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腾讯电竞,风起海南

2020-09-02
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对多方布局的腾讯来说,繁荣的“全民电竞”已经不远了。

本文来自合作媒体:DoNews,作者:李昊原。猎云网经授权发布。

2020年腾讯的游戏收入大涨,即使在疫情逐渐平息的二季度,据腾讯年报显示,其网络游戏收入依旧达到了382.88亿元,同比增长40%。而游戏业衍生的电竞产业则迎来了极大的不确定性,一方面受疫情影响,消费者将更多的时间放在电子游戏以及衍生的电竞直播上,无疑促进了电竞行业用户数量和时长的增长,但另一方面,由于线下业务基本停滞,导致电竞行业的商业化受到影响,线下发展陷入停滞。

腾讯是我国电竞产业的先行者,2010年12月4日,腾讯成立了游戏竞技平台TGA;2012年2月24日,我国首个单品电竞职业联赛——穿越火线职业联盟电视联赛CFPL开赛;2013年3月16日,英雄联盟职业联赛(LPL)开赛;2016年9月,王者荣耀职业联赛(KPL)开赛……

每一款大热的竞技游戏,腾讯的电竞联赛就紧随其后,2016年12月19日,腾讯电竞品牌正式成立,作为国内游戏产业的集大成者,腾讯在电竞领域的战略布局,可以说代表了我国电竞产业发展的方向。8月24日,腾讯电竞在海南召开了2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会,未来我们回顾疫情后我国电竞产业新一轮发展时,可能会提到,这里,就是风起之处。

电竞复苏

2017年,腾讯电竞在其年度发布会上,发布了新五年计划,宣布开启中国电竞“黄金五年”,当年也是英雄联盟全球总决赛首次全程落户中国,在北京国家体育场举办的决赛一票难求。

腾讯电竞希望推进电子竞技的体育化和全民化,那么电竞与体育事业的挂钩,以及相应标准和联赛的建立就是必不可少的。腾讯在2017年曾推出《腾讯2018电子竞技运动标准》,同年 5 月,腾讯与安徽芜湖市政府签订框架协议,打造以电竞为主题的产业园项目——腾讯电竞小镇。

比起NBA、英超、欧冠等传统赛事的停摆,疫情期间电竞比赛依旧可以以线上赛的形式继续进行,目前全球电竞行业约75%的收入来自赞助和媒体版权,这是电竞赛事相对传统赛事的优势。不过疫情对线下的冲击巨大,虽然短期内腾讯游戏收入激增,但作为竞技比赛,线下赛在体验上(观赏性、公平性等)显然有着难以取代的优势,线下赛停滞,电竞门票和周边商品的收入也会降低,进而因曝光减少而影响赞助收入,更不用说对中小赛事方、俱乐部等相关衍生产业带来的不良影响,电竞业务的受挫,又会阻碍腾讯游戏业务的长期发展。

另一方面,疫情却让电竞产业也吃到了“红利”。有海外调研数据显示,在游戏和电竞产业更加成熟的欧美市场,疫情期间有超过20%的用户,在游戏和电竞上花了更多时间;亚洲国家的电竞行业起步较晚,但增长更快,据企鹅调研平台今年3月的调研数据显示,疫情期间,中国有超过2600万用户第一次观看电竞赛事,而且留存比例要高于非疫情期间,78%的新增用户表示产生兴趣。企鹅智库预估,2020年我国电竞用户将达到4亿,较2019年增长14.3%,其中每周观看赛事3小时以上的重度用户超过4000万。

由于疫情的特殊情况,电竞行业得到了用户增长的红利,不过目前各大传统体育联赛已经开赛,线下的娱乐消费也基本恢复,这些新增的用户有可能会流失,回到以往热爱的娱乐方式,但也有可能,就此转向游戏和电竞。2020年的下半年,对中国电竞产业来说是关键的半年,如果抓住机会成功留存用户,那么将迎来强势的复苏,不能,那么前半年的增长则不过是虚假繁华。

