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北小小
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“卸载积目之后,我又下回来了”

2019-07-23
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城市人口密度高、线下社交活动缺乏、心理上的社交顾虑,使更多的人在不断将社交软件打开又关上的同时,感受着孤独和冷漠

猎云网注:生活的本质是交际,熟人社交只是最基本的社交行为,陌生人社交则是更高层次的需求。从陌陌到探探、从如故到soul、从音遇到积目。陌生人社交的需求,一直以来都很旺盛。只要越过这类产品给大众留下的极端化印象,用户的增长必然是爆发式的。文章来源:鲲鹏商业评论,ID:kunpengshangye,作者:张工工

“城市人口密度高、线下社交活动缺乏、心理上的社交顾虑,使更多的人在不断将社交软件打开又关上的同时,感受着孤独和冷漠。”

另一个探探?

林聪(化名)第一次知道积目这个名字是在知乎,他在搜索社交软件的时候,无意间看到带有积目名字的回答,产生了对陌生人社交的好奇心。

2011年陌生人社交的名声被陌陌一炮打响,在大众心里,这类软件开始变得暧昧,也因此吸引更多人对这类软件产生好奇,进入尝试。2016年后,陌生人社交如雨后春笋一般不断冒头,陌生人社交方式也不仅限于看照聊天的形式,衍生出许多声音交友、视频交友等新鲜玩法,例如:积目、Soul、音遇等。

在好奇心的驱使下,林聪打开应用商城,下载了这个名不经传的小APP。

积目和其他社交软件并无不同,要求上传真实头像,并五官清晰。在填写资料并选择了筛选过后,和探探一样的滑动选择页面蹦了出来。

“一开始我以为这是个抄袭探探的软件。”林聪觉得和探探一模一样的机制有些索然无味,除了添加一个兴趣筛选、界面设计较酷,他无法理解怎么会有人推荐这个软件。直到看到下方的社区,林聪才渐渐发现这个软件的不一样。

和探探基于大数据推荐的全民参与的陌生人社交不同,积目的定位精准,是专属于青年文化受众的娱乐社交平台,潮、酷、有态度贯彻了整个软件的基本模板——不论是界面设计、活动海报,还是引导用户的标签。

根据2016年9月腾讯联合中国社科院发布的首份《中国兴趣报告》显示:①95%的中国人认为自己有兴趣;②62%的中国人认为自己兴趣广泛;③80%的中国人认为共同兴趣对交友很重。

积目精准的定位恰巧抓住了用户对兴趣的重视,建立了一个对青年文化感兴趣的垂直社交平台。

《中国兴趣报告》还显示:①00后、90后更喜欢音乐、游戏和影视;②80后对游戏仍有一定热情,但更热衷运动;③70后、60后偏爱运动和养生。

另外根据2017年3月城市画报和腾讯联合推出的《95后兴趣报告》显示:①85%的95后都愿意为兴趣花钱,游戏占比最大;②32%的95后认为兴趣可以为其带来友情或爱情,仅次于快乐、见识、成就感;③关于社交场所,79%的95后勾选了QQ,而线下社交只占62%,微信社交也占到47%。

积目作为异性兴趣社交平台,准确的抓住了“Z世代”年轻人的心理,并让他们成为了软件用户的主力军。‍

积目社区里的大部分用户被积目设定的潮、酷基调吸引,聚集在社区里,新用户又被这个氛围留住。

这是一个良性循环。

颜值社交不长久

除去头像必须是真实的本人以外,用户也可以根据平时的生活上传自己的内容,大部分是文艺照,还有一些选择秀出自己的才艺。林聪被社区里才艺双全的小姐姐们吸引住,卸载的念头消失。

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林聪根据自己选择的“宠物”标签找到了几个好看的小姐姐,平时会打扮、会拍照的他也获得了这些小姐姐的青睐。渐渐地,他被其中一个女孩的风趣幽默、还有两人很多重合的爱好所吸引,产生了想要见一面的念头。

几家欢喜几多愁,吴克(化名)在几天前和网上聊得来的女孩失联了。

他把原因归结于微胖的身材和不起眼的相貌,因为前一段时间,两人线下见面了。吴克并没有他线上所展示出的那么光彩照人,线上社交延展到线下后,大部分人要面临的“见光死”发生在他的身上。

这让吴克一时不能接受,他在社区内容发了一张精心修饰过的自拍,并留言:“想认真的爱一个人有错吗,为什么总是得不到回应。”

照片弹幕里,一些小姐姐留言安慰:“小哥哥找我呀,网恋选我我超甜!”

