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来源:企业供图

乘风破浪、共筑新生,中国首届电商新媒体峰会召开

2020-12-20
本次峰会由所向资本、奋荣投资联合主办,北京电视台BTV、猎云网协办。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】12月20日报道

12月18日,中国首届电商新媒体峰会在深圳市南山区深圳湾1号·鹏瑞莱佛酒店举行。本次峰会由所向资本、奋荣投资联合主办,北京电视台BTV、猎云网协办,旨在帮助企业多渠道、多方式了解全平台新媒体线上营销模式,帮助企业实现供应链融资的需求,提供一个视频融媒体、品牌、供应链、MCN资源对接的平台。

根据国际货币基金组织发布的预测,今年中国将会成为全世界唯一一个实现正增长的主要经济体,其中数字经济功不可没。根据权威数据发布的数据,从2014年到2019年,数字经济对GDP的贡献从50%增长至67%。

今年疫情影响之下,“宅经济”得到进一步发展,越来越多的企业通过新媒体的推动,实现品牌出圈。各地政府领导也都进行直播带货,为当地的经济发展作出了很多贡献,响应了我国对于扶贫政策的号召,帮助当地企业摸索出新媒体、营销的渠道。

从电商行业来看,品牌结合社交内容成为行业关注的热点,王饱饱、钟薛高、元気森林、认养一头牛等借助短视频和直播,逐渐成为受市场关注和喜爱的企业。

在此背景下,本次峰会邀请到了行业腾讯云、快手、天猫、拼多多、小红书、美图、B站、PPTV等行业众多电商及融媒体平台行业人士,以及行业头部200家MCN,100多家媒体,近500个品牌商,共同探讨行业新生态,新方向。

值得注意的是,中国首届电商新媒体峰会也得到联合国有关方面的大力支持,让本次峰会更具国际视野和格局。

洞察与变革:新电商时代到来

作为本次峰会主办方之一,所向资本创始合伙人和平表示,今年中国经济逆势上扬,多亏了电商和新媒体的助力发展,因此本次活动邀请到诸多行业里多家头部MCN机构和行业知名品牌商,进行深入交流。

图注:所向资本创始合伙人和平

“所向资本一直关注行业发展,希望能够有助于国内的经济发展,在电商和新媒体领域继续深挖,希望大家在本次活动中能够有所收获,多多交流。”和平说。

和平介绍,本次活动还将进行一场直播带货季活动,邀请各大平台20位知名KOL主播与多个品牌商进行合作,所向资本希望能够在消费和电商、新媒体大环境中起到一定的推动作用,接下来几年还会在该领域进行多方面投资。

北京卫视张震表示,公众的生活正在被电商深刻改变着,特别是2020年一场突如其来的疫情,让公众更加认识到电商在今天的生活里难以替代的作用,给人们带来享受购物的新场景、新模式、新体验,也为电视和电商的合作创造了新的机遇与新的空间。

他认为,电视能为电商带来三个方面的助力,分别是内容营销、品牌赋能和呈现极致。

随后,东方富海董事陈玮、快手前合伙人曾光明、奋荣集团董事秦奋、无忧传媒总裁李琳和行云集团董事王维分别以《数据化时代下的新媒体价值创造》、《迎接直播电商“下半场”》、《时尚、文体产业中的新品牌机会》、《KOL如何加速营销实现品效合一》和《新电商时代的供应链能力建设》为主题,从电商所涉及的不同维度,为与会人员奉上一场行业干货。

图注:东方富海董事陈玮

从投资层面来看,陈玮表示,新媒体和电商展现的趋势,任何一个投资机构都不会放弃,但是在投资过程中也要注意到趋势性的变化。

直播和电商何以成为今年的热门话题?曾光明认为这是一种非常高效的销售方式,短视频可以瞬间传递丰富信息,而直播又可以直接跟用户沟通。企业在原来建立的广泛的社交关系链基础之上做电商,可以在极短时间内建立商业信任,完成商品的推广和销售。

秦奋表示,直播电商对传统“人、货、场”关系进行了重构,更具普惠性。“人”从主动消费变成了被动消费;从单一的图文方式到直播平台,由原来的“人找货”模式变成“货找人”模式;“场”的方面,实时性互动性更强。

