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女性刷抖音不看帅哥?究竟是谁在收割抖音女粉?

2020-08-31
转载
抖音网红能像idol们一样收割女粉丝吗?

本文来自合作媒体:新榜(ID:newrankcn),作者:云飞扬1993。猎云网经授权发布。

上次通过数据发现抖音上的男性用户对于美女并没有想象中那么热衷,文章评论区也有粉丝留言说,可能是厌倦了滤镜和套路。

那抖音上的女性用户呢?抖音网红能像idol们一样收割女粉丝吗?她们平常最关注哪些内容?今天就让我们通过新抖数据一起来观察一下吧。

剧情故事是女性最爱?

在电视剧领域,女性向偶像剧一直是非常火爆的剧集类型,前段时间的《传闻中的陈芊芊》更是直接捧红了演员丁禹兮。而在抖音,剧情类短剧同样数据惊艳。

据新抖数据,我们选取女性用户占比在70%以上的账号,剔除掉明星号、新闻号、节目号后,以粉丝数排行前50的账号为研究对象,50个账号中有超过20个都是剧情类账号,其中超过15个账号粉丝数破千万。

可见对于女性用户来说,故事类内容或许是最具竞争力的内容。

细分这些剧情类账号,可以发现主要有两类账号:甜宠类、女性话题类。

1. 谁不想有一个帅气又温柔的男友

“放扬的心心”、“魔女月野”、“城七日记”、“丁公子”、“御儿”、“川总监”可以说是超级精华版的甜宠偶像剧,往往在几分钟甚至几秒钟内讲述一个甜蜜度爆表的爱情故事。

以“丁公子”为例,据新抖数据统计,账号粉丝数1125.33万,女性用户占比70.92%,近30天集均获赞为44.52万。

通过观察可以发现,“丁公子”视频时长普遍在1分钟以上,像是《人间本不该令我这么欣喜的,但是你来了》这个作品,时长近6分钟,讲述了身患绝症的一对情侣的爱情故事。

从评论中也可以发现,粉丝对于故事的认可度非常高,“眼泪”、“感人”是其中的高频热词。

实际上,包括“丁公子”、“放扬的心心”等账号,大多聚焦男女主的爱情故事,表现上可能会有“霸道总裁和小职员”、“帅气学长和学妹”等差别,但内核都是甜度爆表的爱情戏码。

这类甜宠剧普遍有3个特点:1)故事中的爱情很动人;2)男主的工具人属性很重,重点在于如何宠溺女主,而不是自己耍帅;3)女主不是美艳型的,更接近普通女生。

这也是甜宠剧成功的关键,让女性用户将自己带入到一段甜蜜爱恋中。

2. 谁不想有人能理解自己、爱护自己

跟甜宠剧聚焦爱情不同,“柚子cici酱”、“仙女酵母”、“灰姑娘的裁缝铺”、“灵魂化妆间”、“塑料姐妹”这些账号会聚焦更广泛的女性话题,比如闺蜜、职场、家庭等。不同年龄段的女性用户关注点也会有明显不同。

以“灰姑娘的裁缝铺”为例,据新抖数据统计,账号粉丝数1197.15万,女性用户占比 80.6%,近30天集均获赞为40.48万。

通过观察可以发现,这个账号通过一个女裁缝的视角,串起了女性生活中可能遇见的各种问题,可能是爱情、家庭或者青涩的校园回忆。比如《打不倒我的,必使我强大》这个作品,就通过受到刁难-强大自己-最终翻转的剧情,提供了类似职场逆袭的爽感。。

而另一个账号“韩饭饭”,则分享了韩饭饭一家的搞笑日常。这个账号的重点在于,不仅仅塑造了“王小弦”这个可爱老公形象,还有一个无原则宠溺儿媳的婆婆形象。

婆媳关系一直是个讨论度非常高的话题 ,从新抖数据也可以看出来,“韩饭饭”的女性用户占比为72.86%,超过53%的用户均在24~40岁,推测已婚女性是该账号的核心用户。对于她们来说,谁不想有一个宠人的婆婆呢?

这类剧情号的重点就在于聚焦女性话题、女性视角,通过塑造一些更理想化的生活场景,或者通过对一些女性话题的演绎讨论,缓解她们的生活焦虑,以此来获得关注。

综上可以看出,不论是何种内核,故事是最容易被女性用户接受的短视频形式。

帅哥靠刷脸“骗赞”的时代过去了?

