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周晓莉
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那个曾让TFBOYS一战成名的音悦台陷入倒闭风波

文娱 转载
追逐粉丝经济红利十年,一朝梦碎,音悦台终究是走偏了。

猎云网注:2015年4月,在音悦台月活达4000万人次、总营业额将近1亿元时,获得了韩国互联网公司NHN领投,湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元B轮投资。这是当时音乐类平台获得的最大金额融资。如今,却一朝梦碎,成了“时代的眼泪” 文章来源:中国企业家杂志(iceo-com-cn)

成立十周年的MV分享网站音悦台陷入倒闭传闻。

12月4日消息,据多位用户反映,音悦台官网及APP出现数据异常,仅首页与部分页面可成功访问,视频无法搜索和播放,评论消失,APP也数据异常,并且已从App Store下架。

据微博知名音乐博主“DC大叔”爆料,11月中旬网站和APP就不能正常访问了,而且在11月底时集中卖出一批微博账号。网友发现,其官方微博账号之一的“韩流音悦台”已经疑似出售给莆田鞋商。

据AI财经社报道,音悦台在北京三里屯的办公地点的门上已经被纸张贴住,并上了锁,办公室空无一人,设备也被搬空,三里屯SOHO物业中心透露,音悦台两三个月之前便已经退租。12月5日,《中国企业家》曾多次致电音悦台,对方均未予接听。

曾经最大的MV分享网站沦落至此,有不少用户感慨它的倒下“有种青春终结的感觉”。当然,这不是音悦台第一次陷入倒闭传闻,在音悦台的百度贴吧中,前几页都是讨论“关了”“没落”“下载失败”的帖子。

贴吧用户还在研究怎样找回自己收藏的MV,微博上,音悦台却俨然成为粉丝们追债的对象。

5月23日,坤音娱乐的一纸欠款声明将音悦台送上话题热搜。其拖欠国内当红男子偶像组合“坤音四子”(英文名:ONER)的专辑销售款项达1000多万,“坤音四子”的粉丝持续在微博声讨音悦台创始人、CEO张斗还钱。

坤音娱乐状告音悦台拖欠款项的事件曝光后,引起了业内广泛共鸣。其他音悦台的前员工、供应商也纷纷在微博上曝光其欠薪欠款。

“还是挺可惜的,张斗一直想做一个服务粉丝的产品,没想到最终却被粉丝追债。”在接受《中国企业家》采访时,曾在音悦台担任技术负责人5年之久的赵明(化名)无不惋惜地说。

有资深媒体人评价张斗是一个有梦想的创业者,他有过很多机会卖掉这家公司,但却一直自己坚守。赵明评价自己的前任老板也表示张斗并不是为了圈钱而去创业,“他希望在创业过程中得到利益,但并不仅仅是为了利益去创业,音悦台资金一直都不宽裕,但是很少留广告位,也没有贴片广告,这也能说明他不仅是为了圈钱。”

偶像红利

音悦台崛起于韩流的黄金岁月。

张斗的女儿是韩国男团Super Junior的粉丝,但在国内下载MV经常画质模糊,在女儿的抱怨中张斗受到启发。2009年,曾拥有126工号的老阿里人张斗,创办了音乐分享平台音悦台。

最初,音悦台的主要业务是MV视频上传和播放,解决了当时国内粉丝观看MV、演唱会和饭制视频的需求。

这一时期,也正是韩国三大娱乐公司SM、JYP和YG全力推出二代团、积极开拓海外市场的阶段。好风借力,音悦台成为早期最重要的韩流追星社区。

张斗眼里音悦台绝不只是一家高清MV网站,他瞄准的是粉丝,以及粉丝背后的蓝海。围绕粉丝经济的服务平台成为了音悦台的新定位。深耕粉丝经济的战略,当时在音悦台内部存在分歧,赵明透露,当时公司里的一些人并不赞成将全部重心都放在粉丝经济上,但“张斗很坚持,他会用他的方法说服不同意见的人”。

打榜,是韩国粉丝应援的必备玩法。彼时在国内市场缺乏具有权威性应援平台和打榜渠道,音悦台在2011年推出音悦V榜、2013年创办了“音悦V榜年度盛典”,填补了市场空白,让无处使劲儿的粉丝找到了打榜的主阵地。

音悦台的业务从单纯的高清正版MV下载,顺着韩流粉丝经济的逻辑延伸至打榜、应援、周边、社区。运营4年时间,音悦台就以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。

漂亮的业绩为音悦台带来了资本的押注。2012年12月和2013年1月,音悦台连获A轮和A+轮两轮融资。

国产偶像的起步与迭代也为音悦台输送了大量新鲜流量,让音悦台的影响力不断提升。

2014年,TFBOYS击败当时的韩国人气组合Super Junior,在“第二届音悦V榜年度盛典”夺得最具人气歌手后,走向主流舞台。而音悦台的影响力在那时也达到了顶峰,赵明表示,那之后有不少经纪团队与艺人看到了音悦台的影响力,想通过同样的方式宣传,甚至会用一些违规操作来干预榜单,这也为日后榜单失去公信力埋下了隐患。