王维认为,目前直播的很大痛点在于供应链交付,包括选品、柔性供应链、物流交付、退货,也包括定制化需求,基于此,他分享了诸多建议。

对于直播的未来展望,李琳认为,MCN通过大数据打开了营销的天花板,通过直播带货,有效扩大品牌知名度、促进购买方面的明显提升。随着5G、AR/VR等发展,电商的体验会越来越好,下沉市场潜力巨大,仍需进一步发掘。

随后,腾讯视频云产品总监朱琳、深圳大数据产业协会张金鹏、飞瓜数据副总裁叶伟宁和苏宁内容电商中心总经理武建伟围绕《内容电商下的大数据思维》,在交流与探讨中,碰撞出诸多行业干货。

转型与发展:企业紧抓时代新机遇

图注:苏宁内容电商中心总经理武建伟

作为传统电商巨头之一,苏宁内容电商中心总经理武建伟分享了这家企业的新业态、新模式。今年在电商布局上,除了自身业务,苏宁还有与罗永浩合作直播,找贾乃亮作直播明星联合主理人。此外,苏宁还通过独有的“蚂蚁雄兵”系统,培养员工等“素人”,学会直播带货。

今年以来,私域流量成为企业必备的营销“武器”,有赞资深运营专家盛珂君从自身业务,通过具体案例分析,详细拆解了私域运营的秘籍。盛珂君认为,私域经济的核心是帮助客户提升更多的价值,并非是一蹴而就的事情,而是需要企业认真打磨,一般需要半年以上的时间。

驿氪CEO闵捷认为,私域运营的价值与作用在今天日益凸显,线上线下打通和重构是私域运营的基石,超级用户将会成为日后营销关键节点,帮助品牌做更多营销场景和会员之间的触达。

创维集团厨电品牌总监吴侃则具体到家电这一垂直行业,分享其如何通过直播驶入发展“快车道”。直播电商加速了新零售崛起,他呼吁各大企业积极拥抱高速变化的时代。

图注:中国首届电商新媒体峰会现场

谋划长远发展战略是时代给各界品牌和新媒体企业的机遇,为了搭建一个更加高效的交流平台,本次峰会以《抓住直播进行数字化转型的新机遇》、《新品牌如何进行直播“弯道超车”》和《国货新势力如何拥抱“Z时代”》为主,进行了三场圆桌论坛,各大电商企业就当下热点话题,进入深入探讨。

在电商新媒体产业下,“流量为王”、“粉丝经济”,机遇与挑战充斥着电商领域的每一个角落,如何巧妙地抓住机遇迎接挑战是交给行业的时代命题。本次峰会聚焦电商与新媒体融合催生的各种新经济形态,为中国的电商新媒体企业提供了一个交流与融合的平台。

图注:“风云之夜”奖颁奖晚宴现场

最后,CNMS首届风云奖颁奖典礼盛大举行,并颁布16个重磅奖项,分别是:

2020年度国货品牌最具价值奖:万和、创维、OPPO、舒克、玉兰油;

2020年度科技品牌价值奖:美的;

2020年度连锁品牌价值奖:兆亮珠宝、赛诺;

2020年度国货新锐品牌人气奖:每日黑巧、Wonderlab、自嗨锅、江小白、NOZNODIE;

2020年度MCN行业最具贡献奖:小象互娱、快美、楼氏文化、必客传媒、思空;

2020年度跨境品牌人气奖:Oatly、娜丽丝;

2020年度连锁品牌人气奖:欺负酸奶;

2020年度MCN行业最具价值奖:蜂群、先飞传媒、无忧传媒、古麦嘉禾、Onlylady;

2020年度时装品牌创意奖:NOZNODIE(诺斯诺代);

2020年度饮品品牌潜力奖:牛毛黑黑;

2020年度跨境贸易服务影响力奖:行云集团;

2020年度品牌SaaS服装贡献奖:驿氪;

2020年度品牌营销创新奖:有赞;

2020年度品牌活动策划创意奖:1312;

2020年度数码营销环保奖:回收宝;

2020年度电视直播行业贡献奖:超级选品官;

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