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300万新年款扎堆天猫首发 ,纪梵希、MAC、星巴克纷纷献礼中国年

2019-01-04
上市公司
每天10万新年款上架天猫。

【猎云网(微信号:ilieyun)北京】1月4日报道

“中国年”已经是全球品牌不容错过的重要节日,2019年刚开始,一系列国际大牌推出的猪年限定款就陆续在天猫上架。数据显示,最近一个月在天猫首发的新品有接近300万款,相当于每天有10万款商品上架。许多单品设计上强调了“猪年”、“中国红”和剪纸风等传统新年元素,喜庆意味浓厚。

国货品牌浪莎的猪年红内裤,让你本命年由内而外的红;葡萄牙品牌Parfois的猪年新春贺岁手表,表盘被设计成了小猪鼻子;潮袜Primeet的踩小人系列,袜身绘制麻将、发财等新年元素;金士顿的猪年生肖优盘、林氏木业的小猪沙发,都把单品设计成了小猪外观;此外,像朱炳仁这样的老字号也推出了小猪新年摆件。

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跟往年相比,今年的国际大牌中国风普遍变好看了,而且有更多品牌开始选择在天猫首发这些新年限定款,跟去年相比,大牌在天猫发布的新年限定款数量翻了一番。

为中国年推新品的当然少不了大牌美妆。

彩妆领军品牌MAC在天猫独家推出限量版中国年五福子弹头礼盒,搭配红色剪纸风设计元素,年味十足;SK-II的新年特别版神仙水采用了正红色的包装,瓶身有雾面红色加纯白线条勾勒的小猪尾巴,看起来喜气洋洋;美宝莲在新年里别出心裁推出了一款麻将礼盒,礼盒中的口红色号听起来就年味十足:鞭炮红、烟火红、春联红。

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服饰品牌对于新年也情有独钟,2019年,潮鞋VANS和时尚腕表天梭都在天猫首发了新年系列,运动品牌Nike专为中国农历新年打造一款特殊配色的鞋子,搭配象征喜庆的彩色编织元素点缀鞋头和鞋周与后跟,即将在天猫首发。

此外,星巴克、肯德基、必胜客、哈根达斯等高度本土化的“洋品牌”,也有数十款新年特别款推出。

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大牌为什么纷纷选择在天猫推出新年限定款?

跟普通商品不同,新年限定款往往不求走量,在新年这个特定的时间节点限时销售,但能实实在在对品牌形象起到提升作用,是品牌与用户沟通的绝佳方式。

在中国市场推中国风产品,对于国际品牌来说是迎合中国年轻人的绝佳策略,许多人还记得阿玛尼的猴年限定粉饼,粉饼盒上是一个大红色的“福”字,盒子里印了一只猴子;雅诗兰黛则总是对blingbling的亮片和水钻情有独钟,去年的鸡年限量版粉饼是一只大公鸡镶上了水钻,可谓诚意和槽点并存。

随着国际品牌对中国市场和中国消费者越来越重视,新年这个营销节点也变得越来越重要,而选择一个拥有更多年轻、高端用户的平台首发就变得极为必要,有超过6亿活跃用户的天猫成为它们的共同选择。

数据显示,2018年在天猫上有超过2000万款新品首发,也随之诞生了上百款令无数人追捧的爆款。如今,天猫已经是全球新品首发的首选阵地,也成了品牌眼中的“爆款孵化机”。

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