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周晓莉
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淘宝特价版新增用户76%来自下沉市场,绝大多数是拼多多用户

2020-04-20
上市公司
这些产业带商家带来的新供给,是吸引下沉市场用户的关键因素。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】4月20日报道

淘宝特价版在3月26日正式上线后,用户增长迎来井喷。记者日前从淘宝特价版获悉,过去三周淘宝特价版新增用户的76%来自下沉市场。

根据第三方机构Questmobile的数据显示,仅3月最后一周,淘宝特价版活跃用户环比增长47%,是拼多多同期增幅的24倍。淘宝特价版新用户绝大多数来自下沉市场,几乎全是拼多多的用户群体。用户“用脚投票”转投特价版,对拼多多的用户基础,带来显著冲击。

(淘宝特价版新增用户绝大多数来自拼多多)

淘宝特价版主打优质、平价供给,因此对下沉市场用户有天然的吸引力。截至4月15日,入驻淘宝特价版的产业带商家已达到117万,成为产业带商家的最大平台。这些产业带商家带来的新供给,是吸引下沉市场用户的关键因素。

义乌在产业带商家群体中有标志性意义。淘宝特价版上线二十多天就已吸引超过5000家义乌商家入驻,其中有六成商家曾在拼多多开过店,产业带中小商家“弃拼入淘”已渐成趋势。对于商家来说,与拼多多相比,淘宝特价版不止拥有供应链端的优势,还拥有金融、物流上的优势资源。商家可以享受到有序的规则和健康的生态,最大限度地减少了经营的后顾之忧。

产业带商家给淘宝特价版带来了更多的平价好货,从而吸引了大量对价格敏感的下沉市场用户。高达76%的下沉市场新用户占比,反映出淘宝特价版已成为对下沉市场用户吸引力最强的平价购物软件。

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