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来源:企业供图

推进‘流量+’战略过程,赤子城科技完成对MICO收购

2020-07-01
上市公司
赤子城科技早在2016年就投资了MICO。

【猎云网(微信:ilieyun)】7月1日报道

7月1日,赤子城科技(09911.HK)宣布已完成对全球化开放式社交平台MICO的收购,此次收购为赤子城科技的社交生态拼上了一块重要拼图。

据了解,赤子城科技致力于打造全球化“超级流量生态平台”,旗下移动应用已吸引了200多个国家和地区的近10亿用户。赤子城科技瞄准社交赛道多年,早在2016年就投资了MICO。今年初,赤子城科技提出“流量+”战略,发力游戏和社交业务,收购MICO成为其在社交领域的关键布局。

赤子城科技董事长刘春河表示:“收购MICO是赤子城科技在推进‘流量+’战略过程中迈出的重要一步。通过与MICO在流量、数据、技术、市场等层面的协同,我们将为更多全球用户提供更高质量的社交娱乐服务。”

MICO:出海六年的头部社交平台

MICO是一家全球开放式社交平台,拥有独特的“基于兴趣的智能社交推荐系统”,并提供全球漫游、实时翻译、滑动匹配等功能。为丰富平台内容,MICO在社交基础上陆续加入了直播、短视频、游戏等泛娱乐元素。

据了解,MICO是国内最早出海的社交平台之一。2014年,MICO选择了人口规模大、互联网基础设施完善、与国内文化相近的东南亚,以及人均GDP高、社交需求旺盛的中东地区为出海起点,迅速积累了千万级用户。

除了占据先发优势和早期红利,深度的本地化策略成为MICO在全球社交市场突围的关键。

据了解,MICO核心团队成员来自华为、中兴等企业,对海外市场有深刻理解。在产品设计层面,MICO注重根据不同市场的具体情况打磨产品细节,例如针对性地推出符合当地文化的表情包和礼物元素等。加上精细化的本地运营,MICO逐渐在东南亚、中东、印度、北美等市场站稳脚跟,并深入拓展欧洲、日韩、俄语区等市场。

现阶段,MICO已经积累了全球150余个国家和地区的超1亿用户,并且用户数量还在高速增长中。

公开资料显示,2018年、2019年,MICO的新注册用户数量年增长率均超过60%,分别达到63.6%、67.7%。近期,MICO还登上中东App Store首页推荐TOP 3,这意味着其在中东地区的下载量或将攀上新的高度。

事实上,MICO已在多个国家和地区跻身社交赛道第一梯队。App Annie数据显示,MICO曾在全球71个国家和地区的App Store社交下载榜排名第一,82个国家及地区的Google Play社交下载榜排名前十。

除了用户量,MICO营收能力也居于行业头部。据App Annie数据,MICO曾在沙特、印度、印尼等80个国家及地区的Google Play社交畅销榜排名前十,在阿联酋、加拿大、泰国、德国等77个国家和地区的App Store社交畅销榜排名前十。据公告显示,2019年MICO已实现盈利。

无论从用户规模还是收入情况来看,MICO已成长为全球社交赛道的有力竞争者。接下来,在赤子城科技全球化流量生态的加持下,MICO将加速冲刺全球顶级社交平台。

赤子城科技:海外耕耘多年的隐形巨头

2013年,赤子城科技开始发展全球移动互联网业务,是最早一批谷歌认证的“顶尖开发者”之一。通过研发多款风靡海外的移动应用,赤子城科技不断拓展着自身的流量生态,打造了近10亿全球用户的“流量大厦”。

在人民日报社旗下“人民数字TMT”近日发布的《全球化|中国隐形玩家,正在攻陷东南亚社交工具市场》一文中,赤子城科技被形容为“在海外市场耕耘多年的隐形中国巨头”。不难看出,其在海外社交赛道乃至整个海外移动互联网市场的表现已颇受关注。

出海7年,赤子城科技之所以能一步步成长为“隐形巨头”,与其一直以来“技术驱动精准连接”的产品理念、“围绕人的核心需求创造价值”的发展方向不无关系。

尤其是近两年来,赤子城科技着重打造高频次、高粘性、高时长的内容型产品,基于“流量+”战略深挖用户需求与价值,发力游戏、社交等方向,实现了流量生态的进一步扩展和商业化效率的飞速提升。

