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天价买S10,5亿投欢喜传媒,如何评价B站的长视频逻辑?

2020-09-01
转载 上市公司
Q4或许将成为B站流量爆发的关键时段。

本文来自合作媒体:剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:麋鹿。猎云网经授权发布。

B站与西瓜的竞争已经蔓延到了长视频版权领域。

今日,B站官宣以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司,交易完成之后,B站将获得欢喜传媒9.9%的股份。

在此之前,今年春节档,西瓜视频刚花了6亿多元从欢喜传媒手中买了《囧妈》的独家新媒体版权,带来不少新用户。

不过,B站这次的操作似乎更具性价比。

用5亿多投资欢喜传媒,不仅锁定了最近张一白导演的青春剧集新作《风犬少年的天空》,以及陈可辛导演的国庆档重磅影片《夺冠》(原名:《中国女排》)的独家新媒体版权,还跟欢喜传媒签订了深度绑定协议。

其中规定,未来欢喜传媒的独家影视内容将全部向B站开放,而不仅仅是一两部影片的合作。

“增长”是B站2020年的核心命题,Q2财报电话会上,B站CEO陈睿表示很看好Q3的用户增长,主要得益于暑期学生党的活跃。

但是Q4其实才是B站真正爆发增长的时刻,其中两个最大的外部流量,一个是《夺冠》的播放权,另一个则是英雄联盟S10的独播权,也是B站两度斥巨资买下版权的关键流量战役。

投资欢喜传媒,是用户增长最关键季度的序幕,也是应对西瓜竞争的重要手段。

基于版权的投资合作,B站做了哪些准备?

Q4或许将成为B站流量爆发的关键时段。

为了迎接《夺冠》,B站除了投资欢喜传媒,也对影视区做了优化,上线了“一起看”模式。

有些直播平台也上线了这个功能,但他们的片源多数来源于主播下载的点播平台,用户可以在直播间一起观看,通过弹幕交流,但用户也无法自由选择影片播放节点,只能播到哪看到哪。

而B站上的一起看,是完整的观影体验,与品牌平台点播电影没有明显差异,但可以双人、多人一起看电影,彼此交流,电影上会飘过用户的弹幕,保留B站的视频特色。

此前有一款App叫做“微光”,主打多人或双人语音连麦观看电影的社交产品,但是一直只在小众圈子里存在,一是因为版权资源无法解决,用户需要自备内容;二是用户的匹配缺少分析,缺乏社交的安全感和信任感,多数是熟人使用。

而B站的“一起看”更多是基于自己的社区氛围而推出,B站上的年轻用户本身有较丰富的表达欲望,尤其在影视的评论、弹幕包括二创作品的评论区下,探讨与争议的声音非常多,而本身B站用户的社区化明显,可以更进一步增强用户间的社交体验,提供新的方式。

这次B站入股欢喜传媒,对于欢喜传媒而言,看重的也是B站与年轻人的绑定,活跃社区氛围,B站将为欢喜首映提供专区,欢喜首映上包含《误杀》、《囧妈》、《两只老虎》、《吹哨人》等一系列作品也将走入B站的内容库。

B站投资欢喜传媒背后的逻辑

选择投资欢喜传媒,或许是B站在长视频版权方面的一次重要选择。

欢喜传媒与国内大部分顶级影视主创人员都有深度绑定。包括徐峥,宁浩,陈可辛,王家卫等等,他们大多持有欢喜传媒的股权,与欢喜传媒有深度绑定的资本关系。

欢喜传媒投资的知名作品包括,《港囧》、《囧妈》、《我不是药神》、《后来的我们》、《时间去哪儿了》《我不是药神》、《疯狂的外星人》等。

其中《囧妈》因为疫情期间无法在院线上映,字节跳动在年初曾豪掷6.3亿买下《囧妈》的播放权,同时签订了双方的后续合作。

双方之间合作的重头戏是欢喜传媒旗下的流媒体平台“欢喜首映”将由双方共同打造,欢喜传媒提供版权内容,字节跳动打开流量入口。

影视内容无疑是各家视频平台吸引全年龄层用户的重要内容,而B站这次选择了投资而非采购的方式,也是坚定了对于精品长视频内容耕耘的决心。

而用户增长是B站今年的战略核心,相比采购热门IP,B站更担心的是用户后续的留存和运营,为此它需要源源不断的精品影视内容以及相应的运营,投资是比单纯的采购更划算的买卖。

长视频版权,值得B站买么?

B站在版权的采购上,一直是大手笔,外界称8亿的S赛三年直播权,以及5.13亿港元投资欢喜传媒,那么B站这样烧钱换增长,投入产出比高吗?

烧钱的一面后,B站可能比人们看到的更聪明。

比如,以为压下斗鱼、虎牙的B站,将独揽S赛直播权,换来流量爆发性增长时,B站又选择将今年S赛的直播权分销给斗鱼、虎牙、企鹅电竞。

S赛的观看规模之大有目共睹,早年各大直播平台转播的时候,服务器崩溃时有发生,经过S8、S9两届中国队夺冠,加上赛事落地中国,S10的热度有目共睹,意味着如果独播,B站服务器要承受数千万人同时观看以及亿级的弹幕,是一次巨大挑战。

同时据媒体披露,B站通过分销,已经收回了三年独播权中至少一年的收入,而后两年是否独播,依然由B站说了算,B站可以趁此机会好好构建包括解说、直播、第二直播厅、纪录片等一系列电竞内容生态。

当初天价拍下直播权,B站被评价为进行了一场“豪赌”,但如今看来,B站的豪赌,已经提前预备了不少保险措施。

获得欢喜传媒未来作品优先投资权的B站,未来也可以与导演、影视业产生更多的连接,B站自制的纪录片、综艺在近一两年都获得了不错的口碑,联手欢喜传媒,B站未来可以通过投资、自制在影视路上更加纵深。

B站早年的影视相关内容是其一部分流量的重要来源,经过版权整改后,B站如今正通过不断引入正版重新吸引影视用户的回流和聚集,在B站上,本身也有刘哔、谷阿莫、黄老邪这样的知名电影解说和二创作者,对于构建B站的内容生态,也有不少益处。

四处买买买的B站,在烧钱换流量、“豪赌”的背后,其实比看起来要做的更聪明。

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