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直男最爱在抖音看什么?

2020-08-07
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QuestMobile3月份发布的《2020中国移动互联网春季大报告》中,男性用户占比已经提升至43%。

本文来自合作媒体:新榜,作者:云飞扬。猎云网经授权发布。

抖音上男性用户的占比越来越高了。

2018年新京报新媒体发布的《抖音研究报告》显示,抖音上女性用户的占比达到65.4%,远超男性。

但QuestMobile3月份发布的《2020中国移动互联网春季大报告》中,男性用户占比已经提升至43%,按3月份抖音5.18亿月活跃用户数粗略计算,目前抖音上至少活跃着2亿+男性用户。

抖音上的男性用户都在关注什么?是都在看漂亮小姐姐吗?我们用新抖数据为你揭秘。

女性颜值达人受冷遇?

俗话说异性相吸,本以为男性用户会普遍关注女性颜值达人,但数据显示,事实并非如此。

依据新抖数据,我们将男性用户占比在70%以上的账号按粉丝数排列,选取了TOP50账号,发现女性达人仅8位,传统颜值类达人更是只有“聂小雨”、“宸荨樱桃”、“张禾禾同学”三位,其中排行最高的“聂小雨”,仍然没能挤进前10。

根据数据观察,更受男性用户喜欢的女性达人往往具有二次元、游戏、萌等属性。

以“一条小团团OvO”为例,全程未露脸,以萌萌的萝莉音发表一系列围绕游戏的搞笑视频。据新抖数据显示,“一条小团团OvO”男性用户占比为70.25%,74.26%的用户年龄在23岁以下,可以猜测粉丝大部分都是“男学生”。

实际上,“咬米”、“火线妹”、“呆妹儿小霸王”这些账号有着同样的特征,要么是女网管、要么是游戏少女,或萌或软,粉丝也以“男学生”为主。

难道说萌才是正义,女性达人们能吸引到的只有“男学生”?

实际上也不是,以“钟婷xo”为例,她既不属于传统的女性颜值达人,粉丝中“男学生”的比例也没有那么高。

从视频中可以看出,钟婷是一个很没有“美女包袱”的博主,拍摄了很多沙雕搞笑的剧情小片段,这些小片段不“高大上”,而是带点屎尿屁的小故事 。跟传统女性颜值达人比起来,钟婷没有持靓行凶,整个形象更类似男生的好哥们儿。

另外,据新抖数据,在抖音粉丝数TOP200的账号中,剔除明星、政务、新闻等账号后,共计有34个女性颜值达人类账号,其中男性用户占比在50%以下的有16个。包括祝晓晗、冯提莫等头部博主的男性粉丝占比均在64%以下,柚子cici酱更是仅有25.11%。

通过数据分析这一现象,可能有以下原因:

1. 没有距离感的女性博主更受欢迎。抖音上的女性博主往往倾向于打造精致人设,走高大上路线,对于男性粉丝来说缺乏亲近感。像是“一条小团团OvO”、“火线妹”这样的萝莉和“钟婷xo”这样的沙雕反倒更受欢迎。

2. 女性博主打造的形象是“女性想成为的人”而不是“男性喜欢的人”。抖音女性博主和斗鱼等秀场主播的内容生产逻辑不一样,秀场主播是从纯男性视角出发的,抖音女性博主却更偏向女性用户。从大量女性博主的超高女性用户占比可以看出,女性博主们和同性更有共鸣。

3. 千篇一律的美女形象造成视觉疲劳。大量同质化美女的冲击提高了男性的阈值,更有特色的女性博主才能吸引更多关注。比如“聂小雨”,除了颜值高,更添了一丝港式风情,通过旗袍、大爷等元素打造了差异点。

整体来看,在抖音如果要吸引男性用户,单纯的美女并没有想象中那么有效。

汽车、游戏才是直男收割机?

男性是汽车的主要关注群体,这不稀奇,但稀奇的是汽车类账号的男性用户占比太高了。

根据新抖数据统计,以男性用户占比在70%以上的粉丝数TOP50账号为研究样本,发现汽车类账号的男性用户占比普遍在90%以上。

如果以男性用户占比在70%以上的粉丝数TOP1000账号为素材,以男性用户占比来排序,选取男性用户占比排行前50的账号为研究样本,发现共有12个汽车类账号 。

汽车账号是如何收割直男心呢?我们以粉丝数最高的“虎哥说车”为例。

“虎哥说车”是杭州交通电台91.8的主持人于虎创办的,目前粉丝2622.86w,男性占比 92.03%。“虎哥说车”主要由虎哥围绕车来输出相关的知识类内容。

账号早期,以“看车选车就找虎哥”为口号,通过助手提问的形式,回答有关车的各种套路、各种坑,以解决用户的实际需求为主。

账号的第二阶段开始以非常有节奏感的视频、音乐、文案介绍各种豪车,后来还加入了五菱宏光、直升机、挖掘机、购物车、千里马、吸粪车等“特色车”以及“平民车”,经常使用固定文案“很多网友留言”,“今天他来了”。满足了看车党的好奇心,还增加了内容的丰富度。