还有一种可能,是传统赛事与电竞的融合,疫情期间,西甲、NBA、ATP、F1等不少传统体育赛事都尝试电竞化,而腾讯将电竞“体育化”的意愿更强烈。腾讯公司首席运营官任宇昕先生就表示:“以电竞为核心,一种新的体育格局,一种更为广泛参与的新秩序,正在形成。”

每个行业都有其发展的周期,对比电竞产业高度发达的韩国,我们正处于快速增长即将结束的拐点,产业能否真正做大做强,走向繁荣,电竞赛事的发展、政策的支持和商业模式的完善缺一不可。

风起海南

当电竞来到线下,就变成了一个复杂的产业,需要完整的从政府政策到产业链的支持。

2018年腾讯正式发布了“电竞运动城市发展计划”,并先后分别在珠海、长沙、西安落地了英雄联盟德玛西亚杯、穿越火线职业联赛总决赛和王者荣耀高校赛总决赛。对腾讯电竞和地方政府来说,这是一场双赢,腾讯得以将游戏产业从线上延伸到线下,而辐射多个领域的电竞产业也会成为城市的文化名片和新的税源。

腾讯最初提出电竞运动城市发展计划,是希望建立赛事与城市的连接平台,2019年的腾讯电竞年度发布会上,腾讯将“电竞运动城市发展计划”升级为2.0版本,海南省成为该计划落地的首个省份。2.0阶段,腾讯开始整合行业资源来推动城市的电竞产业发展,城市也出台了相应的电竞扶持政策。在会上,海南省提出了打造“海南国际电竞港”的“海六条”,明确在人才、资金、税收、出入境、赛事审批、对外传播等6个方面给予政策支持,助推海南电竞产业发展,打造成熟完善的电竞发展体系。

2020年6月1日,中共中央、国务院发布了《海南自由贸易港建设总体方案》,海南自由贸易港生态软件园是承接海南自贸港先行政策的11个重点园区之一,有超过6000家企业落户,其中电竞、游戏为主的数字文体企业超过1000家。以此为产业载体的海南国际电竞港,正在腾讯引入电竞、数字文创节等活动的助力下,围绕产业孵化、赛事落地、人才培养、行业标准体系搭建、电竞内容与旅游消费融合等方面进行开发建设。

“我相信,随着《总体方案》各项政策制度加快落地,早期收获逐步实现,会有更多电竞产业的上下游企业来海南投资创业。海南也将紧紧抓住这一难得机遇,把推动电竞产业发展作为促进海南新兴文化体育消费的一项重要内容,积极探索培育电竞+旅游、电竞+传统消费等新兴业态,着力打造具有海南特色的电竞产业发展模式。”海南省人民政府副省长沈丹阳在致辞中表示。

2019年,腾讯电竞、腾讯影业等10多家生态企业都注册落地海南。在其他城市,腾讯电竞也在逐步推进,比如推动英雄联盟S10总决赛落地上海,打造“全球电竞之都”;推动2020王者荣耀世界冠军杯总决赛落地北京,打造北京“电竞产业品牌中心”和“电竞2020系列活动”;推动和平精英PEL赛事生态落地西安,支持西安打造“丝路电竞之都”。

电竞由于游戏本身的互联网属性,天然就具备全球化的基因,因此,来到线下的电竞也将从重点城市向更多城市蔓延。在电竞领域,腾讯旗下有一系列赛事,并还在不断增加影响力,比如PUBG MOBILE,去年在全球169个国家和地区举办了超过170万场的比赛,皇室战争职业联赛2020年首次在常规赛阶段实现了国际化。

在会上,任宇昕对腾讯电竞的“全球化”视野做出了阐释,虽然看起来过于形而上,但从中也可以看出腾讯电竞在“体育化”战略上的全面升级,和文化维度上的全新布局:

