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砍掉充电器,苹果逆流而上

2020-07-25
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砍掉充电器,库克手机经营哲学的再一次释放。

本文来自合作媒体:DoNews,作者:陈少亮。猎云网经授权发布。

乔布斯是天才式的产品经理,库克是鬼才式的生意人。

快到了新一代iPhone的发布时间。与以往不同的是,此次并没有太多关于iPhone12主机太多的爆料信息,而有传言消息称新款iPhone将取消随机“附赠”的充电器。在安卓党拼死提高充电速度的此刻,苹果却要逆流而上的砍掉手机充电器,库克对于iPhone又有什么样的操作呢?

不与安卓为伍,库克最大的手机经营哲学

在以国产为代表安卓手机这两年整体性崛起后,唱衰iPhone的声音日渐增多,认为库克终结了乔布斯创立的iPhone这一划时代的产品。但笔者想说,天才产品经理乔布斯自有伟大之处,但让iPhone广为人知的是库克,并且库克在长达这些年的时间里,依然让iPhone保持着最初的品牌形象和热度,库克才是iPhone作为最成功的商业产品的那个背后的鬼才式人物。

细看iPhone这些年的变化,逆安卓的趋势原则似乎从未发生改变。理论上,过去的十多年时间里,安卓阵营一直在模仿iPhone,但实际情况是,后者虽以师傅形象存在,但前者有着众多的厂商和更广的目标用户群体,所以,两者在长期的模仿学习中,对立性的存在仍是主基调。

在产品线的规划中,iPhone可以说有别于任何一家安卓厂商,iPhone从一开始到现在,一直都保持一条产品线,这与任何一家安卓厂商都不一样,同样这也不符合安卓厂商精准定位客户的市场策略,但iPhone即使是这种反市场规则的设计仍然没有阻止它长期霸占全球销量亚军的手机品牌排名。

在产品设计上同样如此,所有的安卓党们在一致追求手机的握持感受时,唯独iPhone我行我素,依然走工业设计风,虽然在最近几代与安卓走上了同一条线路,但据最新的媒体爆料信息显示,iPhone4时代的设计风大概率的又会应运到即将发布的iPhone上。iPhone不与安卓为伍的例子的可以说有很多,库克就是在这样的策略将iPhone保持了持续性的热度。

砍掉充电器,库克手机经营哲学的再一次释放

iPhone放出砍掉充电器这一消息的时间相对来说是比较特殊的。安卓厂商OPPO最近刚刚公布了自己125W的充电设计,不甘落伍的小米预计也在近期发布100W的充电方案。新晋品牌realme也公布了自己超过100W的充电方案。

可以说今年下半年手机厂商除了传统的摄像头、续航这种常规性的竞争因素之外,100W的快充将成为安卓旗舰机的入门标准。作为如此重要的竞争要素,安卓党们是绝对不可能砍掉自己的充电器的,更何况因为充电协议的不一致,它们也难以砍掉充电器。但是在这样一种环境下,库克却再次一次选择逆流而上。

外界对于苹果砍掉充电器的原因有多种猜测,最为流行的猜测是,iPhone为了降低成本,提高利润率。当然笔者并不反对这种观点。即将发布的iPhone将是iPhone的首款5G手机,在成本方面相比上一代肯定会有较大幅度的上升,而苹果在最近的两年又走上了低价线路,所以为了保住利润率,这种方案其实是可行的。

可库克想法恐怕并非如此简单,在最近的苹果财报中,iPhone的营收目前只能占据50%左右,并且还是下滑的,而现在增速的最快的是智能可穿戴设备,像Airpords这样的产品。这才是苹果这些年尝到的真正甜头。

Airpords的影响力有多大,恐怕大多数的智能手机用户都能感受到,蓝牙耳机这个产品出现的很早,但是却并没有拥有足够广阔的市场,Airpords的出现直接打开了这个市场,几乎所有的安卓党们都跟进且推出了自己品牌下的同类产品。

如果说上面的比较中,感觉并不明显的话。在生产端的厂商立讯精密恐怕就是典型的代表例子了,在不到一年的时间里,立讯精密的股价上升数倍,而所凭借的正是Airpords第一大代工厂这样的头衔,苹果更是在Airpords所赚取了超出想象的利润。

现在iPhone砍掉充电器是不是也想走上这条路呢,毕竟手机充电是刚需,且苹果也绝对具备推出比现在充电功率更大的充电方案的能力。

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