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李国庆摔杯:能砸开知识付费多大的豁口?

文娱 人物 转载
部分网民发表意见说,“不摔杯子我还不知道早晚读书呢”。

猎云网注:不论是对当当现在的规模不满意而产生的怨怼,还是一腔怒火无所发导致的迁怒,在只有他一人说了算的早晚读书,李国庆的理念终于得以实现。在知识付费热潮即将步入尾端时,早晚读书乘着风,一脚踏入,想要搅他个天翻地覆。文章来源:暴富研究局(ID:baofuyanjiuju),作者:张工工、小草鱼。

几天前,李国庆在录制《进击的梦想家》现场摔杯事件吸足了大家的眼球。

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在摔碎杯子的那一刻,他可能懊悔自己的冲动,可能想重新来过,也可能释放了心里压抑已久的愤怒,最后在“我出去抽根烟”中把一切思绪截断。

不摔杯子可能你还不知道早晚读书

和李国庆绑定的早晚读书也火了一把,进入公众的视野。

对于此事,部分网民发表意见说,“不摔杯子我还不知道早晚读书呢”。

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近日早晚读书的百度搜索指数

早晚读书是什么?

李国庆认为,当下的知识付费行业存在粗制滥造的问题,他希望能早晚读书够选出精品,讲出精华。

第一,根据大数据的测算,包括图书畅销榜、话题热度榜、内容实用性、经典榜单、内容差异化、顾客的需求等数据支撑进行挑选。

第二,倾向有阅历的人与书的结合,让他们把书讲薄。讲书的大咖们用30%书本知识+70%经实践得来的方法论讲完一本,给用户“百度上搜不到内容”,打破用户固有认知,提升知识圈层。

据了解,早晚读书已邀请到1100位不同文化领域的KOL加入讲书团,现已有第一期的40位进入备课及准备状态,包括俞敏洪、张绍刚、纪连海、于丹、刘同、麦家、黄磊等人。而早晚读书现今更侧重于线下的书友会推广等手段、形式。

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在全身心投入到早晚读书之前,当当一直是李国庆心中的一根刺。

去年1月15日,李国庆被一纸通告彻底赶出当当领导层。蕴含着不甘与愤怒的李国庆在采访中说,“翻篇吧,三到五年我要超过当当。”

当当曾经是李国庆引以为傲的作品。

上市首日,当当市值超过20亿美元,创下中国公司海外上市市盈率和亚太区当年高科技公司融资额新高的纪录。

而后,当当网并没有保持住自己的优势,外有亚马逊,内有崛起的阿里巴巴和京东,好景不长2011年,B2C市场份额排名,当当网排名跌出前三,排在了阿里巴巴、京东、亚马逊之后。

2012年当当进行战略收缩,战略转型正式启动,相比于其他平台的多品类发展,提起当当大家想到的可能只有书籍,当当开始丰富品类,提高服务质量,聚焦图书中心区和老客户。

2016年9月,当当突然宣布以6.7美元的股价完成私有化,从纽交所退市。退市时市值不到上市时的四分之一,从上市到退市,当当黯然离场。

一“炮”成名

“嘴炮王”是李国庆身上摘不掉的一个标签。

2010年当当喜提上市前夕,李国庆注册了微博,从此,微博140字的小天地成为了李国庆心目中广阔的舞台。

“当我作为成功人士站在纽约,真为大陆崛起自豪。我在结婚前有过几任女友,不是同时,相差半年多。那是出国热的年代,每任都出国了,每次机场告别,我们相拥哭泣,但我都拍着对方后背说:不是我们不爱,是大陆太落后……”

“成功人士”“每任女友出国”等自得嚣张的字眼,刺痛了部分人的神经,有些人在底下评论,“你丫谁啊,就敢说自己是成功人士。”

而这位成功人士的言论也确实如同他的微博简介一样言行一致,“口无遮拦,多有得罪,请海涵”。

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不仅仅是炮轰自己的投资人和负责当当上市的摩根斯坦利,原因是李国庆认为当当发行价被大大压低。还有对同行们的不当言论、行为,李国庆也紧跟热点、评头论足。

2018年11月,新东方创始人俞敏洪因侮辱女性、言论不当引起群情激愤,待热度稍去,李国庆为兄弟两肋插刀,激情发言——“不用向女性道歉”。

此番言论引起广大网友的心理不适,掀起又一波骂战,舆论达到新一轮高潮,俞敏洪彻底火了,李国庆也成为了插兄弟两刀的典范。

不仅没把俞敏洪从漩涡中救出,还把自己搭了进去。有理由怀疑李国庆有为蹭热度以提高销售额的嫌疑。

和老对手京东的相爱相杀也是李国庆的每年必备节目,隔三差五开骂战是真的,刘强东陷入明尼苏达事件时的力挺也是真的。

俞敏洪事件的第二个月,刘强东的事情刷爆热搜,作为其头号黑粉的李国庆这时拿出了非一般的粉丝素养,通过发表对婚外情的看法,将一部分炮火引上身,像是电影里高喊着“向我开炮”的高大身影,把刘强东守护在身后。

