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来源:企业供图

内容、票务、场馆全链路打通,大麦平行麦现场音乐演出运作模式再进阶

2020-09-04
上市公司
本场演出开启了音乐节全新打开方式,用户可选择线上观看直播,参与艺人连麦互动。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月4日报道

9月3日晚,由海信冠名的大麦“平行麦现场”第三场演出——天漠音乐节在天津大麦66LiveHouse,以及大麦、优酷、淘宝直播、酷喵等线上、线下全场景同步开唱。陈粒、房东的猫、Summer Sunshine夏日阳光、ETA伊塔四组艺人分别献上热情四射的表演。

本场演出开启了音乐节全新打开方式,用户既可选择线上观看直播,参与艺人连麦互动;也可以选择线下走进LiveHouse现场感受声光电直击式体验,这标志着音乐演出开始迈入线上、线下全场景运行时代。

“漠星上行”五周年限定版天漠音乐节由大麦、夏季之声联合制作、联合出品,双方创新性的将音乐节由户外搬到室内。在舞美设计上,现场融入了与音乐节主题相关的漠星人装置艺术、沙漠背景、帐篷等实景,营造出虚拟沙漠氛围,满足了用户拍照打卡诉求;在互动体验设置上,结合海信社交电视高新性能,线下推出了游戏、运动、K歌等互动玩法,创造了多元、立体、开放的音乐节观演体验。

当晚,朋克摇滚乐队Summer Sunshine夏日阳光以一首《新空气》率先开场,他们用轻快的节奏,表达着对生活改变的渴望,随后一首《给中国的年轻人更多机会》,更是让全场观众随着歌声摇摆;新进funk乐队ETA伊塔带来的《U Are The One》《Beautiful Lover》《忙》等歌曲掀起了复古蹦迪浪潮;人气民谣组合房东的猫献唱了《秋酿》《爱你就像爱生命》《你是我最愚蠢的一次浪漫》《云烟成雨》等脍炙人口的歌曲,用她们清澈干净的嗓音,为粉丝娓娓道来不同的爱情故事,给炎炎夏日增添了一丝凉意;著名唱作人陈粒压轴出场,久别livehouse舞台的陈粒重新归来,先后带来了《走马》《小半》《虚拟》《光》等经典个人曲目,她用慵懒、空灵的嗓音带来了极致的音乐表演,并引发全场大合唱,演出气氛到达沸点。

区别于线下演出的线上直播化,本次音乐节除设置天津大麦66LiveHouse主场外,还在北京、上海、广州、杭州、南京等8个城市搭建了第二现场,第二现场的观众可以通过在线直播参与跟音乐人的实时对话、游戏互动,弥补未能到达现场观演的遗憾。一位网友通过优酷弹幕发出暖心感叹:这是疫情以来,最开心、最燃的一个音乐现场,好心情回来了。

“平行麦现场打造的是新的演出模式,而不是传统演出的直播化”, 阿里文娱电影演出业务总裁李捷表示,大麦希望在充分尊重线上、线下双端用户诉求的基础上,将“平行麦现场”作为一种新的演出形态进行再设计、再定义。用互联网的方式将线下演唱会重新做一遍,不是搬运,不同于网络直播,通过对内容制作、互动体验、商业模式多维度的创新,为音乐人、表演者创造一个全新的艺术表达空间,为用户搭建一个高品质的娱乐消费场景。

值得一提的是,本次演出是大麦从内容到票务再到场馆全面主控的一场演出。大麦66Livehouse是大麦参与投资运营的全国连锁型LiveHouse品牌,大麦具有内容引入、演出商业化、品牌营销、场馆智能化等多重权益。目前,除天津外,在杭州、成都已开分馆。

在内容创新表达上,大麦还联动优酷引入了街舞表演,在9月4日的演出中,《这就是街舞》人气选手穆童将献上自己的音乐节首秀,不仅和歌手Y.A共同表演歌曲《REAL.ME》,还将单独solo街舞表演。

据悉,“漠星上行”五周年限定版天漠音乐节为期三天,9月4日、5日将持续为音乐发烧友献上精彩演出。9月4日,依然是线上、线下同步演出,演出阵容包括乃万、Capper、Carsick Cars、Y.A等一众WR/OC厂牌音乐人。9月5日,为天漠音乐节五周年在线限定版演出,届时用户可通过大麦、优酷在线观看4k高清影像,回味往届Alan Walker、Alina Baraz、Example等的精彩表演。

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