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周晓莉
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来源:企业供图

定位传播知识的Z视频,会与夸克搜索完美联动吗?

2020-07-30
观点 上市公司
摆在眼前更关键的是,Z视频怎样做到快速卡位,或许才是当下要慎重思考的。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】7月30日报道(文/周晓莉)

在5G时代,视频结合AI、AR和大数据技术,是未来科技发展的趋势。7月29日,阿里巴巴旗下智能搜索App夸克正式宣布推出知识视频产品——夸克Z视频,夸克Z视频是夸克APP发布的一款全新知识视频产品,旨在为下一代搜索率先建立知识视频内容生态。

夸克Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋在现场表示,夸克将投入百亿流量孵化上万优质创作者,扶持内容生态建设。杨锋强调,夸克Z视频并不是简单的信息聚合,而是搭建内容知识库,让知识更加高效、直观、准确和专业,真正解决用户在工作、学习、生活中遇到的各类实际问题。

夸克Z视频与夸克搜索双管齐下

杨锋在发布会上称Z视频的目的在于传播知识,分享知识,是搜索的升级和延续。夸克Z视频和搜索的关系,会是夸克智能搜索的一部分,也是内容生态非常重要的战略方向。

夸克搜索与传统搜索的区别主要在于边界的拓展,会通过知识视频的方式去表达,做一些交互和创新,让用户不仅仅局限在发一段语音,或者用智能相机去拍摄搜索,今后还将通过其他的方式在交互上进行边界拓展。

再者是生态创新;夸克是智能工具的产品,将会从信息获取的知识、服务、内容去连接服务能够做生态的创新,知识视频会是非常重要的内容生态产品。Z视频不单是信息聚合的产品,将通过技术创新,让检索更高效,视频播放的体验更好,这就需要搭建整体视频知识库。

杨锋特意强调,用户通过搜索获取知识时,最希望能够解决问题,大部分情况不是用来创新,如何给用户传达有用真实可信的知识是夸克的重要任务。

基于这样的需求,Z视频可以看作是延续夸克搜索的补充,二者互通有无。

聚集合作方,重点发力教育医疗

夸克Z视频主要满足用户三类问题需求,用户在搜索场景下,分别是概念类、经验类、热点类。

杨峰称,Z视频会不断聚集合作方,来合作知识视频内容。在这个过程中,会不断去构建内容生态,短期主要聚焦在PGC生态,后面会让用户参与进来和作者形成互动,这种好处在于用户能够更清晰的甄别内容,在可信度和专业度上会更加完善,帮助更多使用产品的人解决实际问题。

杨峰表示夸克Z视频平台更偏知识表达,未来会优先选择这类知识视频博主入驻。

在视频搜索中,夸克接下来会重点发力教育和医疗两个方向。教育是夸克搜索的第一大品类,而医疗结合阿里健康,已经具备形成大生态闭环的基础。此外搜索还涉及到理财、法律、育儿、居家、美食、健康、娱乐等。除以上垂直品类,还会在资讯类重点拓展,比如近期的高考,再往前则是疫情。

搜索是长远事业,良性竞争有利行业发展

在搜索市场,各大厂都有所布局,近日行业内腾讯全资收购搜狗,也让搜索市场竞争更加火热。但就现在的情况,行业内不缺搜索相当垂直化的品类,夸克要在垂直化的搜索领域突围,将会围绕更加高质量的优质垂直形态,来构成在更大范围内对搜索内容的覆盖。

夸克产品中心负责人郑嗣寿提到搜索是长远拥有极强生命力的产品和行业。更重要的视角是面向未来和发展趋势布局下一阶段的内容和大的用户场景。夸克对于搜索的定义不仅限于框定范围内,框+智能工具将重新定义搜索,来满足传统意义上难以满足的场景。

回到内容来看,随着知识视频生产行业的发展,技术的持续积累应用,夸克与阿里生态链结合将更加紧密,整体都能通过夸克+平台联动,打通完整的闭环服务。与阿里健康可以聚拢医疗和健康产业资源;与支付宝可以上线更多小程序;与钉钉结合探索教育行业新场景;与阿里云结合提供更多的智能和服务能力;与淘宝结合对接行业顶级的品牌和商品。

在谈及是否与B站、知乎等泛知识领域存在竞争。郑嗣寿称不同的互联网在发展阶段,知识的形态、重点以及连接用户的价值一直再不断变化。和B站、知乎都更多的是潜在合作关系。郑嗣寿谈到搜索本身并不好做,能做搜索的公司也并不多,良性的搜索竞争是这个行业很大的前进动力。

做视频基于大环境判断,多平台赋能创作者

在夸克现有用户群体中,通过行为和数据看到有将近一半的用户有强烈的视频需求,对应到视频内容的搜索量里也一直在提升,郑嗣寿称做视频是对大行业的预判。

对创作者而言,夸克Z视频将投入1亿元现金,扶持优质内容生产者和优质MCN、投入百亿流量赋能优质内容,还将通过原有内容生态每日超10亿流量、百种权益多平台赋能创作者。以及随着“夸克Z-Club招募计划”的推出,夸克还将建立作者学院、给新手做培训和冷启动的资源倾斜等手段,为创作者带去流量补贴、粉丝获取和商业赋能的各项权益。

面对夸克未来如何进行商业化布局,郑嗣寿谈到夸克在这方面不会有太大压力,最重要的还是要让夸克的业务能够保持长期持续向上。

Z视频究竟能不能与泛知识社区知乎以及B站打造更多差异化还有待观察,后者也都在进行知识视频探索。知乎上线了包含“奇怪的知识增加了”、“一圈人不说两家话”、“如何优雅的抬杠”等栏目;B站在今年6月份,整合了知识区,将原有的科技区整合升级而来,包含了科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共6个二级分区,以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。

据网易数读2018.10.23——2019.10.21期间根据B站课程公开课的搜索数据观察,B站知识社区最受欢迎的课程包括计算机、英语、设计、会计、日语、数学等热门学科。年轻一代网民在B站学习早已成为一种主流,而B站整合知识分区能够推动知识领域的内容增长,也为用户付费做准备。

夸克Z视频将同知乎、B站这类泛知识社区共同扩充更多元化的知识体系。但摆在眼前更关键的是,Z视频怎样做到快速卡位,或许才是当下要慎重思考的。

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