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尹子璇
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寻求10亿欧元国家援助、一度拒付租金广告费,巨头阿迪达斯危机空前

2020-04-03
转载
这家年营收数百亿欧元的德国巨头,在疫情影响下变得有些窘迫。

猎云注:新冠肺炎疫情也给阿迪达斯带来了巨大打击。文章来源:界面新闻,记者:罗盈盈。

新冠肺炎疫情给零售业带来沉重打击,即使作为行业巨头,阿迪达斯亦在劫难逃。

钻空子拖欠租金遭抵制,被曝拒付广告费,寻求国家信贷援助,这家德国运动品牌陷入空前危机。

北京时间4月3日,据彭博社引援知情人士的消息称,阿迪达斯正在向德国政府寻求至少10亿欧元的贷款援助,以应对新冠病毒疫情带来的冲击。

疫情期间,为了帮助现金流短缺的企业,德国国有银行KfW在3月23日启动一项贷款援助计划。截至目前,约有2500家公司申请总计106亿欧元的贷款。

3月底,德国旅游运营商TUI AG宣布从KfW获得18亿欧元的贷款,这是德国迄今为止规模最大的援助额度之一。如今,运动品牌阿迪达斯、电子消费品零售商Ceconomy AG等大企业同样在寻求援助的公司之列。

据悉,阿迪达斯已经与KfW银行进行磋商,前者洽商的贷款规模大约在10亿-20亿欧元之间,但最终额度和时间尚未决定。

早前,阿迪达斯集团首席执行官卡斯帕·罗思德(Kasper Rorsted)曾表示,公司不需要政府的直接支持,但可能需要信贷援助。

对于最新的至少10亿欧元贷款消息,目前,阿迪达斯和KfW均拒绝置评。

实际上,从近期一系列动作来看,这家年营收数百亿欧元的德国巨头,在疫情影响下已经变得相当窘迫。

3月下旬,阿迪达斯曾表示,将推迟为德国地区因疫情而被迫关闭的门店支付租金,因此遭到炮轰。

原因在于,德国政府早前公布一项援助计划,其中一项条款规定,如租户因疫情而遭遇经济困难,可以寻求暂缓缴纳租金。

与此同时,德国政界人士敦促像阿迪达斯这样的大型企业不要滥用这一政策。

作为德国最知名的巨头企业之一,阿迪达斯被指“钻空子”推迟支付租金和“滥用法案”。

德国劳工部长Hubertus Heil更是谴责阿迪达斯不负责任,并指出该企业近年来赚取巨额利润。

根据2019年财报,阿迪达斯全年营收达到236.4亿欧元,净利润为19.18亿欧元。

阿迪达斯发言人在3月30日连忙解释称,“并不是4月房租从此不缴,只是缓缴而已。”

CEO罗思德则表示:“私人小房东仍会如期收到租金,只冻缴给大型房地产财团的房租。”

不过,在各方压力之下,当地时间4月2日,阿迪达斯正式对此事道歉,并表示将按期缴纳4月份的租金。

阿迪达斯在公开道歉信中写道,“几乎全世界的业务都受到影响,商店都关门了,即使像阿迪达斯这样健康的公司也无法支撑太久。”

除此之外,这家德国品牌还被爆拖欠广告费。

4月2日,据麦迪逊邦报道,知情人士透露,3月26日前后,阿迪达斯德国总部曾向全球61家主要广告代理商发出一封“全球停工信”,要求代理商在没有采购订单的情况下停止工作。

阿迪达斯联名产品合作方公开一份匿名邮件中提及,阿迪达斯宣称因为疫情的缘故,即日起不再支出任何广告营销费用。与此同时,有代理商指出,阿迪达斯仍拖欠部分费用。

今年3月12日,阿迪达斯在发布财报时预计,受新冠病毒肺炎疫情的冲击,2020财年第一季度,大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元,经营利润减少4亿至5亿欧元。

阿迪达斯表示,随着疫情的扩散,其日本和韩国的业务增速也在放缓。

为了防止市场上产品积压,阿迪达斯在2月份暂停向所有批发商发货,并将从批发商手中回收库存,待今年晚些时候在直营店重新出售。

尽管中国市场形势已逐步好转,但随着欧美疫情爆发,3月17日起,阿迪达斯已经暂时关闭在欧洲、美国、加拿大的所有直营门店。最新消息显示,门店至少要关闭到4月20日。

面对疫情冲击,阿迪达斯已经全方位采取应对措施以止损,包括减少员工工作时间和高管放弃部分薪酬等,但该品牌仍然需要信贷的支持。

与此同时,阿迪达斯表示,将暂停今年的10亿欧元股票回购计划,以节省资金。

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