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​QQ音乐与联合国牵手,一场音乐青年们的可持续发展行动

2020-08-14
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QQ音乐有哪些特质,能够被联合国选中承担起社会公共议题传播的责任呢?

本文来自合作媒体:娱乐资本论,作者:飞虹 王半仙。猎云网经授权发布。

“发挥青年力量,关注环境气候变化。”硬糖少女303-希林娜依·高在联合国2020青年联议会的一席演讲,在各社交平台赢得了年轻人的积极响应,持续引发“青年榜样”“环境行动”的高声量讨论。

与该倡议一起登上话题榜的,还有瑞士冰山意外坍塌的消息。人类倡议行动与气候环境现象在地球两端形成对照,也说明在当下这个节点,联合国呼吁“青年参与全球行动”具有重要的现实意义。

在国际青年日之际,联合国驻华系统联合腾讯举办“中国青年对话未来”系列活动,“2020青年联议会”是其中的旗舰节目,中国青年人通过线上对话向世界发出关于未来发展的看法和态度。

事实上,硬糖少女303-希林娜依·高以联合国可持续发展中国青年倡议人的身份出席节目,是由于QQ音乐的特别推荐。作为本次节目官方指定的独家合作音乐平台,QQ音乐·S制造Plus为活动打造了主题曲《2030,我想对你说》,用音乐力量响应青年行动。

“上场让世界变得更加美丽”,硬糖少女303-希林娜依·高的温柔嗓音响彻现场,这首《2030,我想对你说》热度迅速飙升,在QQ音乐的评论区中,不乏“看了整场演说,听到这首歌,很受触动,一起上场让美好多一点点”的好评。

在此次合作中,QQ音乐用创新的音乐内容和温暖的社区氛围,传播有号召力的青年话题和环保议题,同时展现了Z世代敢于发声、青春向上的精神风貌。

除此之外,QQ音乐还有哪些特质,能够被联合国选中承担起社会公共议题传播的责任呢?

用优质作品向联合国提案,QQ音乐不止是“爆款收割机”

在大众印象中,QQ音乐“爆款收割机”的称号名副其实,大众可以在平台收听到不同类型的怀旧金曲与当下娱乐市场的热曲。但近几年,越来越多新生代的原创音乐人通过QQ音乐发表音乐作品,为音乐产业注入新鲜血液,华语音乐的原创性显现以及多样化发展的态势让Z世代感到惊喜。

这一次《2030,我想对你说》能够刷屏,很大程度要归功于歌曲本身明快温暖的音乐风格、强观点的歌词输出以及演唱者硬糖少女303-希林娜依·高超强的演唱实力,多方强手联合使得这首歌曲能够脱颖而出好评如潮。

打造了这首歌曲的QQ音乐·S制造,对原创音乐人和音乐作品提供了重要扶持。不少原创音乐人通过该平台项目上传自己的音乐作品,从默默无闻到赢得音乐行业的好口碑反馈,也收获了大量的忠实乐迷。

更为重要的是,他们积极为社会发声。今年中国社会经历了太多意想不到的考验,在QQ音乐·S制造上线的一系列的原创音乐作品,用音乐力量为不少人带来慰藉与前进的希望。

比如在疫情期间,一首《炙热阳光》为医护人员带来了能量,这首歌曲还在五四青年节特别直播节目中被重新演绎,借助节日热点引发大众的人文关怀。

在今年“6.26”国际禁毒日期间,QQ音乐与浙江禁毒合作了了禁毒宣传曲《瘾》。歌曲上线之后,包括人民日报在内的众多官方媒体为歌曲带来的青年引导作用进行表扬,以音乐做表率让社会更健康有序发展。

原创能力带动的社会议题传播及效果反馈,使得联合国看到QQ音乐推动环境议题发展的潜力。事实上,QQ音乐也用平台有丰富的音乐人储备和创新的音乐内容制作,为联合国打造《2030,我想对你说》,吸引年轻人用音乐表达对社会热门议题的意见。

对于平台而言,正是音乐内容的不断创新,才能在这次与联合国的合作中,带动出圈效应的产生。

从故宫到联合国,这届年轻人让国际议题有了“音乐表达”

谈论气候变化在年轻一代中不是什么新鲜事。在引领娱乐文化消费潮流外,Z世代年轻用户还是现下社会重要议题的参与者与发声者,这也是他们在当下社会影响力不断上升的重要原因。

在这一过程中,崇尚个性表达及实时分享是新一代年轻群体的特质,因而他们更倾向寻找高聚合度社区,尝试多样化的观点传递方式。

有趣的是,QQ音乐作为一个音娱平台,却也成为年轻族群表达社会态度的重要阵地。例如《2030,我想对你说》在QQ音乐上线后,硬糖少女303-希林娜依·高来到评论区与粉丝和音乐用户交流,有用户问她“在联合国大会上发表演讲是一种什么感受”,亦或是称赞她为环境保护发声“这首歌真的很棒”,更有粉丝向她分享自己身边的环境变化,希望能继续看到她做出表率。

