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B站低调上线“必剪”,瞄准的还是快抖的腹地

2020-07-31
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一直以长视频、UGC内容为主的B站,此次低调推出短视频的制作软件,无疑是近一步入侵了抖音快手的腹地。

本文来自合作媒体:锌财经(ID:xincaijing),作者:葛煜。猎云网经授权发布。

7月30上午,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在入驻B站后,发布了第一支鬼畜风格的视频。

在视频里,雷军表示自己会做一个有趣的UP主。截至发稿时,雷军粉丝已涨至27万,视频点击量超过124.5万。

雷军与B站的缘分其实早有定数。早在2015年雷军在印度小米4i发布会上的发言就被B站的UP主二次创作成鬼畜视频《Are you OK》,点击量迅速攀升至3000万。

小米骨子里也是玩营销的好手,小米公司、小米商城官方,乃至小米MIUI等官方账号纷纷入驻B站,用“鬼畜+广告”的内容形式活跃在B站的阵地里。据坊间传闻,小米内部也曾认真考虑过投资B站。

但是,近期的B站在高举高打引进明星、企业家等大IP的同时,还低调上线了视频剪辑工具“必剪”App,并正式登陆App Store与各大安卓商店。实际上,从年初开始,B站在剪辑工具领域发力,推出仅能在PC端使用的“云剪辑”。

“必剪”主要用于支持B站用户录屏、剪辑与投稿等形式的个人创作,B站相关负责人告诉锌财经,此举意在帮助内容创作者更方便的做创作。

但从功能来看,跟抖音的“剪映”App、快手的“快影”App相似,都是轻量化的剪辑软件。其受众人群也显而易见,主要是为了方便素人在自己的短视频平台上创作和上传内容。

一直以长视频、UGC内容为主的B站,此次低调推出短视频的制作软件,无疑是近一步入侵了抖音快手的腹地。

早已盯上素人创作

今年年初时,B站才上线首款剪辑工具“云剪辑”,但仅能通过PC端进行使用。

在主站点击“投稿”,进入“哔哩哔哩创作中心”页面,可以在“上传视频”按键的下方看到“云剪辑”的跳转链接。

如今看来,“必剪”鼓励的是个人用户能够随手拍、随手剪辑、随手发布的轻量化操作。

传统的B站视频一直以来有较高的创作门槛,UP主需要性能较高的电脑,并使用Premiere等专业工具软件进行创作。

相比较之前模式更重的内容创作方式,B站打出了自己的招牌后开始做加法,用“必剪”吸引更多路人、素人进来,充实自己的原创内容创作生态。

今年4月,B 站举办了一场名为“青春的选择·心动挑战”的混剪大赛,大家剪辑自己爱豆的魅力瞬间,最终结果将评选出一位明星登上聚划算的盛典活动。

比赛规则很简单,只需要投票能力强,就能够盖过其他因素帮助自己的爱豆夺冠,登上盛典。

B站的本意是为了鼓励素人创作,但没想到却引来“饭圈”和“二次元圈”的线上大战。

自4月8日起,大量以肖战为剪辑对象的视频开始登陆活动首页,并牢牢占据榜单靠前位置。

一些细心的粉丝发现,其中的很多视频播放量不过1000多,剪辑也非常粗糙,与优秀作品的标准相差甚远,但投票数却达到了5000多,反而位居第一。

于是,不满的粉丝开始向B站客服举报刷票。

而官方不得不关闭投票按钮,调整赛制。

B站娱乐区官方账号“娱乐圈圈儿”只好出面澄清,同时承认了只靠投票评选存在维度单一问题,将其改为综合评选。

但愤怒的用户并不买账,在该账号下的37万评论中,大量用户质疑官方“未刷票”的结论和暗箱操作的可能。

由于某粉丝的大量刷榜导致其他参与者的不满,一场简单的活动导致争议四起,最后官方出来道歉都难以平息用户的怒火,导致不少从A站加入B站的用户选择重回A站。

与B站相爱相杀的A站没有手软,公开亮出标语:“欢迎回家Acer!”

七麦数据显示,B站在4月7号这场混剪大赛活动后,A站在随后4天的下载量达到了小高峰。分析人士判断,A站数据增长,可能B站用户出逃有部分关系。

这次的尝试,B站确实露了窘态。

越发激烈的白刃战

自2019年以来,B站在电竞、直播业务上持续加码。2019年12月,B站以8亿元价格拍得英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播版权。

2019年末B站首次试水线下新年音乐晚会,获得了3674万人次的超高播放量,还在热搜话题上霸占许久。

今年五四青年节,B站又推出了演讲视频《后浪》,同样在网络刷屏。

另一边的抖音、快手也动作频频。

出海受阻之前,从日本到印度,再到澳大利亚和美国,每月有8亿用户在TikTok上刷着各种魔性短视频,平均每个用户每天打开该App 8次,共花费接近1个小时。

早在2018年,抖音开始在电商上发力,上线了“精选好物联盟”,并且与淘宝合作,利用电商广告投放系统“鲁班”为其引流。

2019年,字节跳动上线抖音小店、头条小店,并与淘宝签订70亿元年度框架协议;2020年以来,字节跳动还开放个人入驻小店、上线商家管理工具“抖店”App等一系列动作。

截至目前,字节跳动已经签约罗永浩,并推动陈赫、王祖蓝等多位明星在抖音上带货,意图掀起声量。

据36Kr报道,今年抖音直播电商的GMV目标高达2000亿。

近来与周杰伦牵手的快手,赚足了新用户量与高热度话题。

据快手统计,周杰伦直播当晚有 6800 万人次浏览量,互动总量 3.8 亿。一场半小时的直播结束后,周杰伦在快手已经有了 3000 万粉丝。4 个相关话题冲上微博热搜榜,被阅读 3 亿多次。

快手今年“去土化”的明星策略,打出了一个新征程后,不断拓宽用户生态与品类。

这一年,黄渤、王祖蓝、张杰、黄圣依等一众明星均在快手做起直播,梁建章、董明珠、丁磊等企业家亲自下场用快手助力商业活动,李银河和许知远等知识分子代表也选择拥抱快手直播间。

在快手的电商直播生态里,动辄数亿的主播带货能力不容小觑。

短视频领域,彼此试探、彼此深入对方腹地的趋势也愈发明显,这场视频领域的近身肉搏战也越来越精彩。

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