1. “改变”体育形态与发展进程,电子竞技和传统体育正在互相“拥抱”彼此。

2. 体育格局的“新变化”,以电竞为核心,一种更为广泛参与的新秩序正在形成。

3. “新基建”助推下,前沿科技与电竞互为助推器。

4. “新体验”孕育“新业态”,电竞正在成为推动“新经济”增长的“新动力”。

新的起点

支持电竞从城市合作走向全球化,带动电竞行业发展的新动力会是什么?在笔者看来,主要是是两方面:新技术的应用和更好的电竞模式。

首先,电竞产业不止是娱乐,也是科技产业。几十年前的电竞还是局域网对战,后来发展到跨国在线,从PC对决,往王者荣耀这样的移动端电竞——科技的进步让电竞有更多的花样可以玩,而新花样就是电竞的生命力之一。

通信领域的每一代升级,都推动了游戏和电竞产业的发展,比如电竞直播的出现,还有4G时代开始后,王者荣耀在移动端的风靡。2019年是5G元年,5G技术的特点就是“大带宽、低时延、多连接”,对电竞行业有立竿见影的提升——用5G玩王者荣耀时延低到只有10毫秒。同年,中国联通加入了腾讯电竞竞技联盟,通过5G专网、QoS等方案,提升了电竞网络稳定性和安全性,并为赛事制作团队、媒体、观众提供了差异化的网络服务体验。

中国联通中讯邮电咨询设计院有限公司执行董事、总经理张涌介绍,借助5G网络,以往像《和平精英》这样对直转播技术要求非常高的战术竞技类竞技项目,也可以进行多视角直播,此外,5G还能够实现电竞节目的远程解说和远程制播,而不再像一样一样需要大量的设备运输和人员调度,远程云端就可以突破地域限制举办高质量的电竞赛事,极大的节省了人力物力。

发布会上,腾讯电竞还宣布将将联合中国联通、久事体育、VPSN,共同将东方体育中心打造成全国首个5G网络覆盖的大型电竞场馆。

除了新的技术外,电竞行业的收入来源根本上还是取决于游戏的兴衰。在腾讯互动娱乐天美L1工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻看来,任何一个电竞项目能够长期发展最根本的两个支柱,一是从观众的角度,项目要有足够高的观赏性,二是需要有很强的群众基础。

以王者荣耀为例,其电竞体系基层是低门槛下海量的游戏玩家,再往上是城市赛为主,通过海选晋级不断优选出优秀的队伍,最终是全国大赛的总决赛,如果参赛队伍能够取得优秀的成绩,就有进入KPL职业联赛的资格。2019年王者荣耀宣布开启了全面地域化的战略,已经有8家俱乐部开启线上主场城市冠名,秋季赛还将有3家俱乐部落地线下主场,今年KPL秋季赛增加了临时席位的机制,还将会在四个城市同时开赛。

《王者荣耀》品牌总负责人张易加认为,好的电竞联赛也能够非常好地延续游戏周期,让玩家找到游戏之外更加进一步的需求,比如说关注战队或选手带来的归属感,随着地域化战略的实施,俱乐部与城市绑定,队伍之间的对抗也是城市之间的对抗,既能够开拓线下商机,也能巩固游戏的群众基础。

这就类似于NBA中俱乐部与城市的关系,当然,目前还处于发展早期的电竞行业,在收入上远不能与赛季收入高达80亿美元NBA相比,不过这个差距也在快速缩小。有研究机构预测,2020年,全球的电竞用户将突破4.95亿,收入规模也将首次突破10亿美元大关,中国电竞用户将突破4亿,中国电竞总营收也将首次超过北美,占全球总收入的约35%。

显然,最大的一部分利润将被腾讯拿下。从2018年到2020年,腾讯电竞赞助收入平均每年保持40%以上的增长,版权收入平均增长率达到74%,目前连续与腾讯电竞合作3年及以上的合作伙伴增加到11家,并与雷蛇、华硕等第一批腾讯电竞特许经营合作伙伴展开了新的合作,对多方布局的腾讯来说,繁荣的“全民电竞”已经不远了。

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