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大数据复盘,究竟谁在拉阿里和蒋凡下水?

2020-04-27
转载
这是一场不折不扣的全网狂欢。

猎云网注:蒋凡张大奕事件在极短时间内便引发了业内广泛关注,横跨科技圈、娱乐圈头条,热度持续不下,至今尚未完全平息。这期间,谁在吃瓜,怎样吃瓜,事件如何一步步发酵、走向又出现了哪些变化?文章来源:AI蓝媒汇(ID:lanmeih001),作者:韩小黄,叶二,编辑:顾盼。

“这是第一次也是最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之。@张大奕eve”九天前的正午时分,微博用户"花花董花花"发了这样一条微博。

由于该用户真实身份疑为天猫总裁蒋凡的夫人,该条喊话张大奕的微博发出后,在极短时间内便引发了业内广泛关注,横跨科技圈、娱乐圈头条,热度持续不下,至今尚未完全平息。

这期间,谁在吃瓜,怎样吃瓜,事件如何一步步发酵、走向又出现了哪些变化?AI蓝媒汇通过相关数据分析进行了复盘,一窥究竟。

谁在吃瓜

这是一场不折不扣的全网狂欢。

微博作为首发平台,自然深度参与该事件中。同时随着事件发酵,微信、百度、新闻客户端以及知乎等,围绕该事件的文章、讨论开始大量快速传播。

根据知微事见,“疑天猫总裁夫人喊话张大奕”一事,在事件传播评价上被评为“较大事件”,事件整体影响力在66.6%。横向对比下,知微事见给出的“罗志祥周扬青分手”事件整体影响力在74.1%。

知微事见还显示,该事的热度截至目前已持续近10天时间,4月18日是峰值,声量高达6590。峰值传播速度为484条/小时,即一小时内整个舆论场中最多产生了484条相关内容。

且不仅是网友吃瓜,包括权威媒体、财经媒体,以及科技媒体纷纷下场,参与到该事件的报道中。

具体到央级媒体参与情况,高出14%的事件、高出18%的互联网类事件;财经类媒体参与情况,高出63%的事件、高出65%的互联网类事件;科技类媒体参与情况,高出84%的事件、高出67%的互联网类事件。

另外KOL同样密集发声。可见“疑天猫总裁夫人喊话张大奕”一事的广泛关注度。

这是整体概况。

值得注意的是在报道方向上,通过数据可以清晰发现,“疑天猫总裁夫人喊话张大奕”随着事态的逐步发酵,呈现出从单纯的网友吃瓜逐步上升至阿里话题,将话题延伸至阿里危机的趋势。

根据知微事见,从网媒传播方向来看,网媒传播较多的文章,正是将“疑天猫总裁夫人喊话张大奕”一事与“阿里”、“蒋凡”等绑定。

其中获得最多传播的稿件为「蒋凡道歉!张大奕身价缩水超4亿,阿里从何启动调查” 」,有61家报道。排在第二位的为「天猫总裁蒋凡自请调查,这件“私事”阿里该怎么管?」,有27家报道。

从出轨上升到阿里危机

第三方平台的关键词指数,也证明了这一点。

AI蓝媒汇调取了百度指数、微信指数、微博指数、知微事见等第三方平台的关键词曲线,发现从事发至今的九天之内,大部分维度之下“张大奕”与“蒋凡”的关键词曲线走势都是相似的,这也符合正常的传播规律。

同为核心人物,外界在讨论二人的事件时,这两个关键词的出现频率应该是相同的,甚至以人物属性的角度来看,张大奕作为网红本身就比蒋凡知名度高,网友对于前者的讨论度更高也属正常。

但AI蓝媒汇发现,百度指数中有一个维度的数据出现了异常,张大奕与蒋凡的指数出现了截然相反的走势。这个数据就是“资讯关注”分类中的“资讯指数”一栏。

4月18日-4月19日的24小时之内,张大奕的资讯指数从10322278下降到9508770;蒋凡的资讯指数从6540519攀升至9290350。

前者下降7.9%,后者飙升42%。

根据百度指数官方的介绍,资讯指数以百度智能分发和推荐内容数据为基础,将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出。

简单讲,资讯指数与自媒体解读、网友评论相关。这也意味着在4月18日-4月19日,围绕“蒋凡”个人话题的讨论在持续推高上升,即业内看到的事件后半程的“蒋凡是否调离天猫”、“阿里太子难立”、“张勇挥泪斩马谡”等话题。

微信指数同样反映了这一结论。微信指数显示,4月18日“张大奕”微信指数到达峰值,此后开始下滑。而同天,“蒋凡”微信指数还在环比增长163.75%。再到4月19日“张大奕”微信指数环比下滑63%,“蒋凡”环比增长5.51%,到达488万峰值。

引子其实在4月17当天,已经埋下。

据了解,4月17日下午5点左右,微博上不少加V用户就“疑天猫总裁夫人喊话张大奕”一事发表微博,剑指蒋凡和如涵控股之间的利益链,以及发出蒋凡会不会被开除、阿里会不会调查等相关疑问。

且相关微博下网友评论,出现直指阿里价值观问题、内部反腐、头部企业腐坏等不利评价。

比如“阿里的价值观已经被动摇了吗?六脉神剑不复存在了吗?”等声音。

同期知乎问答发酵,「如何看待天猫事业群总裁蒋凡出轨网红张大奕?且疑似张怀孕?」「阿猫总裁蒋凡对张大奕做了什么?」「如何看待张大奕出轨天猫总裁?蒋凡是否会收到事业的影响?」「你们认为天猫总裁蒋凡和张大奕之间是真爱吗?」等问答在一个小时内密集出现。

在回答中,不乏知乎网友戏言调侃,鼓动阿里的竞争对手们乘机捅刀。而亦不乏网友直接就认为,蒋凡事件话题持续不断升温背后,本身就是竞对在联合推动,而在他们的怀疑中,京东、拼多多、腾讯、美团等多家阿里的“宿敌”均在其中。

让人觉得不可思议的是,据不完全统计,4月20日到23日期间,各平台突然出现上百篇稿件,从标题到内容都完全相同,到底有没有人在其中抹黑带节奏,不言自明。

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