这些受众群体不仅仅针对音乐进行互动交流,更是延伸到歌曲背后的含义,表达自己对青年环保行动的认同。

这也得益于QQ音乐开放包容的社区生态。相比起单纯的音乐交流平台,当下的年轻用户更愿意将QQ音乐作为文化交流的社区,不同圈层的用户在此构建的社交圈让Z世代拥有了陪伴感和分享欲。

以音乐文化为核心的社交让QQ音乐成长为最多年轻用户聚集的平台。在今年《新周刊》推出的"网络生活价值榜"中,QQ音乐获得了“年度最佳音频平台”,评价称其“构建起一个年轻人交流音娱兴趣的‘扑通社区’,让每一位用户在这里相互‘种草’”,这也从侧面反映出QQ音乐完善社区生态的价值。

联合国此次的系列活动,正是寻求和强调实现在全球层面年轻人的参与,自然也就希望覆盖到尽可能广泛的中国青年群体。QQ音乐的年轻化特质,恰好与此次节目的受众群相契合。

另一方面,音乐其实是Z世代年轻用户表达态度的介质,用音乐传递关怀一直是音乐文化的核心之一,迈克尔·杰克逊的《地球之歌》(earth song)就是呼吁环境保护的代表歌曲,传唱至今。

QQ音乐打造的《2030,我想对你说》,从歌曲名称到歌词表达上充满着与未来对话的感性,其中“北极熊在寻找浮冰,炎热里孩童在树下学习,世界多少角落满目疮痍…”让人深受触动,而“让爱延续,幸福推进”又让人能量满满,传递社会关怀的同时与当下环境保护行动的开展相互照应,才在大众层面成功“出圈”。

这首歌曲正好对应了联合国“让青年对话未来”的主题形式,这也是其能作为主题曲在活动现场唱响并广泛传播的原因所在。

而对于平台而言,正是年轻化社区生态的持续打造,使得年轻群体拥有表达态度的个性方式和分享感受的氛围,才引发关于歌曲以及背后含义的二次传播。

用音乐,让Z世代“上场”

在社会议题的表达上,价值观的塑造与输出非常关键,在一个健康的文化社区生态中,观点的碰撞并能引起社会思考,最终能影响社会做出改变,也是新一代年轻用户看重的。

QQ音乐洞察到年轻用户在承担社会责任上的需求,因而QQ音乐通过一系列与传统文化、公益领域的跨界联动,通过多样化的玩法让年轻人实现思想价值的传递,并展现正能量的面貌。

例如在QQ音乐联合腾讯 NEXT IDEA和故宫博物院共同举办的“古画会唱歌”音乐创新大赛项目中,主办方以从未公开的典藏古画为创意点,通过邀请易烊千玺参与来撬动年轻圈层,用创意大赛激发创作欲望,最后以数字专辑带动传统文化传播,用现代音乐“焕活”传统文化。

在这些跨界联动中,QQ音乐纾解了青年人参与社会事务的欲望,并以明星参与、音乐表达、平台助推的一整套宣传推广逻辑,使社会公共事务的影响力突破原有圈层,走向大众。

这种对公共事务议题的大众助推力,也正是联合国所需要的。本次青年联议的节目,也是QQ音乐的一次跨界联动,在这个联动中,QQ音乐不仅为用户带来星粉互动的音乐玩法,还满足了青年人国际议题的参与感。

此外,对于社会议题而言,它更需要引导人们做出实际行动,玩法之外的正能量价值传递更是重中之重。此次联合国系列活动的主题曲《2030,我想对你说》传递出的正面导向,得到了多家主流媒体的褒扬,比如三联生活周刊评价这首歌“诠释了青年人对可持续发展的积极态度”,这些权威性的背书更是佐证了音乐内容在思想领域的影响力。

对于QQ音乐,正是借助平台生态和立体化的音乐玩法,多次助力传统文化内容出圈,弘扬正能量精神,这些能带动社会正面发展的举措,正与联合国提倡可持续发展相吻合。因此,QQ音乐围绕联合国官方的17个可持续发展目标,甄选出象征各个目标的歌曲,推出《2030蔚蓝歌单》进一步表达青年们对2030的无限遐想和期许。

目前,“中国青年对话未来”系列活动依然在进行之中,其在性别、未成年保护、环保等主题上输出了具备建设性的意见。而QQ音乐持续在创造优质歌曲上的发力,以及构建起一条原创音乐破圈路径的方式,势必能帮助联合国将这些公共议题的价值效应发挥到最大化。

结语

QQ音乐与联合国的这一次牵手,是音娱平台与国际机构的一次重要跨界联动,是双方与中国青年的一次深入连接。QQ音乐年轻化的生态,对承担社会责任的坚持以及有影响力的原创音乐打造能力,让其陪伴Z世代成为社会议题的参与伙伴,在年轻一代中保存住不可替代的席位。

而Z世代年轻人,也将通过QQ音乐继续关注“中国青年对话未来”系列活动,以多元开放的观点表达,以及有态度的切实行动承担起社会责任,“一起上场”展现更多独属于他们的正向社会力量。

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