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周晓莉
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来源:猎云网

80后总裁沈义人卸任,OPPO艰难求变

2020-04-20
人物---- 转载
今年对于OPPO来说,是进入智能手机时代以来最为艰难的一年。

猎云网注:沈义人为OPPO带来了年轻的文化,以及对于产品力的追求,但销量成绩摆在眼前,OPPO需要更多的调整与变化。如今,实权回到了OPPO老兵们的手里,对于OPPO来说,眼下的形势依旧严峻。文章来源:虎嗅APP,ID:huxiu_com,作者:古泉君

传言传来传去,最后总会成真。

4月20日,OPPO宣布了一项重要的人事变动,手机圈知名的“少帅”,80后总裁沈义人,因为身体原因卸任了OPPO全球营销总裁一职。

具体来说,OPPO老兵刘列William被任命为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作,其工作向CEO陈明永汇报。刘列1998年就加入了步步高,也是陈明永身边最初的干将之一。

而沈义人,OPPO给出的口径是卸任,而非坊间传言的离职,但无论如何,沈义人已经(暂时)离开了OPPO的核心管理层。

来自沈义人微博

这似乎是一个突然的消息,因为就在4月13日晚OPPOAce2发布会上,沈义人还作为主讲人出现在了发布会上。

但对于OPPO来说,求变也是应对眼下形势的不得已之举。

堪称梦幻的履历

作为一名1988年出生的年轻人,沈义人的职场履历堪称梦幻。

沈义人是法学毕业,但喜好数码产品的他,最终选择了进入了手机行业。2011年,沈义人加入小米,任小米社区运营一职,曾是小米社区第354号运营人员,2012年转岗,开始从事小米市场品牌营销相关工作。

2013年,沈义人离开了小米,加入OPPO,而他的领路人,正是此次担任全球营销总裁的刘列William。

凭借着自己对于手机产品、营销的理解,沈义人在OPPO如鱼得水,一年之内,沈义人就升任OPPO中国大陆市场营销策划部长。

到了2018年5月,沈义人升任OPPO助理副总裁,全面负责中国大陆市场营销业务,直接向CEO陈明永汇报;5个月后,他再次升任OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁。

而这时,沈义人刚刚年满30岁。

在OPPO,沈义人主要负责主导营销推广,比如,堪称国民广告语的”充电五分钟,通话两小时“就是出自他手,同时,一些重量级的赞助项目,比如浙江卫视跨年演唱会,腾讯《创造101》也是在他的主导下完成。

“充电五分钟,通话两小时”的OPPOR9销量接近2000万台,这也让OPPO在2016年击败小米,成为了中国出货量最高的手机品牌。

OPPO总裁的身份以外,沈义人还是一名“数码博主”,酷爱数码产品的他在社交媒体上相当活跃,除了爆料自家产品以外,还不时在微博上和网友分享其他产品的体验与想法,是OPPO拉近线上用户距离的头牌兵,甚至出现过公关问价“自信的眉毛”报价的乌龙。

在沈义人的带领下,OPPO进行了一系列的调整,比如线下爆款R系列被取消,转而推出了Reno系列,旗舰机Find系列也重启。

2019年6月19日,FindX在法国卢浮宫的发布会上,沈义人第一次作为主讲人上台介绍了这款产品。但消息显示,Find系列的销量并不如预期,现在看来,这是一个明显的转折点。

2019年8月16日,沈义人的职位被调整为OPPO副总裁、全球营销总裁,从“中国大陆事业部总裁”到“全球营销总裁”,这被外界解读为“降权”,沈义人不再全盘负责中国大陆的产品、渠道、销售等业务,而是专精自己擅长的营销工作。

也许从这次调整起,种子就已经埋下。关于沈义人离职的消息不是第一次传出,此前他将微博ID和认证修改时,坊间就有他将卸任离职的消息。

职场斗争的内部细节我们无从得知,不过虎嗅得到的消息显示,老一辈高管对于沈义人这两年的成绩不算满意,而接替他的,也正是OPPO的老兵。

打胜仗的团队是不需要调整,OPPO调整的背后,也是一系列的压力。

OPPO困境

如果你关注手机行业的话,你会发现这两年OPPO一个明显的变化是,正在逐渐脱去“只靠营销、高价低配”的帽子,转而开始比拼配置、产品力了,Reno与ColorOS等设计的变化,也让OPPO的品牌形象有了变化。

但转型的阵痛期难以避免,反映在销量上,成绩并不是非常理想。

据IDC数据,2019年OPPO在中国市场的出货量同比下降了20.4%,市场份额也从2018年的19.9%下降到了17.1%,具体到Q4,更是下跌了30%之多。

而全球市场,OPPO2019年的份额有0.9%的小幅提升,并不“解渴”。去年Q4,OPPO海外出货量第一次超过了中国市场,但眼下,由于疫情带来的不确定性,海外市场的风险难以预估,OPPO方面也向虎嗅表示,接下来的重点是决战中国市场。

今年4月9日,OPPO宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的运营以及品牌建设,他将向OPPOCEO陈明永汇报。这也是OPPO押注中国市场的一次重要调整。

但是中国市场竞争何其惨烈,疫情的影响下,今年Q1大陆市场出货量预计会有30%的下跌,并且还有华为这个海外失利、加码中国市场的强劲对手,可以预期的是,不光是OPPO,国产厂商今年上半年的成绩都不会很好。

OPPO刚刚发布了今年的旗舰机,OPPOFindX2Pro,12GB+256GB版本来到了6999元。高价带来了一定的销售压力,虎嗅得到的消息显示,FindX2Pro销售不及预期,线下渠道目前有最高800元的降价。

疫情对于线下市场的影响相当明显,而OPPO与vivo对于线下渠道的依赖更为强烈,今年上半年,销量压力巨大,毫不夸张地说,今年对于OPPO来说,是进入智能手机时代以来最为艰难的一年。

OPPO也进行了一系列调整,除了人事层面以外,还有成立独立芯片部门,重新梳理产品线,Realme独立以外,Ace系列也将独立。

沈义人为OPPO带来了年轻的文化,以及对于产品力的追求,但销量成绩摆在眼前,OPPO需要更多的调整与变化。如今,实权回到了OPPO老兵们的手里,对于OPPO来说,眼下的形势依旧严峻。

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