尽管近两年来字节跳动、快手等出海“后浪”强势崛起,作为“前浪”的赤子城科技依旧在全球移动互联网市场乘风破浪,完成了由一个老牌工具开发商到社交娱乐赛道黑马的跃迁。

目前,赤子城科技的“流量+游戏”、“流量+社交”都已取得了突破性进展。在游戏领域,赤子城科技于近年来推出了多款热门游戏产品,对战游戏Beetles.io、射箭游戏Archery Go、街机游戏Tank Heroes等产品屡次登顶各国游戏下载榜单。

在社交领域,赤子城科技推出了音视频社交产品"一呀"。这款产品在上线之初就快速冲上多国社交应用下载榜前10,并在近期进入了Google Play全球社交应用下载榜前20,势头强劲。

此外,收购MCIO也是今年赤子城科技推进“流量+社交”战略中的大动作之一,为其社交生态的拓展按下了“加速键”。

拼图归位,“超级流量大厦”将加速建成

以高粘性的社交、游戏用户构筑壁垒,并以丰富的消费场景实现商业变现,这是赤子城科技“流量+”战略的底层逻辑。换言之,赤子城科技一边“盖楼”,一边“开店”,以此打造着自身的“流量大厦”。这其中,社交是不可或缺的“建筑材料”、“引流入口”和“消费场所”。

事实上,相比从2018年开始进行探索的游戏领域,赤子城科技对社交赛道的关注要更早。2016年,赤子城科技就投资了MICO。

如今,一边上线自己的社交产品,一边将布局已久的MICO收入麾下,赤子城科技用“两条腿走路”的方式,快速推进“流量+社交”的战略布局。而主打开放式社交娱乐的MICO和主打音视频社交的“一呀”也让赤子城科技的社交业务板块拥有了差异化的产品集群。

更重要的是,在自研社交产品“一呀”还处于成长期的当下,收购MICO意味着赤子城科技能够直接拥有一款头部社交产品,并能凭此一举成为当前全球陌生人社交市场的核心玩家之一,其“流量+社交”的布局进程大大加快。

具体来看,MICO这块拼图的归位,对赤子城科技的整体流量生态有着两方面意义。

一方面,这款亿级用户的社交产品将进一步扩大赤子城科技流量生态的规模,并且这种扩大将是持续性的。因为社交的刚需性决定了社交流量是高频流量,甚至可以是一切流量的源头,爆款社交产品相当于稳定的流量入口。换句话说,MICO将为赤子城科技的“流量大厦”持续引流。

据了解,2018年、2019年,MICO的月活跃用户同比增长率分别为64.0%和67.4%。这种超高的活跃用户增长少有热门社交产品以外的应用能够实现。

另一方面,MICO带来的社交流量的汇入,也使得赤子城科技流量生态的价值得以提升。有关系链沉淀、牢牢抓住用户的社交流量是互联网领域最贵的流量,具有丰富的消费场景和有极高的变现效率,头部社交产品往往也有“印钞机”之称。

资料显示,2019年,MICO 全年收入同比增长了81.1%。据Sensor Tower发布的数据,2019年第一季度及第二季度,中国短视频/直播类应用海外收入榜单中,MICO连续上榜,稳居前十。由此,MICO的加入为赤子城科技“流量大厦”带来的营收增长将非常可观。

此次收购完成后,赤子城科技将对MICO并表。届时,公司整体收入有望实现大幅增长,此外,社交产品的内购收入也将使公司的营收结构进一步优化。

财报显示,2019年,赤子城科技全年收入3.9亿元,其中增值服务收入为1164万元,同比增长379.1%,但占总收入比重仅为个位数。今年以来,随着游戏、社交业务的发力,其内购收入占比已有提升,而MICO的加入无疑会显著推动其营收结构的调整。

综合来看,此次对MICO的收购,使赤子城科技在“流量+社交”道路上迈进了一大步。在以MICO为代表的社交增长引擎的强力推动下,赤子城科技的用户规模和商业价值得到全面提升,一座屹立于全球市场的“超级流量大厦”正在加速建成。

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