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对标《LEAN IN》,Momself要为中国1亿妈妈提供系列化的自我成长解决方案

2018-04-03
早期项目
Momself以心理学理论为基础进行内容生产,将底层的理论放到场景实践做为产品的呈现

【猎云网(微信:ilieyun)上海】4月3日报道 (文/周佳丽)

在现阶段中国社会经济条件下,随着女性角色在家庭和社会的比重越来越大,女性消费力及自我成长的需求都在迅猛提升。中国女性在步入婚姻和家庭后,常常会面临身份以及系列关系的转变,她们通常会在自我、“妈妈”以及其他多身份之间徘徊并发生心理碰撞。事实上,这些碰撞往往比其他身份更需要得到纾解、指引和成长。而纵观整个市场,大多数针对“妈妈”这个身份涌现的内容和服务几乎都是从“育儿”切入,女性自身角度往往会被忽略。

Momself创始人崔璀认为,中国女性在步入家庭后,痛点在于亲子关系、两性关系、隔代养育、自我成长以及职业发展等多方面,仅仅靠阅览偏情绪化的鸡汤文并不能起到有效作用。或许她们更需要的是一整套解决方案,能够纾解关系和心理困惑;同时转变衍生而来的,包括在日常生活、亲密关系以及职场上的情感冲突。

抓住痛点,Momself应运而生。创立于2017年初的Momself是一家聚焦女性的内容自媒体,通过打造完善的内容体系,致力于为1亿中国妈妈提供自我成长解决方案,提供基础育儿理论、亲密关系、职场相处等内容。从亲子沟通、品质生活、自我实现等不同场景需求,为用户提供免费内容与付费知识产品。据了解,Momself受众群体以25-40岁之间的职场女性为主,用户大多分布在北上广深、杭州、武汉等一二线城市。

商业模式上,Momself以免费内容和付费知识为产品运营的两大主脉。内容方面,Momself以微信公众号为主体平台,通过文字、漫画、视频等多种形式进行全平台分发,平台包括微信、知乎、微博、今日头条等。

值得一提的是,Momself以心理学理论为基础进行内容生产,将底层的理论放到场景实践做为产品的呈现除了基础的育儿理论,内容还覆盖了亲密关系、职场相处等,考虑女性从亲子沟通、品质生活、自我实现等不同场景下的需求。据介绍,目前Momself微信公众号已累积粉丝数量近20万,日均阅读量约为15000,其中今日头条单篇最高阅读为352万。

另一方面,在付费内容产品体系上,Momself将内容端的流量有效地转化为付费课程用户,通过“慢养”的付费共读计划,以打卡完成任务等游戏化的方式,帮助用户完成“从知道到做到”的学习链条;其付费转化率最高约为7%。

现阶段,Momself已上线两门付费课程。其中《人人都需要的管理术》以视频课的形式推出,在十点课堂独家上架,全网销售量已超9万份;《洞悉相处之道》则是音频课程,以288元/份的价格,在喜马拉雅、Momself、心乐土等多平台分销,目前付费播放量已超80万。猎云网(微信:ilieyun)了解到,从2017年2月的《洞悉相处之道》,到同年6月的《人人都需要的管理术》,Momself在付费课程方面的营收已近达500万元。

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除此之外,Momself在线下也有布局,通过围绕高端用户的晋阶提升和深度学习需求,打造了以团体咨询、培训为核心的线下大课《人生实验室》,课程价格为6500元/期。据悉,第一期线下课程已于三月底在上海成功举办,共有73位学员参与;第二期和第三期将陆续开启。

谈及发展规划,崔璀透露,团队正在开发新的课程体系,包括《妈妈说明书》:解决女性成为“妈妈”过程中遭遇的困惑和问题,陪伴式视频成长指南。此外,Momself小程序已上线,未来会根据数据表现搭建自有平台架构体系,以触达更大体量的用户。预计到2018年年底,全平台粉丝数量可达200万。

团队规模方面,目前Momself团队共有20余人。创始人崔璀,曾任蓝狮子文化创意有限公司COO、智慧狮(上海)文化科技有限公司CEO、巴九灵文化创意有限公司自媒体事业群总经理;现任头头是道基金投资合伙人,参与多个内容创业项目投资和投后管理。联合创始人兼内容总监李松蔚,资深心理学家,北京大学临床心理学博士,清华大学心理发展指导中心讲师,中国心理协会注册心理师;知乎40万+粉丝;曾出版电子书《一小时外》。

目前,Momself正在寻求1500-2000万元的Pre-A轮融资。

项目:Momself
公司:杭州摩米文化创意有限公司
公众号:Momself

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