目前账号以帮网友选车的形式推荐不同需求下的车,而且加入了更多的生活化场景和戏剧化剧情,满足了用户的选购需求和娱乐需求。

整体来看,车是男人的浪漫,“虎哥说车”依靠领域垂直、内容专业收获了大量粉丝喜欢。值得一提的是,视频常常会带点正能量,比如为劳动者、环卫工人、关爱动物点赞,这些视频粉丝的反馈往往也更好。

无独有偶,像是游戏类博主“张大仙”和“AG超玩会梦泪”的男性用户占比都在75%左右。

整体来看,对于本身男性用户占比就很高的垂直领域,只要专业度足够,至少在粉丝构成上不会有太大的偏差,出镜博主也是以男性为主,并不强求美女。

男性也喜欢情感鸡汤、狗血故事?

就像段子“女人 > 孩子>狗 >男人”说的那样,新媒体领域针对男性的情感消费品相对少一些。公众号里的情感号大多以女性为目标用户,现在抖音上流行的视频、短剧也大多是偶像剧的翻版。

就像女性喜欢韩剧,男性也有自己喜欢的情感鸡汤和狗血故事,比如“陈翔六点半”、“疯狂小杨哥”、“憨豆阿力”、“刘铁雕Rose”、“路边小郎君”等千万粉丝账号,男性用户占比均在70%以上。

以“憨豆阿力”为例,粉丝1324.86万,以带有电影质感的原声独白,引起了粉丝的共鸣,男性占比高达80.28%。

查看“憨豆阿力”近30天评论中出现次数TOP5词汇,发现有“理想”“抑郁”两个词汇,这也是“憨豆阿力”视频的基调。

“憨豆阿力”的表演不是欢快的,有着非常饱满但压抑的情绪力量在里面。他会从男性视角出发,说一些有关爱情的冲突,有关生活的妥协,有关情绪的发泄,偶尔会带点脏话,但一直会有股劲儿在里面。

就像“憨豆阿力”在评论中说的,“你不停的翻我的视频,只不过是在找一个替你讲故事的人。”

“憨豆阿力”对于男性用户的吸引力在于说出了广大男性说不出口,说不好的话。比如“这不是我想要的生活”、“你愧疚吗?在你爱别人的时候”、“不爱了就是不爱了”……

除此之外,“刘铁雕Rose”也像是跟你胡侃的哥们儿,虽然没什么正经话,但也能博人一笑。

男性也有自己的情感消费需求,比如永不过时的男女话题,需要女性视角,同样需要男性视角;比如对异性的向往和喜欢,女生喜欢帅哥,男生同样喜欢妹纸。

像是“路边小郎君”的故事大多是“你愿意...加入我家户口本吗?”、“其实所有已成家的男人,都是超人”这样更偏向男性视角的温情故事,视频往往也更能引起男性用户的共鸣。

以近期爆红的“纯情阿伟”为例,男性用户占比高达89.46%,核心就在于满足了“屌丝逆袭”的意淫,不帅没钱、没房没车,但还是可以找到妹纸。

整体来看,为“男版灰姑娘们”制造更多的王子故事,给男性们熬一碗情感鸡汤,未来大有可为。

抖音上的2亿+男性看的是什么?

在普通用户眼中,抖音就是一个娱乐平台,刷短视频跟刷剧、看电影没太大差别。要想吸引他们,要么视觉上有触动,要么内心上有共鸣。

对于男性用户来说,从视觉上,可以是美女、豪车,也可以是从未见过的风景;从内心上,可以是鸡汤、段子 ,也可以是触动内心的故事,但一定要是男性视角的。

期待靠美女一招打天下不现实,真正了解男性用户的需求才是王道。

男性有自己的欲望和幻想,也有自己的江湖梦和儿女情,如何把这部分用户的价值挖掘出来,是个值得长期研究的课题。

京东的成功证明了男性消费力并不差,男粉为主的罗永浩也佐证了这点。当大家一窝蜂瞄准女性用户的时候,在抖音掘金男性也许会是个不错的赛道。

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