《青春有你》《明日之子》等选秀节目层出不穷,从吴亦凡、鹿晗到蔡徐坤、周震南等偶像的爆火,似乎证明了帅哥仍然是吸引女性用户的第一利器。

正所谓“颜值即正义”,但在抖音,帅哥可能并不像有些朋友想的那么无往不利。

据新抖数据,在此次研究的50个样本账号中,发现真正意义上的颜值达人类账号仅“子笺子凛”、“二辰”、“三岁超努力”三个,而且三个账号的23岁以下用户占比均在84%以上,可以推测粉丝多为“女学生“。

以“二辰”为例,粉丝数1110.93万,女性用户占比80.69%,18岁以下用户占比54.24%,可以说是未成年少女收割机了。

通过观察“二辰”的视频,也可以发现视频中并没有固定的才艺或剧情,即使是一些零碎的段子,也主要为了360度花式耍帅。

从这些帅哥账号可以观察出,更受女性喜欢的男性形象往往不太有攻击性,即使是霸道总裁,也是或可爱或暖萌。肌肉男是不吃香的。

与此同时,帅哥带货似乎并不容易。三个账号均为千万粉丝网红,但据新抖数据统计,“子笺子凛”目前直播带货33场,预估销售额159万元;“三岁超努力”目前直播带货1场,预估销售额35.75万元;“二辰”目前直播带货7场,预估销售额约105.4万元。

那有不靠刷脸的男博主吗?当然有,但大多是别人家的男朋友,比如“顾城”是“城七日记”中小七的霸道总裁男友,“川总监”是“小助理甜筒”的总监男友,“王小弦”干脆是韩饭饭家老公。

从这些账号的表现来看,在短视频领域,独自耍帅的帅哥对少女会更有杀伤力一些,但对更大范围的女性用户,男友属性比帅哥属性更吃香,女性喜欢的还是宠溺自己的幻想男友形象。

这一点从持续爆火的甜宠剧情号也可以得到进一步佐证。

年轻女孩不爱做饭?

通过对样本数据的研究发现,除了剧情故事类账号,知识分享类账号同样占有一席之地。除了意料之中的美妆护肤类账号,美食类账号数据表现同样不错。

据新抖数据,在此次研究的50个样本账号中,有超过6个都是美食类账号,而穿搭类、健身类各一个。

通过观察“家常美食-白糖”、“阿雅小厨”、“爱做菜”、“夏妈厨房”等美食类账号,会发现23岁以下粉丝占比普遍在30%以下。

美食类账号有着非常浓厚的家庭氛围,比如视频拍摄比较平实,不会对食物进行过分美颜;方法步骤比较细致,非常容易学习;菜品以家常菜为主,视频描述中“老公”、“孩子”等词汇的出现频率也很高。

大胆推测这些美食账号的核心用户以宝妈群体为主。

与之相对比的,据新抖数据统计,“二辰”“子笺子凛”这类颜值类账号和“幻颜当铺”、“川总监”这类剧情类账号,23岁以下粉丝占比普遍在80%以上。这反映出年轻女性可能更关注情感触动和视觉刺激类内容,成熟女性则会更关心日常生活中的柴米油盐。

种草分享类账号带货数据如何?

女性的消费能力和消费欲望是得到市场验证的,这次的数据也证明,女性用户对种草分享类账号接受度比较高。

包括“毛光光”、“阿纯是打假测评家”、“仙姆SamChak”、“晨妍”、“豆豆_Babe”、“呗呗兔”、“认真少女_颜九”等种草类账号,账号粉丝均在千万上下,直播带货数据也各有亮点。

据新抖数据统计,“毛光光”直播带货预估销售额稳定在千万级,最高1416.11万元;“阿纯是打假测评家”直播带货预估销售额稳定在百万级,最高1192.95万元;“呗呗兔_”直播带货预估销售额稳定百万级,最高3020.21万元。

以“呗呗兔_”为例,在视频中以非常有辨识度的天津话口音,向粉丝介绍各种变美好物和技巧。因为实事求是的推荐,“呗呗兔_”成功塑造了女性好闺蜜形象,推荐也变得更值得信任。

从新抖数据的统计也可以看出,“呗呗兔_”女性用户占比在 85.04%,18~30岁用户占比在65.58%,可以推测粉丝以年轻女性为主,对于变美有旺盛需求 。

从上述账号的不同带货数据也可以看出,对于种草类账号来说,亲近的人设、有趣的故事比专业的知识分享更有战斗力。这或许也是“毛光光”、“呗呗兔_”比专业美妆师“仙姆SamChak”更能带货的原因。

对于女性用户来说,博主专业很重要,但喜欢更重要。

女性用户喜欢抖音的什么?

如果我以后的结婚对象不是你,你来抢婚吧……

我差点就这样错过男神了!还好最后我们都……

大意了,希望我的宝贝男友不要生气……

如果你经常刷抖音,那一定看到过这样甜度爆表的视频。

分析以上数据会发现,带有一定理想化的剧情故事最受女性认可,即使是美妆护肤等知识分享类账号,也带有强烈的故事性,比如“毛光光”。

任何一款产品都要问一句,“你对用户的价值是什么”。对于部分女性用户来说,抖音大概便是那个满足自己幻想的伊甸园。这里有帅气的男友、亲密的闺蜜、善解人意的婆婆、善良的同事以及美丽幸福的自己……

为了让这些梦照进现实,她们也愿意相信博主们推荐的那些衣服、化妆品、课程……

这大概也是一种简单的快乐。

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