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一个百万粉大V的腾讯微博往事

2020-09-08
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它的名字“微博”,如今已牢不可破地归属于另一个山头。

本文来自合作媒体:新榜(ID:newrankcn),作者:猫哥BroCat。猎云网经授权发布。

互联网平台上,有时候,青春一旦唤醒就是结束。

3亿人曾经用过的腾讯微博,近日宣告了它的赛博死亡:9月28日,这个诞生了10年的平台将正式停服。

消息冲上“敌营”新浪微博热搜,有古早的弄潮儿登上自己的腾讯微博查看,发现服务器早在崩坏的边缘,搜索等功能已不可用。

它的名字“微博”,如今已牢不可破地归属于另一个山头。

只有资历颇丰的互联网冲浪手才会记得,2010年前后“类推特”战场群雄逐鹿,新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户各立“微博”山头的兵戎景象,以及短短四年之内,新浪微博C位出道、诸子百家名存实亡的残酷斗争。

粉丝139万的自媒体人刘兴亮,曾长踞腾讯微博分区榜单头部,他见证了腾讯微博日活盖过新浪一倍的绝尘战绩,以及它最终各项数据归零的悄然覆灭。

以下是刘兴亮的口述。

一、早期的腾讯微博与新浪微博

我在2010年左右受邀入驻的腾讯微博。

当时中国互联网很多企业都在模仿Twitter去做,饭否、叽歪等等,到2009年8月新浪微博诞生,搜狐、网易陆续跟上。

腾讯是四大门户中最晚一个做的,2010年5月才开放用户邀请注册。

而新浪微博,在内测阶段就已经邀请了我。

那时候,我觉得微博是一种革命性的东西。过去我们都习惯了长篇大论,一旦把表达限制在140个字以内,那就是逼着大家都用长话短说,对于普通人来说更加自如。

早期四大门户的微博产品中,我最看好新浪。

微博是一个强媒体属性的产品,它的社交属性不见得有那么强,包括你面对面要加人微博,都是挺难的。

但作为一个公开的内容平台,大家更多的还是看重媒体属性;媒体属性上,我认为网络世界里面,博客时代的胜利已经充分证明了新浪是当之无愧的老大。而且那个时候,新浪博客已经聚集了很多这种社会名人、意见领袖,可以很自然地实现导流。于是我预判新浪微博可能会胜出。

另一边,我对腾讯微博还是有很大的期许的。

当时我认为它和新浪应该是两条路:新浪走名人的路线,腾讯走草根的路线。因为腾讯它有 QQ这个产品,普通人非常活跃,空间、说说等,都很受大家欢迎。新浪微博是被名人统治的产品,腾讯微博会不会成为一个草根狂欢的社区呢?而且它也不差钱,是吧?

所以我跟很多人一样,脚踏两只船,腾讯微博也发,新浪微博也发。

涉及到我的专业话题,就没有任何差异性,同样的信息两边都要发一发。除了商业竞争性方面有差异化的内容运作,比如涉及到产品、活动,就只发其中一家。

总体上看,新浪与腾讯两个微博的画风是不大一样的。

腾讯一看就是偏草根的一个社区,它的各种功能命名就跟新浪不一样,比如粉丝叫“听众”,内容叫“广播”,关注叫“收听”。

早期的新浪微博以文字为主,看着中规中矩;而腾讯的用户草根、低龄,还有一点“土味”气质,很多图、符号,大家喜欢分行、分段,看着特别有意思。

二、巅峰时期:捧回年度红人奖,和刘翔谈笑风生

有两年,腾讯微博基于其社交帝国搞非常强的运营。

我印象深的就是他们策划了好多话题,QQ动态同步到微博,QQ群里也进行一些弹窗什么的提醒大家去参与。

腾讯微博当时作为腾讯一个战略性的产品,他要求各部门进行导流拓展。所以说这就是一个薅流量羊毛的好机会,一直强推,微博上的粉丝增长的特别快,半年、一年的样子,我涨了100多万粉丝。

名人战略上,它也在学习新浪微博,马化腾亲自邀请名人朋友注册。

典型的像飞人刘翔,就是以腾讯微博为主。2010年12月,刘翔听众人数突破800万,成为全球第一微博,超过Twitter上的Lady Gaga近70万人。

我和刘翔就是在腾讯微博上熟起来的。我跟他打了个招呼,然后他很快也回应了;还有很多好朋友都是这样认识的。

大V之间打招呼也就是这样,当时我是背了一段文字,把自己金光闪闪的那几个头衔给人家发过去,别人一看,这个家伙可能还有点意思,就能得到反馈。

腾讯还要求所有的高管都需要开通微博,微博就成为了跟他们建立沟通的一个很好的渠道,这就跟现在视频号,你跟很多大咖去沟通一样,因为它刚开,大家还新鲜,各种测试、尝试,你给他发信息,回复都很积极。

2011年前后,就是腾讯微博的巅峰的时期。

当年第三季度,平台活跃用户数达到新浪微博2倍;年底,注册帐户数达3.73亿,打败另外三家,登顶中国的微博王座。

2012年,我把腾讯微博年度红人奖的小奖杯拿回了家。

三、百万粉丝大V与腾讯微博之“死”:零点赞,零评论

腾讯在同自己优势产品的互动上,都做得很好。

早期的QQ,后来的公众号,这些打通都产生了很好的联动。我公众号认证,用的就是腾讯微博。用这个认证的人,估计不太多。

其实,微博的衰落,不止是腾讯微博的事。新浪微博也经历过一个非常低的低谷。

就是2014年微信出来以后。那段时间,大家认为所有的微博可能都不行了,都要被微信淘汰了。包括新浪微博,中途也有很多人放弃了,一部分人后来又捡起来,一部分人真的就彻底放弃了。

结果2014年之后,只剩下新浪微博活了下来,3月正式更名为“微博” 。

当年7月,腾讯宣布将腾讯微博和门户融合,内部透露腾讯微博事业部解散。

我应该是属于比较晚放弃腾讯微博的,可能是15年才停止主动运营,因为对这个平台多少还是有一点感情,但明显感觉到这个社区不活跃了。到2016年以后,我的内容全是自动同步过去的。

看到停服的新闻,我专门登上去看了一下,后来发的东西好多都是零点赞、零评论。

记得以前,我最多的一次,应该是阅读千万级,点赞和转发都有几十万这种规模的。

谁能想到,一个百万粉的人都零点赞零评论了,那就是用户没人了,对吧。

最近一条是2018年夏天发的,我发了几个字母“test”,测试一下还能发出去。这就是我在腾讯微博上的最后一更。

今天看它的停运,我觉得没有什么特别大的象征意义,他只是腾讯死掉的一个产品而已,它不是腾讯做的第一个微博类产品,也不是最后一个。第一个叫“滔滔”, 是2007年8月上线的,属于实验性质的一个产品,可能存活还不到一年。最后一个叫“视频号”。在我心目中,视频号就是一个必须带图片或者视频的微博。

对于腾讯阿里这样的巨头,有时候,做的产品属于防御性质,别人家都做了自己不做不行。不管像当年的博客,还是后来的微博,都是这样的状况。

为什么微博上,腾讯微博的输给了新浪微博?

微博这个东西,起初我们认为它应该是两条腿走路,一条腿是叫媒体属性,一条腿叫社交属性。

但是新浪微博这么多年,成功地干掉了自己的社交属性,留下了媒体属性,这个产品在中国就变成一个媒体平台。

你要说要媒体平台,当时干掉新浪是个很难得事儿,新浪的这帮人太强了。

不过,手握微信王牌,这场微博之争早已无关紧要了。

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