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全网500万用户,总播放量超20亿,“贝贝粒”用一分钟短视频分享育儿资讯

早期项目 其它
短视频+母婴

【猎云网(微信:ilieyun)上海】4月8日报道 (文/周佳丽)

2015年10月,中国全会公报指出:坚持计划生育基本国策,实施全面二孩政策。由此,母婴市场得到进一步发展。研究数据显示,2015年至2020年,母婴市场增长速度将保持在15%,预计到2020年,市场规模将达4万亿元。

另一方面,近年来短视频成为行业和资本追逐的“风口”,短视频行业正处于高速发展时期。数据显示,2017年仅前三个季度的投融资事件次数就已达48笔,超过2016全年数量的41笔。有业内人士认为,2017年短视频成为风口,而2018年将会是短视频的黄金时代。

近日,猎云网(微信:ilieyun)接触的“贝贝粒”则是一家母婴育儿短视频自媒体。贝贝粒通过引入日本/海外的科学育儿资讯,将母婴育儿与短视频媒介相结合,提供与育儿相关的一分钟短视频资讯,内容包括育儿知识、辅食食谱、亲子手工教程、育儿用品和益智玩具、亲子出游活动介绍等。

据介绍,贝贝粒短视频以无人物形象以及与用户交互性的设计而呈现,每一集视频的最后都会出现针对本期内容的安全提示。用户可通过微博等各大主流社交媒体及视频平台观看视频。据贝贝粒的用户画像显示,受众群体主要以20-30岁的年轻妈妈为主,超过80%的用户教育程度在本科以上,而这一人群也正是推动消费升级的主力军。

贝贝粒

自2017年2月正式上线以来,贝贝粒已制作原创母婴短视频超1000支,同时分散投放在超30家综合及垂直平台,包括美拍、小红书、今日头条、腾讯视频等平台。现阶段,贝贝粒用户规模已达500万,全网总播放量超20亿次。值得一提的是,贝贝粒凭视频播放数、互动数等各综合指标,位列2017年微博母婴影响力NO.1,也曾获“新浪微博最具潜力视频机构”称号。

商业模式上,现阶段贝贝粒主要的收益渠道来源于品牌广告植入。据悉,贝贝粒已获得英国辅食品牌“Little Freddie小皮”、瑞典高端母婴品牌“babybjorn”等母婴行业知名品牌的广告投放。

除此之外,贝贝粒还将视角放到线下,拓展与妇幼权威医院等专业机构及高端月子会所之间的合作,通过资源置换,共同开发内容并在后者的特定母婴场景中,吸引更多用户、形成学习育儿知识的习惯,加强用户粘性。

谈及核心竞争力,创始人鸟巢知得表示,贝贝粒抓住都市年轻妈妈时间紧张的痛点,通过一分钟左右的短视频演示和旁白讲解的方式,帮妈妈用尽可能少的时间掌握育儿知识。此外,贝贝粒还根据月龄、季度等不同因素,覆盖不同时期的婴儿知识,制作不同的短视频内容;据透露,未来贝贝粒短视频的内容将覆盖从女性备孕期到育儿学龄前阶段,搭建贝贝粒自身大体量数据库,从而构成其行业壁垒。另一方面,贝贝粒有专业团队负责视频的制作,短视频以日本简约风呈现,增强了用户观赏体验。

鸟巢知得还强调,为保证母婴育儿知识传播更谨慎和专业,贝贝粒的视频都经过中日两国营养学和母婴专家检验,并且每一集视频的最后都会出现针对本期内容的安全提示。而针对视频植入广告品牌的选择方面,贝贝粒对产品安全和质量也有高诉求、高标准,通过试用品先体验等方式,严格筛选每一个广告品牌,以此保障用户的安全和权益。

贝贝粒方面透露,接下来公司将继续专注视频制作,并拓展内容栏目种类,扩大视频数量。短视频媒介之外,贝贝粒将结合线上线下业务,打造自身IP,完成贝贝粒独立产品。补充的是,电商也是贝贝粒正在探索的路。

团队规模方面,贝贝粒分别在中国上海和日本东京设有办公室,团队有30余人,日本团队主要负责视频内容创意的策划和制作。创始人是来自日本的鸟巢知得,东京大学就学时期创建株式会社ALT;曾任Napster Japan经营战略部部长;曾供职于波斯顿咨询集团,任BCG Digital Ventures的Principal;有丰富的新事业孵化战略、全球战略经营。

目前,贝贝粒正在寻求A轮融资。

项目:贝贝粒
公司:上海万粒网络科技有限公司
微信公众号:贝贝粒

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