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京东二次上市,强东“假装离开”

2020-06-18
转载 上市公司
“我也要特别感谢刘总,不仅仅因为他战略的格局和超前的眼光,更是因为他赋予了整个管理团队最大的信任”,在上市敲钟仪式上,京东商城 CEO 徐雷说。

本文来自合作媒体:iFeng科技(ID:ifeng_tech),作者:薛星星,编辑:于浩。猎云网经授权发布。

京东挑了一个好日子。

它在今天正式挂牌港交所二次上市。一切看起来都是那么吉利,它的股票代码是“9618”,今天还是京东成立 17 周年的生日。

投资者们热捧京东的到来,有媒体称公开发售超额近 180 倍,全球发售募集资金净额约为 297.71 亿港元,是今年上半年港交所最大的新股发行。

未开盘之前,昨日暗盘交易中京东股价就涨了 7.35%。今天港股一开盘,股价高开 5.75%,报 239 港元,截至今日收盘,京东股价报234港元,涨幅3.54%,市值7231.47亿港元。

“喜庆”的氛围从今天零点就开始了。

今天是 618 大促的最后一天,零点刚过,京东的公关就开始密集给媒体发“战报”,京东超市前 10 分钟成交额同比增长 500%、电视品类 31 秒破亿、8 分 21 秒完成第一单配送……十几篇战报中不断强调,京东才是“国内外品牌618销售主场”。

但显然,无论京东如何强调,今年的 618 都不再是它独占的节日。长达 1 个月的密集促销期里,百亿补贴、直播大战、抖快入局,618 早已成为了中国电商企业的一场狂欢。

唯一让人不适应的是,喧嚣中没有了刘强东的声音。

这位宿迁农村走出的企业家,一直牢牢紧握着自己的公司。

过去,他是京东唯一的、也是最高调的代言人,一个农家小子翻身成材的绝佳样板,京东十几万快递员的亲密兄弟。

然后,他在大洋彼岸喝多了酒,酿下大错,迅速退居幕后,再也没有出现在公开场合,徐雷代替他走向台前。

“我也要特别感谢刘总,不仅仅因为他战略的格局和超前的眼光,更是因为他赋予了整个管理团队最大的信任”,在上市敲钟仪式上,京东商城 CEO 徐雷说。

东哥呢?

也许是受到疫情影响,京东的管理层没有跑去香港,转而在亦庄总部办了一场盛大的远程敲钟仪式。他们邀请了众多政府官员、投资机构和媒体,光是敲钟前的到场嘉宾名单就让主持人念了好几分钟。

京东的整个管理团队全员亮相,在台上排成一排,徐雷站在最中间,他身穿一身深蓝色西装、灰色条纹领带,打扮得整整齐齐。

刘强东没有出面,他甚至都没有到场。京东直播间的弹幕里,不断有人在问,“东哥呢?”

6 年前,京东抢先在阿里巴巴之前登陆纳斯达克上市,是当时中国公司在美最大 IPO,纳斯达克还专门定制了一只金牛作为赠送给京东的礼物,现在还放在时报广场上。新华社当时拍摄的照片中,刘强东笑得很开心,露出一口整齐的白牙,灯光打在脸上,透着亮。

那是东哥在资本市场上的高光时刻,京东从国内邀请了 50 多家豪华媒体团前去报道,同行的还有刘强东在中欧的校友团、亲友团。上市前几天,有传言称他向章泽天求了婚。当天,网上流传的一张朋友圈截图显示,章泽天发了句“Proud of you(为你自豪)”,为刘强东祝贺。

网传章泽天朋友圈截图

刘强东当天发了条微博,说纳斯达克不是终点,而是新的起点。

那几年,东哥在微博上还异常活跃,时不时会分享下个人生活,天气好了,会说“今晚无论如何要室外跑两圈,否则实在对不起这样的蓝天”;也会对京东的配送小哥喊话,“都是社会底层兄弟,真心不容易!谢谢兄弟们”;还有当时京东和苏宁旷日持久的补贴大战,“我正式接受近东兄的挑战!同时要求对方必须履行诺言!千万别做缩头 WG!”

现在,刘强东的最新一条微博停留在两年前,那是他在明尼苏达州“性侵案”引发舆论关注之后,回国发布的辟谣声明,称当地政府不会对他提起任何指控,“这个结果证明了自始至终我都没有触犯任何法律”。

那次事件对京东发展产生了巨大且深远的影响。京东的股价在 2018 年累计下跌超过 50%,几乎快要跌破发行价,市值近乎腰斩。媒体开始高呼“京东没有二号人物”,刘强东慢慢退居二线,不再出现在镜头之前。

从 2019 年末开始,刘强东密集卸任了京东旗下多家公司的法人代表。今年 4 月,他甚至卸任了京东运营主体北京京东世纪贸易有限公司的法人代表、执行董事及总经理,相关职位由徐雷接任,卸任的消息还上了微博热搜。

即便在今日京东港股上市的前几天,刘强东的“退出行动“也未停止,接连卸任了旗下 5 家公司的高管职位。据统计,整个 2020 年上半年,刘强东已卸任近 50 家公司高管职位。