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一系列骚操作后,“李大嘴”这个名字和李国庆融为一体,永不分离。

因为黑粉变真爱,付出的代价是不可低估的,当当忙着和自己的“父亲”撇清了关系。

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而他与当当的“父子关系”也截止在2019年2月20日,以一封言语间满是情怀的公开信断绝了关系。

虽然在2018年1月,李国庆的权利就已经被分化。在纠葛了一年后,以俞渝为首的管理层宣布他彻底出局。

出局之后,李国庆并不打算安稳的做个办公室先生,经历了第一批浪潮的崛起,与亚马逊、京东等企业的厮杀大战,李国庆显然不再满足于小打小闹。

6月2日,早晚读书承载着李国庆的一腔热血,正式上线。

横冲直撞早晚读书

因为和俞渝在投资人上的分歧,才导致被踢出局的李国庆更加坚定了不要投资的想法。

“因为俞渝,当当错失了扩张的好时机。”这是李国庆接受腾讯采访时的总结。

李国庆认为稳扎稳打,稳步发展自己的路就会有前景,而不是接受投资后,投资方一心想着赚钱,把做当当的本心抛到一边去。

在接受海克财经的采访时,李国庆曾说,“这公司没俞渝,会比现在好10倍。”

不论是对当当现在的规模不满意而产生的怨怼,还是一腔怒火无所发导致的迁怒,在只有他一人说了算的早晚读书,李国庆的理念终于得以实现。在知识付费热潮即将步入尾端时,早晚读书乘着风,一脚踏入,想要搅他个天翻地覆。

2015年,国家严打盗版,各大内容平台人人自危。

而嗅到商机的人们发现了如何用知识开拓钱途,2016年,知识付费浪潮的浪花初现。喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、淘淘课等知识付费平台相继出现。

信息爆炸带来的时代焦虑——隔壁家的王小花出国获得了文凭,同班的李四北上深到处飞——“比我过得更好”成为一道魔咒,成为人们追逐知识付费的引爆口。

这些日积月累的焦虑,冲击着人们的世界观,只有在购买课程的一瞬间获得极大地解放,仿佛就是拥有了全世界。除去知道自己本来就要什么的理性群体消费者外,这批非理性群体就是知识付费平台的中坚力量。

经历了知识付费和智能音箱的两轮风口的加持,知识付费音视频平台一度火热,但从社会总体来看,知识付费的渗透率依然不高。

从2011年至今,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等音频平台的知名度提高,知识付费的音视频商业模式在这些平台中得到了拓展,蜻蜓FM和喜马拉雅探索了内容付费,诞生了凯叔讲故事、郭德纲相声等大型IP;考拉FM探索了车载场景等,荔枝转向了音频直播。但至今为止,知识付费的音视频平台仍未探索出可持续盈利的模式。

蜻蜓FM创始人张强认为,目前音频领域还未诞生出像视频内容一样的爆款,如果视频的渗透率将近70%,而音频的渗透率却只有30%。

移动动互联网时代,手机是接收信息的终端,音频只是一个辅助性的角色。随着5G的普及,未来这些语音视频交换的场景会越来越多,因为这些归根到底都需要内容的支持,未来这些原创音视频的付费内容会有更大的增长空间。未来在5G和物联网的加成下,音频会迎来更大的市场。

喜马拉雅、蜻蜓FM抢占市场你死我活时,今年8月,音频平台“懒人听书”完成亿元级别新一轮融资。伴随着音频内容生态起来的,又有一大批音频内容MCN的成立。

但激情总会褪去,理性重新归来的那一刻,他们的智商重回高地。知道自己买了也不会看后,终于不再无止境的按下支付按钮,看着空空如也的钱包痛哭流涕。而是大字瘫在床上,抱着自己的快乐肥宅水与奶茶,快乐刷剧。

根据“易观千帆”对"得到APP"的统计数据显示,去年7月得到的用户总使用时长首次超过了8000万小时,在此之后一路下跌,9月开始一直处于2000万小时以下,差不多是原来的1/4。

而九月末吴晓波旗下公司上市失败的消息,更是让这个领域被泼了一盆冷水。

暨南大学新闻与传播学院发布的《2018年知识付费研究报告》表示,用户复购率下降和使用时长缩水已造成行业营收开始下降。

另外在中国新闻出版研究院出版的《2018-2019中国数字出版产业年度报告》中表示,主播资源、版权资源和用户资源在向头部平台加速集中。

在寒潮隐现的情况下,早晚读书依旧逆流勇上、横冲直撞,不可不谓“勇气可嘉”。但在缺失了当当创立时的天时地利的情况下,早晚读书能否成功突围,复制李国庆成功创立当当的壮举,还未可知。

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