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周晓莉
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微博推出“线上发布会” 助品牌打开营销局面

2020-02-25
上市公司
目前,线上发布会成为企业的必选方式之一,也是最有效率的方式之一。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】2月25日报道

春节过后,往往是各大品牌发布新产品的重要时间段,但新冠肺炎疫情的发生打乱了企业的原有节奏。为此,微博于近日推出最新营销方案“线上发布会”,帮助企业在疫情期间打开营销局面。

微博“线上发布会”整合5G直播、媒体高清流直播、多人在线连麦、社交跳转电商等多项功能,并引入明星、大V等优质账号资源。新解决方案将打破传统线下发布会在参与人数上的限制,为海量用户提供如临现场的互动体验。新解决方案分成前期预热、直播引爆和播后转化三个执行阶段,贯穿企业新品发布的全部流程,形成了对用户关注度的持续聚焦。

在预热期,企业可以围绕用户大量关注的产品细节发起投票,通过艺人预热和媒体采访持续输出信息,吸引用户关注。在新产品发布当天,由企业设立一个主直播间进行5G直播,并向合作媒体开放高清直播流,随着多人在线连麦技术的引用,企业在直播过程中可以与艺人嘉宾互动连线,切换至艺人嘉宾的居家或者工作场景,引爆直播人气,为了鼓励和回馈粉丝,企业可以设置特殊福利,艺人嘉宾的粉丝参与相关话题讨论即可解锁。

在发布会直播完成后,企业可以借助微博官方账号、明星艺人、权威媒体的传播矩阵,进一步推动相关话题的传播和热议,对潜在消费者和泛行业用户实现反复触达,从而激发用户购买欲望,行业大V的专业评测将为用户提供详细参考,微博也会搭建相应的电商专区方便用户购买,帮助企业实现从关注到购买的转化。

整体来看,利用社交平台的在线直播为广大品牌构建新的营销场景,微博“线上发布会”实现了对之前线上营销场景的迭代,并在特殊时间节点进行玩法创新。“线上发布会”不仅引入明星、大V等优质账号资源,还首次整合了客户端弹窗等独特的运营资源,以帮助企业在当前的特殊情况下打开营销局面,实现事半功倍的效果。

目前,疫情防控仍然处于关键时期,不合适举办大量人员聚集的线下发布会,线上发布会成为企业的必选方式之一,也是最有效率的方式之一,近期包括手机、汽车等行业的多个厂商都计划将新品发布转至线上。

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