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王明雅
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线上异性交友如何保护女性?恋爱圈让女性掌握交集主动权

2019-04-01
早期项目
恋爱圈的女性保护机制主要体现在两大方面,第一,只有女性用户才有对话的创建权,第二,只有女性用户才有“喜欢自己的人”列表。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】4月1日报道(文/王明雅)

以简单直接的恋爱需求为导向,同时在产品机制和调性上突出强调“保护女性”,于去年11月正式上线的社交新品恋爱圈想走一条专注细分领域,并具备特色的陌生人社交之路。

“社交本身就是人类一个强烈而持续的需求,恋爱作为社交领域中非常细分的一小部分,其实也是一个刚需,但目前市场上并没有绝对满足这一刚需的产品。”恋爱圈创始人姜宁告诉猎云网。

2018年11月12日,恋爱圈正式上线,12月宣布完成近千万天使轮融资,投资方为熊猫资本和珪璋创投,资金主要用于产品迭代和用户增长。

作为一款恋爱交友社交产品,恋爱圈采用了常见的匹配选择机制,即产品根据用户定位和兴趣爱好等已有信息进行推荐。不同于探探等陌生人社交产品的左右滑动选择喜好,恋爱圈是上划切换匹配对象,右划查看匹配者更多个人信息的逻辑。

一名用户在恋爱圈上可以上传1~6张个人图片用于自我展示。文字介绍方面,则包括姓名、年龄、身高、体重等在内的基本信息,增量信息则覆盖自我介绍、兴趣爱好、理想类型等择偶筛选所需条件。

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其中,个人资料完善过程中,“特点”选项分别有三,用户可根据个人喜好进行填写,内容多为短句及词汇,最终三大特点覆盖于主页展示的照片之上,用于个性化展现。

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姜宁介绍,目前恋爱圈的用户群体大多为95后,23岁及以下用户占比逾80%。

值得注意的是,作为一款恋爱交友社交产品,恋爱圈最大的特点是“保护女性”。姜宁解释,这个想法实际上脱胎于目前常见的异性交友中男女的主被动社会关系中。在他看来,形同线下已经成型的酒吧男A女免模式,即男性用户将费用A掉,女性用户免费,这样一个男性需求强烈、女性福利更大的异性社交双边市场,转移到线上则可以对应为女性的“主动权”更大。“我们认为,达到双边平衡是保护女生的基础。”

此外,姜宁也认为,在俗语所说的“男追女隔层山,女追男隔层纱”的男女关系中,针对该非对称关系进行重新设计,相对放低男性权力,增加女性主动性,也会产生更好的用户体验。

目前,恋爱圈的女性保护机制主要体现在两大方面,第一,只有女性用户才有对话的创建权,第二,只有女性用户才有“喜欢自己的人”列表。

具体阐释开来,即平台上男性用户只能通过点赞进入女性用户的“喜欢我的人”列表内,而女性用户只要任意喜欢一个异性,即可通过点赞创建对话。“我们重新定义了男女双方匹配的机制,将权力完全放归于女性,”姜宁解释:“因为我认为女性用户在关系创建的初期有绝对的选择权,会让安全感更强。”同时,他也认为,作为一种降低女性搭讪成本的设计,这也满足了女性用户在现实生活中被压抑的需求。

安全感同时体现在专属的“喜欢自己的人”界面。姜宁表示,从心理学上讲,每个人都会更加喜欢那些已经对自己表达了好感的人,通过产品后台数据也证明了这一点——女性用户更加倾向于从“喜欢自己的人”列表中创建对话。

事实上,对于陌生人社交产品来说,广泛存在于平台上的女性用户被骚扰是比较常见的问题,包括探探、世纪佳缘、映客直播等产品,均提及过平台对于女性用户的保护。只是,在姜宁看来,以往所出现的产品还未有推出真正能触达女性用户痛点的机制。此外,同样作为社交新品的JOIN,也以女性防骚扰机制的搭建为主要着力点,但姜宁认为,两者并不构成竞对,这主要是因为产品的主打功能不同,恋爱圈切中的是更为细分的恋爱交友需求。

据悉,在此后的产品迭代中,恋爱圈还将在防骚扰机制上持续优化,包括设立男性用户门槛突破,添加额外的触发机制,和未匹配上的女性有互动玩法。自然,这也导致了男性用户的使用难度。目前,产品中男性用户占比为35%~40%。“这本身就过滤掉了一部分想吃快餐的用户,促使男性用户慢下来和异性进行一些偏深入的沟通。”

恋爱圈创始团队是社交领域的连续创业者,公司base在上海,背景包括上海交通大学、复旦大学、华东师范大学,卡耐基梅隆大学等国内外知名学府。2014年起,团队先后创办匿名社交产品“几度”、校园社交“Simplr”、以及Snapchat形式的短视频产品“Friday”。

“产品没做起来的原因各不相同,归根结底是对用户需求的理解不到位。”复盘此前的社交创业历程,姜宁说道。对于恋爱圈,他认为,一方面,从功能点上来说产品是相对比较符合用户需求的,二则,产品已经取得了不错的成绩。

据了解,产品上线三个月,恋爱圈注册用户已逾20万,目前DAU为3万,次日留存率则达60%。姜宁表示,根据用户留言和调查问卷等渠道获悉到的数据,通过恋爱圈脱单的用户已经有上千个。“这对团队是极大的鼓舞。”

项目:恋爱圈
公司:上海婀娜信息科技有限公司
网址:http://lovecircleapp.com/


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