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加码直播、发力AI,百度将重返高位?

2020-09-13
转载 上市公司
单纯工具化的百度已成过去,一站式服务的百度已然到来。

本文来自合作媒体:云掌财经APP(ID:yzcjapp)。猎云网经授权发布。

说起百度,大家都不陌生,毕竟我们天天用的搜索引擎大多数都是百度,“遇事问度娘”已经深入人心了,而且,百度也是中国三大互联网巨头BAT的“头字母”。

不过,关于百度,市场上争论一直存在,而且,相对其他互联网巨头,百度可以说一直是被低估的那一个。

而依据QuestMobile于2020年7月28日发布的《中国移动互联网2020半年大报告》,截至2020年6月30日,百度以91.2%的移动大盘渗透率,在移动互联网巨头当中位列第三,仅次于腾讯(98.7%)及阿里(97.6%),大幅超出头条(66.7%)及快手(44.7%)。

由此可见,百度的未来还是大有潜力的。

1、加码“移动生态”

9月8日,有媒体报道称,今日头条视频业务发起者,原西瓜视频负责人宋健已于日前正式加盟百度,担任好看视频总经理,向百度集团执行副总裁沈抖汇报。

据了解,宋健加盟后,好看视频将重新定位,主打70后、80后中坚人群,和其他主打年轻用户和下沉用户的产品进行区分,在内容上更多呈现垂直、知识类以及过往综艺、影视剧片段剪辑的内容。

宋健是近日来百度空降的外部高管其中之一。

在他之前,36氪原副总裁张卓和虎牙创始人古丰亦先后入职百度。张卓负责百度App新闻、财经、科技,娱乐、体育的内容运营和生态建设;古丰负责百度新晋加码的直播业务。

“加码移动生态”是以上三位新高管的显著特征。“百度直播业务的发展是非常快的。”一位百度内部人士表示,“一线感受到的变化非常明显,业务的推进节奏都非常快,有种‘打仗’的感觉。”

而在过去一年,百度搜索中的视频分发规模上增长150%;百度信息流富媒体内容中,视频增长超过125%,直播增长62%。因此,这些新高管的入职,也被视为是百度移动生态全面视频化、人格化和服务化的一个重要信号。

其实,百度在今年空降了多名高管,比如曾担任世界500强企业高管,在企业数字化转型和政府关系方面拥有丰富经验,目前担任百度智能云智慧政务事业部总经理的刘雅雯,还有先后就职于埃森哲、德勤、思科、广联达等中外知名企业,目前负责百度智能云战略规划、业务运营、销售管理和产品管理等工作的朱亚立。

2、打造智能经济时代

据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020上半年报告》显示,如今BAT的用户数都齐刷刷地突破了10亿,成为中文互联网世界唯三超过10亿用户的玩家。

但百度却不得不面对阿里、腾讯在商业价值和市值上领先较多的事实,虽然手握同样量级的用户,百度也不能否认其确实处于追赶状态。

实际上,这也反应出了百度对用户的开发程度不够深,尚未形成像阿里、腾讯一样的"内部消费闭环",过去很长一段时间内百度充当的只是一个中介角色。但随着百度服务能力的改变,以及有效内部循环的逐渐构建,这一局面正在发生质的改变。

百度Q2财报已经很好的验证了其由百家号、小程序和托管页构成的移动生态三大支柱的实力。随着百度服务生态的进一步完善,百度超10亿的用户和流量也将发挥更大价值。

百度集团执行副总裁沈抖在2020百度联盟峰会上也表示,智能经济将是中国经济在未来十年的新标签,也是移动互联网下一轮增长的核心引擎。这么说的原因在于,一方面将促使更多社会经济活动的持续线上化;另一方面,随着底层基础设施的愈加成熟,大量新的需求和产业机会向移动互联网转移时,服务类型也会更加丰富。此时,服务化和人格化的需求将愈加明显。