吴克发完这条内容,立马卸载了积目。但没几天又下了回来,因为他难以忍受失去了社交软件后,在现实中太过孤独的落差。

有数据统计,在陌生人社交类应用“探探”上,男性对他们看到的60%的女性表示感兴趣,但女性只对6%的男性感兴趣。这种差异意味着有5%的男性从未获得过任何匹配。

想要获得匹配的男性除非精心雕琢,拍出“有范儿”的照片,否则几率则会大大减少。

“我觉得在这个软件上,确实是可以遇到性格相当、志同道合的朋友,要说想找到另一半,可能有机会遇到,但也可能始于性格,终于颜值……”

二次元文化爱好者小艾不这么认为,他认为在这个软件上最大的威胁是安全感。

小艾在积目上认识了一个姑娘,两人性格相投,因为“动漫”这个标签匹配到对方,爱好高度相似,所以相谈甚欢。

两人在现实中从未见过面,但已经确认了关系。

一旦投入感情,再自信的人也会患得患失,小艾想到自己是在这个软件上认识的女方,心里就对女方是否感情专一产生不自信。

这是大众对这类软件的固有印象,上面的男孩子女孩子不是什么好人,不会认真谈恋爱,即使谈了,也可能有别的目的。有网友留言说:“愿意用探探和陌陌的,男女双方都有目的的,所以也别怪谁对错。就像夜店喝多了出问题,一般人谁自己去那里把自己灌醉啊!”

如何让这个刻板印象在大众心中软化,这是所有陌生人社交平台都要跨过的坎。

线下活动见人心

为了打破陌生人社交软件只负责线上社交、纯约尬聊的运营模式,积目组织了每期的线下活动,把“约”的目的轻量化,让文化占据主体,这也驳回了一些目的不纯的用户。

因为用户基数小,积目的用户地点比较聚合,为线下活动提供了便利。根据艾瑞2019年3月份的数据显示,积目的主要用户大多分布在沿海省份和一些一二线城市,内陆地区的四川也有较多的用户占比。

在平台上双方接触的一开始,积目就会把两人的位置标注,让对方知道大致区域。

林聪知道女孩和他一样在北京,从积目的线下活动中选择了一款说唱的live house,作为两人碰面的地点。

在五棵松碰面的一瞬间,林聪就知道对方就是自己想要的那个人。

对于林聪来说,这场现场不仅缓解了网友之间结识已久却初次见面的尴尬,也能充分的展示自己。

许多人在线上与线下的表现判若两人,积目所举办的线下活动正好抓住这类人的痛点,让话题带动气氛,破解陌生人社交谜题。

许多用户对积目的运营模式认同,便安利给身边人,这是积目下载量的主要贡献渠道。

根据艾媒数据的分析报告显示:2016年Q4中国陌生人社交的用户数达到4.88亿。从2015Q1开始至2016年Q4,陌生人社交用户规模一直保持较好的增长趋势不断攀升。

口碑发酵加上此类用户基础增长,积目终于迎来爆发——2019年3月1日积目完成数千万元B轮融资,投资方为红杉资本。同年7月15日映客被曝花8500万美元全资收购积目。

资本的注意力被积目拉走,与此同时的是积目的用户封禁问题频出。

吴克用积目已有一年之久,在遇到自己的女孩之前,他也遇到过许多形形色色的“托”,酒托、彩票托、游戏托……

“一个两个倒还好,多了真是烦不胜烦。”

这类人员是陌生人社交领域的寄生虫,不仅拉低了软件的用户体验,还有可能给用户造成巨大的财产损失、心理创伤。

积目定位的青年文化虽然阻拦了一批灰产人员,但这类产业永远不会绝迹,反而在陌生人社交领域生根发芽。

2019年4月,探探的被下架给了积目一个警钟,积目官方开始大力整改,一机多号或者一号多机的用户被封,贴吧内用户的怨气沸腾,纷纷埋怨积目的运管团队误封几率高,解封效率低下。

本人因工作原因,在一周前注册了积目账号,因为不明原因在自己手机上无法上传头像,在同事的手机上登录后被判为风险账号,需要解封。

上传照片半个小时后,账号成功解封。在封禁状态中,账号无法匹配其他人,不能发布内容,就算在社区发布照片弹幕,也不会被显示出来,体验感极差;解封后,灵魂匹配效率极高,社区互动频繁,算是体验感颇丰,唯一不足的地方就是虽然有相同的标签匹配,用户对标却不如想象中的精准。

你好!陌生人

积目现在处在盈盈学步的状态,未来具体去往什么方向,强化哪个模块,决定了积目未来的发展上线。

马克思说,交往是人类的必然伴侣。

这里的交往,除了熟人,还包括陌生人。生活的本质是交际,熟人社交只是最基本的社交行为,陌生人社交则是更高层次的需求。

从陌陌到探探、从如故到soul、从音遇到积目。陌生人社交的需求,一直以来都很旺盛。只要越过这类产品给大众留下的极端化印象,用户的增长必然是爆发式的。

当陌生人社交产品摘下“约炮”的标签后,能做的事情其实有很多。

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