2015年4月,在音悦台月活达4000万人次、总营业额将近1亿元时,获得了韩国互联网公司NHN领投,湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元B轮投资。这是当时音乐类平台获得的最大金额融资。

2016年,音悦台与Billboard展开战略合作。根据当时的报道,音悦V榜代表中国流行音乐榜单入驻Billboard国际榜。Billboard的Hot100单曲也同时落户音悦台,音悦台成为目前国内唯一一家公告牌正版授权的展示平台。不久后,音悦台又推出了专辑榜,专辑销量计入音悦台与Billboard合作的榜单。在并不景气的华语唱片市场,鹿晗作为Billborad华语榜首位冠军,其豪华版专辑礼盒1万套在89秒内售完。

不过,即便收割了大量流量,也获得了巨额融资,但音悦台的资金状况并不好。A轮融资与B轮融资之间间隔太久,导致当时就有资金困难出现。2014年,有音悦台离职员工爆料称,公司存在拖欠员工工资、社保等情况。此后几年间,音悦台陷入资金链紧张、大量员工离职等言论不断传出。

2017年4月,张斗曾回应称,“没欠过员工工资”,只是有过未按时发放的情况,而员工离职,则“属于正常情况”。

翻车

音悦台的隐患早在其鼎盛时期便已埋下。

2015年,国家版权局开始规范网络音乐版权。音悦台上有很大一部分MV并没有版权,而根据知乎上音悦台前员工的描述,海外大部分MV都是靠人工从外网下载,再上传到站内。音悦台不得不大批量下架MV,并重新与唱片公司谈判购买版权。

张斗曾经在接受媒体采访时称,音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。然而,用户自发上传盗版MV难以被遏制。因此,2016年腾讯起诉音悦台侵权,索赔1371万元。虽然最终以和解的方式解决,但仍无法掩盖音悦台在高额成本和用户UGC层面的版权困境。

2016年的一纸至今未见明文的“限韩令”,为韩流偶像的中国征程按下暂停键,音悦台最初的命脉也被切断。据赵明透露,当时很多重要战略与产品都是围绕“韩流”,C轮融资也是基于韩国明星在谈,花了很多精力与财力在这个方向,但由于资金跟不上,一部分业务只好切断,“融资搁浅了,做出来的产品也没法继续下去,后续无法落实和变现”。

音悦台也尝试过自救。2015年拿到B轮投资后,音悦台开始孵化造星项目“音悦Stage”,举办练习生选拔活动并签约了几十名练习生。

然而,到了2016年,剧情急转直下。音悦台旗下的18位练习生联合发表声明声讨,直指音悦台不具备做艺人培训的能力,“请承认自己所做项目的失利局面,请不要将自己能力不足、资金不足、资源不足的损失转移到我们的头上”。从中也能窥见,在“音悦Stage”对外宣传稿中提到的赴韩训练水分颇多,而曾经承诺的会将练习生送到美国MI音乐学院培训,也仅仅停留在了通稿上。

让张斗引以为傲的榜单失去公信力,对音悦台来说也是致命一击。

创立专辑榜之初,张斗坚称对于榜单一直秉承一个原则——不以公正为目的的榜单都是耍流氓。“专辑榜我们会一直做下去,也许再过20年,我们会把专辑榜做成中国最具影响力的榜单,这个榜单也会成为音悦台的核心价值。”

然而,不久后,音悦台就陷入了信誉崩塌的境地。

2017年“第五届音乐节悦V榜年度盛典”的付费投票环节,粉丝为EXO砸入200万重金,却在最后关头被内地女团战斗少女ATF反超几十万,和“最受欢迎组合奖”擦肩而过。EXO粉丝质疑榜单黑幕,抵制与谩骂的舆论逐渐发酵,虽然官方出面解释是粉丝弄错投票制度,但也未能平息众怒。

“音悦台想把数据做透明,但是透明了会给别人刷榜带来便利。不透明肯定更安全,但会被质疑有暗箱操作,这本身很难平衡。”赵明无奈地表示。

在中国偶像市场迅速变化的过程中,音悦台却没能快速完成自我更新,最终在过激布局和频繁的现金断流中,失去了市场的先机。

坤音娱乐曝出音悦台拖欠自家男团oner实体专辑销售款1000多万、音悦台法人代表张斗承认已将款项挪作他用,并启动了司法程序的消息,引起轩然大波。据天眼查数据显示,音悦台隶属于北京宽客网络技术有限公司,后者有7条因未按时履行法律义务而被法院列为被执行人的信息,累计被执行标的超过500万元。今年10月25日,张斗退出法人代表。

老粉丝们将音悦台称为“时代的眼泪”,而对新一代偶像团体的粉丝来说,音悦台变成了黑幕的骗子和欠款的老赖。

追逐粉丝经济红利十年,一朝梦碎,音悦台终究是走偏了。

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