京东对外回应称,这是正常的管理动作。但毫无疑问,京东正在极力将刘强东与公司进行割离。

在性侵案无法提起刑事指控的前提下,去年 4 月,当事女生向亨内平县法院提起民事诉讼,将京东与刘强东一道列为被告,要求京东承担相应的连带责任。今年初,京东以“此事为刘强东个人行为”为由提出撤案动议,申请驳回原告对京东的起诉。

但法院驳回了京东的动议,认为当事女生指控京东公司对涉嫌性侵行为负替代责任是合理的。

“徐雷时代”

徐雷被推向台前。

他是京东的老人了,早在 2009 年就加入了京东,销售出身,历任京东商城营销副总裁、京东商城高级副总裁、京东商城 CEO 等职位。他一手组建了京东商城的市场公关部、完成京东 App、PC 和微信手 Q 的前端业务及团队的闭环整合。

2011 年,他也曾短暂地离开京东,仅 2 年后便宣告回归。

他还是“京东 618 购物节“的创立者,每年 6 月原本只是京东的店庆月,徐雷则提出强调“618”的概念,让用户记住 618 就是京东的促销节日。

刘强东信任他,多家媒体都在报道中提及,刘强东在公司内部十分强势,管理团队均不敢忤逆,只有徐雷敢反驳他。

现在,他是京东绝对的中心,不仅担任京东零售集团的 CEO,还兼任京东另一重要板块京东健康的董事长。

单从京东的财报数据上看,这位京东新任掌门人无疑是合格的。2019 年京东全年营收 5768.88 亿元,首次转亏为盈,当年盈利 118.9 亿元,扭转了京东多年来持续亏损的局面。

2020 年 Q1 季度深受疫情影响的惨淡环境下,京东多年的物流优势展现出来,总营收达到 1462 亿元,同比增长高出市场预期近 10 个百分点,新增超过 2500 万活跃购买用户,创下淡季用户增长的新高。

京东的股价也早从 2018 年的“泥潭”中走出,从 2019 年开始缓慢回升。今年以来,其股价更是频频高涨,最新的股价达到了 62.01美元,今年以来累计上涨超过 60%,美股市值达到最高点,为 958 亿美元。

京东 5 年来股价走势图

徐雷与刘强东不同,这位科班出身的管理人员,从未在市场上有过出格言论。他在军队大院里长大,父母都是高知,身上没有一点东哥的江湖气息。他也注册了微博,早些年还会分享一些音乐,但现在他的微博页面一片空白,没有任何发言。

翻看徐雷过往接受媒体采访的表述,几乎没有私人化的表达。他同为出身军队大院的高晓松一样,常常有一些文艺化的表述,比如“时间是最好的朋友,也是最坏的敌人”,又或者“京东真正的敌人只有自己”、“心迷则此岸,心悟则彼岸”。他微博的个人简介上写着:“我在雨中行走,从不打伞;我有自己的天空,它从不下雨。”

徐雷微博截图

今日京东港股上市的敲钟现场,徐雷作了一个简短的发言,几乎感谢了所有人,京东客户、全集团的 20 多万员工及家属、香港交易所甚至是这个时代,当然,还有刘强东。

刘强东仍然是实际控制人

过去一年中,京东内部进行了多番变化。一向被奉为服务于高质用户的京东,推出了面向下沉市场的京喜 App,还做了京东特价版,主打的都是 10 元爆款、拼购返利。

甚至,市场上还出现了专注京东购物的社交电商平台“芬香”,打法类似于早些年的微商,芬香的官网上称,“芬香依托成熟高效的京东供应链提供一站式社群服务”,核心创始人均来自京东内部,创始人兼 CEO 刘正平是前京东移动电商创始人总经理。

下沉市场的开拓为京东带来可喜的增长。2019 年 Q4 季度,京东新增年度活跃购买用户 2760 万,环比增长 8.3%,创下新高。其中,下沉市场贡献了超过 7 成用户。

2020 年 Q1 季度财报发布后的电话会议上,徐雷透露,目前京东三到六线城市用户占比超过 6 成,GMV 占比超过一半。

今年的 618 期间,京东还和以四五线城市起家的快手达成了战略合作,将京东商城的商品引入快手老铁的直播间,无需跳转即可下单。

有分析认为,这是京东的供应链优势与快手的渠道优势的双赢合作。京东开始尝试摆脱自己零售大卖场的定位,将自身的最新定义改为“供应链为基础的技术与服务企业”。

它还和自己以前的老对手国美握手言和,宣布战略投资国美零售,以 1 亿美元认购国美零售发行的境外可转债。

外界无从得知,这些战略措施刘强东在幕后是否有过参与。京东在疫情期间大放异彩的供应链优势,正是刘强东独自坚持多年烧出来的,“在所有人的反对中坚持‘烧钱’”,为此,京东上市后多年亏损不断。

京东在港股的招股书中透露,目前刘强东持股比例为 15.1%,但拥有 78.4%的投票权,持股比例达 17.8%的腾讯,拥有投票权仅为 4.6%。刘强东仍然是京东董事局主席及 CEO。

按照京东在港股招股书中的表述,根据京东现时的大纲及《公司章程》,只要刘强东仍为董事,缺少他,董事会就无法达到法定人数。

换言之,刘强东仍然是京东的实际控制人。他曾对外表示,如果能失去京东控制权,宁愿将它卖掉。

这位宿迁农村走出的企业家,一直牢牢紧握着自己的公司。

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