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妳那么爱看小姐姐,谁在吃“她经济”的青春饭?

消费 人物 转载
她经济在2007年首次被教育部收录为热词,围绕着女性理财、消费的经济圈开始生成。

猎云网注:XXX。文章来源:暴富研究局(ID:baofuyanjiuju),作者:粮食大丰收。

如今国内主流社交媒体、短视频平台的女网红和女主播,粉丝均以女性居多。前几日微博热搜的#徐穗珍独舞#话题已达8800万阅读量,女子组合(G)I-DLE的成员徐穗珍一段性感的椅子舞,出人意料的引来了众多女性粉丝几近疯狂的“我可以”。

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(图为微博话题下某女性用户)

你为什么爱看小姐姐?

同为女生,你怎么那么爱看小姐姐?千年の定律——同性相斥异性相吸如今逆反了吗?

在电视普及初期,没什么娱乐节目的年代,欧美各地收视率最高的节目之一竟均是短短几分钟、准确率还极低的天气预报,这就是最早的女主播效应:有女主持人的天气预报节目收视率奇高。受访时,绝大多数准点看天气预报的男性表示,“预报准不准不重要,我压根不在乎女主播说了啥,只想看看她的大腿而已。”

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(当今因“身材火辣”备受关注的墨西哥天气预报女主持)

但当今的中国,“美女”的受众仿佛已经“变了性”。比如下面几位典型的女粉多于男粉的女星:

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“性感小野马”泫雅

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“人间芭比”Lisa

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“山支大哥”孟美岐

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“天生媚骨”徐穗珍

直男看美女看的多是性感,直女看美女是欣赏她劲歌热舞背后的付出。流水线造星的今天,颜值已成为偶像最容易达标的要素,其次是唱功舞蹈这些外在表现力,更被看重的是人品、个性和情商。

韩国女团少女时代的一名“老粉头”表示:“现在推新人那么快,新鲜感一过,不少花心的男生就去看新妹妹了。我追过很多团(多人明星组合),每次去韩国就连续参加好几场见面会、演唱会,到现场的女团粉丝普遍是女多于男,尤其是快过气的女团,仍有一些女粉丝去现场应援,是真把她们当亲人、当榜样。这也是为什么女生会喜欢小姐姐更长久。”

正是“女子力”“小姐姐榜样”的受众太广,近期国内的影视剧在内容上,几乎被大女主影视作品霸屏。

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不论是真人,还是影视剧女主的塑造,这些小姐姐的共性均是个性鲜明、自信、大胆。“小姐姐”市场扑面而来。

从女权运动到“她经济”

我国当下,无数受过高等教育的女孩,更愿意去大城市打拼,她们渴望经济独立、受人尊重,专注于自我价值,不怕逼婚,一人独乐。

殊不知自主选择自己的人生道路,曾是多少平凡女孩,甚至是女英雄都没有的权力。真正的两性平等谈何容易?

最初宣扬人权自由的1776年美国《独立宣言》和1789年法国《人权宣言》中,“人权”(rightsof man)指的是男人的权利,并不包含女人(women)。

1791年,法国大革命的女性领袖奥兰普·德古热发表了《女权与女公民权宣言》,发起“妇女生来就是自由人,和男人有平等权利”的运动,可惜两年后,有袍泽之情的男性同党把她亲手送上了断头台。

随着经济发展和社会进步,女性主义在19世纪中后期逐步发展成社会性运动。

19世纪末是妇女解放运动的第一次浪潮,争论的焦点是两性平等,争取女性政治权利。20世纪60年代开始,争取男女同工同酬,两性平权。

男女平权太难了。相对于男性,传统观念、女性出路、生理基础这三个方面都制约着大部分女性经济状况的发展,而经济实力恰恰是决定社会地位和权利的标尺。

在我国,改革开放40年,中国职场女性占比越来越高,从“娘子军”到“妇女顶起半边天”再到现在的商场女总裁们,女性的社会地位逐步上升。《2019胡润全球白手起家女富豪榜》显示,中国诞生了全球57%的白手起家十亿美金女富豪,51位;美国以18位排名第二;英国以6位排名第三。

