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官宣!阿里20亿美元全资收购考拉并领投网易云音乐7亿美元新一轮融资

电商 融资汇 上市公司
天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月6日报道(盛佳莹、张帆)

今日猎云网获悉,网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。作为同在杭州成长起来的互联网企业,未来双方将更紧密地合作,共同探索数字经济时代的未来。

网易公司首席执行官丁磊表示,很高兴与阿里巴巴达成合作,这符合网易在新时期下的战略选择,有利于各方的长远发展。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内,持续为用户提供优质的跨境电商服务。网易会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。网易公司也将继续大力支持网易云音乐的发展,助推中国原创音乐人创作出更好的作品,实现更大的梦想,并为中国用户提供世界一流的音乐服务。同时,网易将以独立自主的原则、开放兼容的态度,持续为推进行业发展贡献活力。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示,我们对中国进口的消费市场充满信心,我们也感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台,欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。考拉品牌将继续保持独立运营。中国的进口电商还在初期,中国的进口空间将不断扩大,阿里未来将倾全力,充分发挥生态协同效应,持续优化中国消费者的进口商品消费体验。同时,我们也很高兴参与网易云音乐的发展,希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

据了解,此次卖出考拉实乃网易无奈之举,年初曾有传闻网易考拉主动寻求并购亚马逊海外购,但因未谈拢价格以失败告终。据知情人士透露当时的考拉打着通过并购方式拆分出去并谋求独立上市的算盘,在与亚马逊的合作谈崩后,资本市场对考拉的预判也并不理想,考拉不得不放弃独立IPO的想法。

此外,盈利疲乏、增速放缓、要想继续增长需投入大量资金是考拉选择及时卖身止损的核心原因。在卖身前夕,网易考拉仍是细分领域的Top1,根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》,上半年考拉市场份额27.7%,领先行业第二的天猫国际两个百分点;二者之后,依次排列着京东、唯品会、小红书等玩家。合并后的网易考拉与天猫国际将拿下超过55%的市场份额,对京东全球购以及想进军跨境电商的拼多多来说无疑是冲击力十足。

曾经再造网易的电商梦

2016年的世界互联网大会上,丁磊放言:“希望未来三到五年,网易考拉海购可以达到500亿到1000亿规模,在电商战场再造一个网易。”

丁磊对考拉的重视程度可见一斑。考拉的办公区离丁磊最近;丁磊亲自参与选品,甚至为了选品亲自涂指甲油;考拉业务群里时常收到丁磊的修改建议,甚至细化到每一个页面设计。

网易的产品一向以“格调”著称,考拉也延续了网易精益求精的“工匠精神”。将海外供应链、平台销售、线下门店、自建仓储统一配送都掌握在自己手上。

考拉也曾经不负众望,艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》报告显示,网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位,连续第四年稳居市场份额第一。天猫国际、海囤全球、唯品会分别以25.1%、13.3%、9.9%列为其后。618期间,考拉也成为了用户最主要使用的海淘平台,网络口碑的好评指数也占据了第一。

即使在收购前夕,网易考拉仍是跨境电商领域的第一。

但成绩漂亮的背后,这只考拉背负的盈利压力日益加重。

后劲疲乏,难见盈利

互联网大佬似乎对电商都情有独钟,毕竟电商离钱近。

但现实是,想拼杀出盈利的血路并非易事。

从2014~2017年,网易包含电商的创新业务营收增速分别为205%、252%、117%、92%。到了2018年,进一步降低至59%,创下近五年最低增速。从2018年Q4至2019年Q2,网易电商收入的同比增速分别为44%、28%、20%,按季度持续降低。从电商业务发展前三年到如今,网易电商明显表现出增长乏力。

更重要的是,电商业务直接拖累了网易的整体盈利水平。2016年至2018年,网易的净利润呈一条陡然下滑的曲线,分别为:116.05亿元、107.08亿元、61.52亿元。2018年净利润同比下降42.5%,这等于说退回到了2015年的水平。

不管是海外供应链还是线下门店,都仰赖大量资金的投入,而网易此前也毫无电商基因,自有流量转化结束后,获客成本高企。在增速、利润双下降的情况下,作为“生意人”的丁磊决心卖掉这只不断烧钱的考拉。

卖身阿里巴巴后,网易方面表示,考拉员工从今日起加入阿里大家庭,员工权益会得到充分保障,新办公地在阿里巴巴滨江园区,隔了一条马路,过个斑马线就能到。对于收购是否会带来大幅减员的担忧,网易方面也明确表示,不会减员。

阿里巴巴与网易考拉的联手,二者市场份额合计将超过50%,将诞生跨境电商的绝对霸主。

丁磊的电商梦也终于醒了。

附网易考拉CEO张蕾公开信:

致所有考拉同事的一封公开信
  各位考拉同事:
  今天,对考拉来说是一个意义非凡的日子,网易与阿里巴巴达成了战略合作,考拉接受阿里巴巴集团20亿美元的全资收购,从今天起,正式加入阿里巴巴集团。未来,考拉品牌将继续保持独立运营,与天猫国际一起,共同为中国消费者带来更好的跨境商品和服务体验。
  昔日最强劲的对手,如今将成为并肩作战的队友。相信大家跟我一样,此时此刻,心情是复杂而兴奋的。
  2014年,在政策红利和消费者需求的催化下,考拉和天猫国际相继诞生。我们用“考拉”给自己取名,是希望消费者能够在这里,,像考拉一样懒,一样幸福。
  一位新伙伴——天猫进出口事业群总经理刘鹏。刘鹏在跨境电商领域有着丰富的实战经验,在任职期间也展现出卓越的管理能力。未来,刘鹏将兼任考拉CEO,带领大家继续为更好的考拉而战。我将担任天猫进出口业务顾问,继续陪伴大家。
  今天称得上是考拉的成年礼。我希望大家,面向过去,感到骄傲;面向未来,保持乐观,充满期待。
  小考拉,加油!
  张蕾
  二零一九年九月六日

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