沈抖介绍说,比如搜索过去是提供信息为主,而智能经济时代就将变成从信息到服务的一体化生态。百度在服务化上早已占据先机,四年前便已开始布局;而以人为核心的人格化内容和服务,也是百度接下来布局的战略重点,在让用户不止看到内容,更能看到内容背后的创作者和服务群体,百度生态的丰富度和用户依赖程度也将一步提高。

3、百度联盟是其现金流

百度搜索是百度的起点,服务则是终点。如何从起点走到终点,百度并非单打独斗的,其身后还有百度联盟。

沈抖介绍说,百度今天的变现系统比中国互联网的任何一家都复杂。在一个搜索+信息流的平台上,当广告主想做广告的时候,并不清楚多少钱放在凤巢上投搜索广告,多少钱放在原生上投信息流广告,太复杂。

但是,百度有技术中台和文化战略,这就是核心能力。

早在2002年,百度联盟成立,在这个联盟中,百度将流量变现后,与联盟伙伴进行收益共享,这种模式一直延续到移动时代。

一定意义上说,“流量+广告”的联盟就是百度的现金牛。

目前,百度联盟服务的广告主逾80万家,日均数十亿次广告展现,合作伙伴数量近百万。

到了移动时代,百度联盟通过百青藤、聚屏推广合作、搜索联盟、厂商合作等,通过人群定向、主题词定向等精确定位方式,将具有强竞争力的百度推广内容投放到网站相应的页面,为推广客户和网站主带来回报。

以七猫小说为例,通过百度联盟VVIP服务机制,半年时间其流量提升40%,收入提升1倍。新潮传媒与百度聚屏全面合作,共同打造“AI+电梯媒体”的线上线下媒体流量平台,实现线下广告的精准程序化投放,日均广告展现6800万+,日均覆盖社区中产人群2亿+。

不过,需要注意的是,“联盟模式”并非是百度独有的,在百度之前就有谷歌的Google Adsense,而眼下也还有快速成长的字节跳动穿山甲联盟。

4、AI打造差异化竞争力

在AI新基建领域的持续布局下,百度智能云站稳中国云市场第一阵营。

早在2010年,百度就开始布局AI。

从大数据、语音交互、智能云、自动驾驶到AI芯片等等,百度是中国最早全产业链布局AI的互联网企业,而吸引眼球的无人车和小度音箱,只不过是百度AI帝国的冰山一角。

9月9日,据英国调研机构Canalys发布的2020年第二季度中国基础云市场报告显示,中国云计算市场整体规模达43亿美金,同比增长70%,突破新纪录。其中,头部四家厂商市场占有率达78.7%。百度智能云位列第四,牢牢占据行业头部地位。

报告指出,百度智能云通过其AI开放平台为开发者提供了优质服务,通过其AI PaaS服务赢得了消费者的青睐,将进一步加速中国企业的数字化转型。

此前IDC报告显示,在中国AI公有云市场中,百度智能云在整体调用量、市场份额方面均名列第一,这也是百度智能云连续两年在AIcloud领域排名中国第一。

企业数字化转型在此次疫情之前就是行业主要关注点,疫情所带来的机会和需求进一步推动了企业加速转型。

从6月开始,百度智能云连续签下多个新基建大单,分别与国家电网、浦发银行、浦东新区、中国建材在智慧能源、智慧金融、智慧城市、智能制造等方面展开合作,将进一步加速中国企业的数字化转型。其中,百度智能云与中国建材集团在数字矿山、智慧物流、智慧工厂、工业无人驾驶、数据中心新基建、企业AI大脑等多个领域开展深入合作。

当前,以人工智能为核心驱动力的第四次产业革命已经到来,越来越多的企业正在融入AI,寻求智能化升级,基于百度大脑,百度正在通过智能云,将领先的AI技术输送到千行万业。

未来随着新基建和产业智能化的不断发展,充满巨大潜力的百度智能云将迎来更大增长。而在9月15日召开的“百度世界2020”大会也必将给大家带来惊喜。

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