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来源:企业供图

科技为骨,创新为魂,361°联合《三体》持续探索专业化和年轻化

2021-01-14
上市公司
361°成功破圈,与《三体》共同打造“科幻机能”系列产品。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】1月14日报道(文/王非)

此前,361°已与QQ飞车、高达、穿越火线、百事可乐、小黄人、圣斗士星矢等热门IP开展过合作。

361°与各大IP合作集合

而在2020年12月26日,也就是2020年的第361天。361°再次成功破圈,与世界著名科幻IP《三体》联名,发布了全新的三态(3TECH)科技系统,并推出多款科幻机能系列产品,兼具科技与未来感。以此次联名为起点,新的一年361°将陆续推出“科幻机能”系列产品。

361°品牌事业管理中心总经理郑业欣与品牌形象代言人谭维维共同开启361°X《三体》联名发布仪式

361°鞋产品中心总经理兼电商中心总经理王新宁在接受猎云网采访时表示:运动是一个动态平衡的过程,不同发力点和运动状态的快速切换决定了没有单一科技能满足运动的所有需求,所以三态科技是System,而不是Technology,我们追求的是1+1+1>3的系统性表现,我们要给洞察以科技,而非给科技以洞察。

持续品牌在专业化与年轻化上的投入和探索

近些年来,361°的产品越来越专业化、年轻化,逐渐打破圈层壁垒,力图通过跨界合作、赛事赞助、商业赞助、明星代言等方面升级品牌形象。

在专业化层面,361°2020年上半年财报数据显示,报告期内,其科研投入占比营业额达到3.8%,在整个行业中位列前沿。

截至2020年上半年,361°累计获得369项专利。

值得一提的是,361°所掌握的两大核心科技:QU!KFOAM与NFO。

仅2020年,361°使用QU!KFOAM的产品卖出了355万双,使用NFO的系列则卖出了近500万双,共计850万双。

而此次,361°X《三体》发布的三态(3TECH)科技则由NFO、QU!KFOAM以及QU!KBALANCE三项科技组合而成。

三态(3TECH)科技系统

据介绍,NFO材料因有高性能弹性体加入,达到软中有弹、脚感舒适的效果;QU!KFOAM材料提供超强弹性高透视觉;QU!KBALANCE中TPU起到了前后掌力传导的作用,而嵌入式玻纤板则达到了快速响应和抗扭转的效果。

在年轻化层面,先来看一组数据:

64%的年轻消费者会购买包装更吸引人的产品,会寻找高颜值器具赋予生活仪式感;

54%的Z世代表示想要拥有最新或之前没有尝试过的体验;

超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类,且偏好度较高的还是国产品牌,运动品牌更突出;

361°认为,想要收获年轻消费群体的“芳心”,就需要切入Z世代的文化圈层,提供具有个性化、高价值的产品。去引领趋势、做好自己的运动文化、在各个渠道上与年轻人拉近距离,同时讲述丰富的产品故事,比如说现在科技的故事。

而在对品牌年轻化的持续探索和投入中,361°还签约了被称为2020全明星扣篮大赛“无冕之王”的NBA球星阿隆·戈登以及谭维维、徐灿、李子成、可兰白克·马坎等深受年轻人喜爱的明星和运动员。

361°品牌代言人-阿隆·戈登

其中,361°品牌代言人阿隆·戈登在入驻抖音后,即发起了线上扣篮大赛,引发众多篮球爱好者踊跃参与,在抖音上播放量超过8209.9万次。最终通过阿隆·戈登云点评的形式,角逐出六位最佳扣将聚集成都,以戈登之名,诠释热血扣将姿态。与此同时,更有惊喜嘉宾361°品牌代言人可兰白克·马坎空降现场,担任扣篮大赛评委,为球员们加油助威,更走进球场助力球员完成扣篮动作,点燃球场观众热情。此次活动中,361°整合线上到线下的渠道资源,开启营销互动新模式,将篮球运动的火热激情传递到了更广大的年轻群体当中。

此外,361°还在线下举办了年轻人喜爱的篮球活动、跑步活动、综训派对等一系列的活动。

361°X《三体》:融合专业化与年轻化

就像361°品牌事业管理中心总经理郑业欣,在361°集团品牌日暨《三体》联名产品发布会上所说:361°将持续品牌在专业化和年轻化方向的投入和探索,并将持续为消费者提供更高科技价值的专业运动设备。

科技是运动品牌发展的核心动力,361°一直以来都将专业化、年轻化作为自身发展方向。此次选择“科幻机能风”也是进一步强化品牌策略;在运动科技的研发上,361度始终强调专业性,用科技提升产品力,致力于为热爱运动的年轻人提供更高科技价值的专业运动设备,以更好地助力他们实现更佳运动表现。

在此次打造“科幻机能”系列产品的过程中,361°基于对科幻爱好者、时尚弄潮儿及热血运动青年三类人群的核心洞察,依托核心自研科技和极具未来感和科技感的联名设计,定义了体育用品领域的“科幻机能”新风尚,吸引了年轻群体的关注,通过《三体》IP与用户建立了情感连接。

361°X《三体》联名新品,尽显科幻机能风尚

可以说“科幻机能风”,恰到好处地融合了专业化与年轻化的品牌理念。

而这一切也在销售层面,得到了较好的正向反馈。

2020年12月29日,0点上线的361°聚划算欢聚日超级战报数据显示:三体联名系列鞋产品上线一小时,卖出21782双,平均每分钟卖出约363双。

对于此次合作,《三体》的作者刘慈欣,为361°亲笔写下了寄语:看到《三体》能和国内领先运动品牌361°合作,碰撞孕育出科技和美感并存的产品,我感到非常高兴。希望这样的合作能让更多的中国年轻人看见中国的科幻文创产业在不断地进步,中国的运动品牌在蓬勃的发展。

为杭州亚运会定制“都市机能”系列

2020年6月21日,361°宣布成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴。这是361°继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会后,连续第四届支持亚运会。此前,361°还曾作为国内第一个赞助奥运会的体育品牌赞助2016年里约奥运会。

亚组委副秘书长、杭州市政府副秘书长毛根洪与361°集团执行董事兼总裁丁伍号共同揭晓杭州2022年第19届亚运会

亚运会是全亚洲年轻人的体育盛事,361°希望通过对亚运会的赞助与合作、对赛事精神和体育运动精神的弘扬,获得更多与年轻群体对话的机会和场景,有效传递“多一度热爱”的品牌理念,与年轻人建立更为紧密的情感链接并获得认同。

同时,361°方面表示,此次与《三体》联名是一个新起点。未来,公司还将陆续推出“科幻机能”系列产品,持续引领国产运动品牌的科幻机能风潮。在2021年,连续四次赞助亚运会的361°还将为2020杭州亚运会,特别推出全新的都市机能系列,“结合亚运会这个平台,讲好属于城市、属于杭州的新故事。”

新的一年, 361°将持续提供具有更高科技价值的专业运动装备,以科技创新提升产品力,驱动品牌在专业化和年轻化上的持续升级和探索。

在更注重全民健身的“后疫情时代”,所有的运动品牌正在面临前所未有的机会和挑战。

而361°正在“给洞察以科技,而非给科技以洞察”,为消费者创造更多新价值。

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