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来源:快手

快手不想让周杰伦成为老铁

2020-07-28
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相反,恰恰是快手想摘掉土味标签的再一次尝试。

本文来自合作媒体:锌财经(ID:xincaijing),作者:葛煜。猎云网经授权发布。

周杰伦将自己的直播首秀献给了快手。

开播十分钟内,直播间实时观看人次突破4260万。截止今日,直播间累计观看人数高达6900万,周杰伦的快手粉丝也一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

这是周杰伦入驻快手后,为千万粉丝准备的福利。

早在6月1日,周杰伦第一次现身快手的视频中,他称当粉丝数到达1000万时会进行魔术直播。

艾媒数据显示,快手用户以30岁以下为主,24岁及以下用户占比高达47.84%,25-30岁的用户占比30.35%。而周杰伦的活跃粉丝超六成在25到34岁,这意味着周杰伦的入驻,为快手注入了一波强势的“拉新”力量。25-34岁阶层的群体,恰恰是最具消费潜力的人群。

从开始到结束,周杰伦的直播首秀中都没有出现带货。不过,电商在线统计得出,周杰伦在半小时的直播里获得的礼物就已经达到2027.84万元。周杰伦也再次证明了其作为顶流明星的强大商业号召力。

实际上,对快手来说,其实并不想把周杰伦的直播间也插上“快手老铁”的旗帜。相反,恰恰是快手想摘掉土味标签的再一次尝试。

直播间涌进潮人

周杰伦给快手带来了不同凡响的牌面。

30分钟的直播里,周杰伦与他的《周游记》好友冠霖、Will以及老友刘畊宏和萧敬腾在直播间里“魔术+互动聊天”,直播期间还不停看着弹幕翻牌网友问题。

第一次直播的周杰伦面对镜头还是略显紧张,直播的前一天他还发动态表示“因为哥平常不直播聊天的,所以这次有点紧张。”

尽管如此,粉丝还是挤爆了直播间。郎朗、华少、关之琳、张继科、陈小春和王耀庆等在内的众多明星都为周杰伦送出了穿云箭等礼物,方文山、南拳妈妈、黄雨勋等周杰伦的众多圈内好友也纷纷晒出“打Call”视频。

与好友们、粉丝互动一段时间后又到了魔术环节,由周杰伦打头阵,在一幅挂画里抽出了纸巾,魔术师朋友在画里拿出一瓶mojito酒,周杰伦再接再厉变出冰块助阵,最后,歌手萧敬腾作为彩蛋出现,与周杰伦短暂聊到新MV内容之后又火速撤离。

文娱圈的一众明星都来为周杰伦快手直播间的首秀捧场。有不少网友表示,都是在周杰伦开播前才下的快手。

不得不说,周杰伦的直播间和快手一贯的“喊麦”、“老铁”文化形成了强烈反差。

快手的“土味”基因

快手的“土味文化”来自于早期在快手上火起来的“精神小伙”与“情景剧”。

快手的高点赞视频里主角清一色是锅盖头、紧身裤、豆豆鞋的标配形象,并配上充满社会味的语录。

随即而来的社会摇将快手的土味文化愈演愈烈。

视频里三个或三个以上身材精瘦、留着西瓜头的小青年,身穿紧身T恤、西装外套、九分小脚裤,脚蹬豆豆鞋,两脚如木桩一样固定在地上,用双手带动腿部、腰部、胯部有节奏地摇摆,再配合上强烈的甩头,更专业点的还有盘头、花手、八步等动作。

MC九局在2009年凭着喊麦杀出了一条血路,带动了喊麦;2012年,一首名为《女人们你们听好了》的喊麦王天佑后来居上,受到众多被女人伤透心的小老弟追捧。

众多底层青年渴望获得关注,于是将将非主流文化与喊麦文化融为一体,还通过短视频的形式升级成充满乡土气息的“土味文化”。

另外爆红的还有快手上的土味情景剧。

土味情景剧中有“霸道总裁高调宠妻”和“男女主角互说土味情话”这种爱情桥段,也有足够“社会”的古惑仔风反转剧。

每集一分多钟,一共二十几集,用倒叙、插叙等方式,讲述三角恋、家庭反目、为爱捐视角膜等多个交叉一起的狗血故事。甚至在结尾还来个大反转,把之前的剧情都捋顺了。

看起来感觉就像八点档的浓缩版,制作简陋、没营养但又很过瘾。

还有一人分饰好几个角色的家庭伦理剧,做到各个角色的特点鲜明透彻,女婿的怂、老姑娘的势利、丈母娘的直白。

就连古装剧也给安排上了。服装精致与打光的专业程度,感觉都不像是看短视频了。

这类短剧和电视剧一样是连载的形式,每天只推一两段视频。

撕下“土味标签”

成长的基因,也给快手打上了难以撕下的“吐味”标签。用土味迅速占领年轻人大流量时代高地后,目前快手想要撕掉土味标签。

目前,快手最新一轮估值达到了近300亿美元。

成立9年,快手努力摘掉身上的“土味”标签,试图打造一个泛娱乐帝国——分别在电商、教育、二次元、游戏等业务领域排兵布阵。

回顾快手与周杰伦的合作史,从购买版权、独家冠名再到邀请入驻,也不难察觉出快手老铁“破圈”的野心。

去年快手曾独家冠名《周游记》,今年春节前夕周杰伦再次与快手合作拍摄了春节相关的TVC,两者更深度的绑定是在几个月后快手拿下周杰伦“大礼包”。

不仅如此,快手还一举拿下腾讯音乐娱乐集团与杰威尔音乐的版权授权合作,在头部音乐版权再下一城。

直播方面,除了周杰伦,快手还吸纳了黄渤、郑爽、张雨绮、黄圣依等一众知名明星直播。在《6月直播电商主播TOP50榜单》中,快手以19个主播上榜名额位居第二,仅次于淘宝直播。

今年“6·18”电商年中大促前夕,快手突然和京东签订了深度战略合作,用户可以不经跳转直接在快手购买京东自营产品。

这次合作解决了快手在供应链上的空白,此外,快手也在加速教育业务步伐。

从2018年,快手上线快手课堂,教育内容创作者可以在平台上开设付费课程,进行专业教学开始。

到如今,快手已经完成K12、素质教育、职业教育等多个领域的细分赛道布局,吸引学而思、猿辅导、跟谁学、洋葱数学、作业帮等大批机构入驻快手。

快手也开始搅动游戏直播的一池春水。

去年,快手拿下2019英雄联盟全球总决赛直播版权,并宣布PEL职业战队全员及所有选手将入驻快手平台,垄断了职业选手的直播权。

正是这个庞大的生态版图,撑起了快手近300亿美元的巨额估值。

快手正在撕掉身上的土味标签,从各个维度向巨头们发出新一轮挑战。

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