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微软“娱乐”化

2020-08-13
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微软能够从TikTok身上得到自己所需的那部分。

本文来自合作媒体:DoNews,作者:李素玉。猎云网经授权发布。

如果说Netflix公司是新的广播电视平台,那么TikTok可能是新的有线电视平台。我们都知道,TikTok是国内风靡的短视频平台抖音的海外版,在不到四年的时间里,已在全球积累了超过10亿的用户数。

与大多数带有关注型内容模型的社交平台不同,TikTok更加专注于人工智能推荐引擎提供支持的“偶然发现”。用户在上传内容后,TikTok会在少数用户身上进行测试,并根据观看时间、喜欢、评论和分享等社交手段来互动统计信息,以支持决定与否推荐给更多的受众群体。得益于这种病毒式的传播,在三年多的时间里,TikTok用户每日观看时长已达到全球最大视频平台YouTube的三分之一多。这是一个十分了不起的成就,要知道YouTube已经在全球服务了长达15年时间。

TikTok的拓展模型其实为所有的用户提供了平等传播的机会,意思是只要视频受部分人的欢迎,那么这个视频内容肯定会受到更多用户的欢迎。这种模型其实颠覆了通过关注和反馈来奖励拥有大量追随者的用户的模型,简而言之,基于绩效的系统显示了TikTok上哪些内容是更受欢迎的。

如果我们将Facebook旗下的图片短视频社交平台ins上的热门短视频和TikTok上的热门短视频做个比较,我们其实可以能够看出一些端倪来。去年,几位拥有数百万粉丝的明星在ins上占据了主导地位,关注者较少的人很少会获得点赞、转发和分享,在TikTok上,这种情况发生了一些肉眼可见的变化。更重要的是,TikTok帖子的影响范围远远大过了其本身关注的群体。

TikTok不仅能够使得用户更容易触达其他社交媒体无法达到的参与度,而且还可以使用支持AI的视频编辑工具来创建更加具有传播效果的内容。因为与人工智能相比,传统的追随式社交平台更多取决于用户的决策,而不是依赖于人工智能的建议。在TikTok看来,在选择和创建内容方面,人工智能要比用户的决策更加优化。

这可能是新一代的娱乐方式,虽然TikTok也被归结于社交网络应用,但是从某些方面来说,TikTok并不能完全归结于社交应用,因为用户在TikTok上每天花费的时间是在普通社交平台上的两倍。试想,你会将YouTube归类于一种社交应用吗?不会对吧。

但在我们将TikTok归结于一家娱乐平台时,它其实也拥有很强的社交属性。而这也是为什么当苹果、谷歌、亚马逊和脸书在国会山面临拷问时,被传出微软将以500亿美元的价格将TikTok收至麾下。

虽然过去几笔微软布局社交领域以便拓展个人云业务的收购都或多或少以失败告一段落,但TikTok完全不一样,它本身就拥有10亿用户,这是一个任谁也很难在短时间内玩完的平台。我想,微软能够从TikTok身上得到自己所需的那部分。

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