈儿”,让更多的人用上安全的产品。

据了解,知禾计划融资1千万,出让6%公司股权,资金主要用途在于线上社交电商运营、线下体验店开设和团队扩充、营销投入、产业园规划等方面。

项目:知禾
公司:北京元知禾生物科技有限公司
网站:www.yzhihe.com

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