但著名主持人张泉灵表示,当今主流价值观上仍未改变的对性别角色的社会期待。与此同时,社会中对母职与事业齐头并进的女性的歌颂,像包裹着女性主义糖衣的毒药,以一种隐性的方式对女性权益进行剥削。

在现代家庭学中,当今女性调和事业家庭的主流方式有三种:一是与传统男性社会角色对调,投身事业而少承担家庭责任;二是夫妻平摊家庭责任和社会责任,包括家务、育儿等;三是考虑男女生理条件,依据各自擅长分工,按市场劳动力换算家务劳动的价值。

终于,女性可以不必靠取悦男性获得回报了。于是,女性取悦自我的“她经济”、“小姐姐经济”应运而生。

“取悦女性”的消费产业,风口还是乱象?

数字时代给“她经济”以肥沃土壤,“投资人心目中消费价值从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”是个段子,可严肃的是女性已成经济社会的中流砥柱。

她经济在2007年首次被教育部收录为热词,围绕着女性理财、消费的经济圈开始生成。

12年后的现在,女性群体拥有更强的经济实力,更崇尚“工作是为了更好地享受生活”,成为内需消费的重要群体。数据显示,35万女性消费者一年至少要购买12只包包,一年内购买5支以上口红数量的女性用户已超300万人。

目前围绕女性消费的“她经济”市场规模预计2019年达到4.5到5万亿元左右,并且在未来十年内仍旧潜力巨大,有望成为市场的主流风口。

她经济时代,女性的自我经营意识增强,意味着同时追求健康、高颜值和“有趣的灵魂”是如今女性新消费的代表场景,如健身、医美、知识付费等。

如今,各类网络平台的发展提供了抒发自我的空间,符合女性寻求情感上认可和共鸣的心理,年轻向的她经济有了更广阔的情感消费场景。

正如你喜欢看“小姐姐”,一边高呼“仙女好A””我可以“,一边偷偷摘下柠檬。不嫉妒是不可能的,“谁不想变得和偶像一样优秀呢?“

于是“来,吃了这款产品,你也能和我一样瘦~”“我能快速变白,多亏了超好用的白菜价面膜!”卖货的网红小姐姐开张了。

你喜欢励志还是精致,她们都可以演给你看。

“她经济之后,”“她”乱象也来了。

几日前“蜂群传媒流量造假”事件,一个广告主花4.8万找MCN做投放,蜂群给他们安排了一个360万粉的大V。一条微博有几百万的曝光和上千“好评”,广告主却痛诉:成交量是0,进店流量也是0。

本来大家讨论的话题都集中在流量造假上,结果一看这广告主也是个狠人:500多元的产品能靠“动感光波”治疗痛经、美容养颜。

“这就是个线下骗子想在线上行骗,结果先被线上骗子骗了的故事”。

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近几年国内知名的少女偶像养成团体SNH48总决选十分火热,这些少女偶像的名次都是粉丝真金白银的贡献,毕竟35元人民币只能投一票。95年出生的李艺彤蝉联两届冠军,第五届40万票、第六届近50万票断层第一,个人就给所属的上海丝芭文化传媒集团有限公司贡献了3000万的收入,更别说共几百位女团成员参赛,公司运营这一场“比赛”,光是粉丝投票收益就轻松上亿。

电商平台的网红张大奕本是模特,2014年转型淘宝店主,目前身家近9000万美元(约6亿元人民币)。她持股的如涵控股今年4月份在美国上市,半年后就被十多家美国律师事务所指发起了集体诉讼,称招股说明书中存在虚假、误导性描述的内容包括网店数量、网红数量、净营收等。

本来女性消费心理就偏感性,同为女性,爱看小姐姐没有错,但先交情商税,再交智商税,是不是该审视一下自己了呢?

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