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张鑫
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51游戏事业部迁居武汉,“组建研发团队切入细分品类成为新方向”

2020-01-10
早期项目
市场趋于成熟,随着用户需求和产业基础的持续升级,行业对于游戏发行商的考验也将逐渐升级。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】1月9日报道(文/张鑫)

据伽马数据最新发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示:2019年中国游戏市场和海外市场出口收入全年超过了3100亿,比起2018年的2800.6亿,2019年整体增速再次提升,增幅达到10.6%。

市场趋于成熟,随着用户需求和产业基础的持续升级,行业对于游戏发行商的考验也将逐渐升级,时代的变化、玩家的个性化需求要求游戏发商必须拥有技术创新的能力,持续产出更优质的内容,同时拥有足够的资源和经验将产品呈现给更多的用户,具备长线运营和服务能力。在趋于成熟的市场中,市场竞争将全面考验综合能力。

近日,猎云网采访了51游戏事业部总经理裴大师,了解到以51为例的国内腰部游戏企业的发展困境和突破方向。

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51游戏成立于2005年8月,是目前国内领先的页游研运一体化平台,总部设于上海。其前身51.COM是国内最早、最大的SNS社交网站之一,2009年正式宣布进军游戏行业,随后完成成立以来最大力度的改版,形成网络社区、互动娱乐、真实交友三大业务体系。

51游戏目前主要的业务还是以PC端为主,目前研发运营了有《红月传说》《铁血皇城》等几款较为优质的MMORPG产品。在产品未来规划方向上,51坚持对优质内容的开发和探索。

中国年轻一代的游戏玩家已经趋于成熟,对于玩法、画面、IP、剧情和情感的追求也在不断提升。用户的注意力战场还将面临其他内容形式的竞争,存量市场机会将会迎来一些转变,将从拓展用户规模转向深挖付费渗透率与用户价值,而挖掘存量价值的关键,就在于内容。

传统的游戏发行商大多以热门游戏种类作为发展方向,而51的主要策略则是迎合国潮,通过切入细分品类去进行创作和运营。“因为细分品类它会随着大环境的变化源源不断的涌现,就好比近两年汉服、中国风又开始红起来,这就会产生大批的需求。”时代在发展,每一代人的生长环境都会不一样,因此目标群体的需求也会不一样,这就会催发出市面上各种各样的游戏产品。

做细分领域的核心点就在于:瞄准细分品类,跟这些细分品类里的人建立联系,去聚合一部分的目标用户,然后通过这些目标用户理解他们的需求,再根据得到的数据去研发一款产品。只要底层逻辑没问题,最后的盈利情况就看这个品类的盘子有多大了。

而除了国内市场,国外市场的开拓也是51未来筹划的方向。在国内,腾讯、网易的用户群体是非常庞大的。基于这个用户群体,它们可以轻松挖掘各种玩家的需求方向,这就能准确地把握玩家的氪金点。并且只要有一个类型的游戏取得成功后,就可以轻易地复制其模板,然后稍加修改,就能继续投放的市场上等待市场的反馈。

由于国内游戏市场巨头的挤压以及政策的不稳定性,国内很多游戏厂商将目光投向了海外市场。近年来,国内多品类移动游戏出现过爆款产品。从这类游戏在海外从无到有来看,海外市场多游戏类型还存在机会,通过品类创新以及寻找适合的研发、发行、运营方法去打开海外市场也是一个突破口。

游戏市场其实跟其他的行业不太一样,它看起来确实很恶劣。强者恒强,中部和尾部被蚕食。同时类似于短视频等文娱行业的其他产品也会一步一步挤压游戏产业的生存空间。

但是游戏行业其实也很纯粹、很公平。只要能做出优质的内容,也可以很突然地成功。“真正沉浸于做内容的人,他们其实都感受不到所谓市场的寒冬的。对于好的产品来说,市场是有无限空间的。”裴大师向猎云网说到。

今年四月份,51游戏事业部正式从上海迁到武汉。据裴大师透露,51下一步的计划是在武汉整合业务,招纳人才,回归研发,寻求下一阶段的发展。

“我们目前的研发团队是在广州,现在来武汉这边也是因为看重了武汉地区的人才优势,打算在这边组建一个优质的研发团队。”

对于51未来一年的目标,首在PC一块, 51会保持现有的较好产品的稳定运营,不断优化,寻求新的增长。同时创作是游戏行业的生命力,未来51会加大研发力度,投入到内容向的生产中。

另一方面,51在手游上也有一定的布局。“我们也会寻求和其他优秀团队的合作,利用多维度的合作来产出更多更优秀的内容去打开海外的市场。”

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