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哟哈布局运动社交电商,欲打造体育众创IP

2017-09-22
传统的赛事营销、健身培训、电子竞技、线上运动器材和装备、移动社区场馆,体育产业正在不断地多元化。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月22日报道

921日,由亮·中国以及第五体育共同发起,哟哈运动承办的PanStar中国运动自媒体联盟成立暨哟哈战略升级发布会在鸟巢文化中心圆满落幕。瑜伽小队长、壹季祝贺等多家健身、跑步、越野相关运动领域的自媒体以及30多家投资机构出席了发布会。

发布会上,亮·中国、第五体育以及哟哈运动宣布共同发起并成立PanStar中国运动自媒体联盟。中国体育产业的发展正呈现出“成长快”、“空间大”两大特征,自2015年,中国体育产业增加值增速从多年稳定的14%跃升至36%,但是占当年GDP比例仅为0.8%,与美国、韩国、法国等国家体育产业占比GDP 3%的水平相距甚远。数据显示,英国、美国等国家,体育产业从业人员分别为2.42.5%,在中国,这个数字还不到0.4%,国内体育事业仍是一片蓝海。

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而体育产业也在不断地多元化,除了传统的赛事营销、健身培训之外,电子竞技、线上运动器材和装备、移动社区场馆等也是投资方们需要多加关注的创新投资点。

随着国内文化市场在国家政策以及市场、资本等多方大力推动下,泛娱乐、文化IP等新趋势日渐成熟,体育文化产业发展也与其同逐。从市场背景和公司自身特色出发,哟哈股份公司从原来体育装备品牌代理的传统模式,推出“熊猫爱运动”的运动社交电商平台,以B2B开放性供应链平台为底层,打造社群、个人IP、自媒体为入口进行社交电商销售模式,进行一系列筹谋,并最终战略升级体育新零售布局。

在此背景下,哟哈运动连同三方极具影响力和号召力企业,发挥自个领域内的优势资源,带动了体育、媒体、电商等多产业整合联动,同时,聚拢文体IP以及自媒体内容方,形成中国运动自媒体产业生态闭环,聚能发力。

体育IP的打造不同于娱乐影视IP的打造,因为体育行业自身的独特性,它更需要团体的力量来进行资源优势的整合,每个关节发力,最终带来整体肌群的整体锻炼,只有集合各方体育自媒体的力量,加强自媒体之间的协同,打造共同的体育IP,形成集大成的IP众创,才能最终赢得市场和目标受众群的青睐。

如今,体育IP众创自媒体联盟已成趋势,资源的全方位共享、细分领域的相互弥补、多元化的发展协同,众多优势将带动整体体育行业的进一步发展和影响力、渗透力的进一步加强,以哟哈运动为代表的新运动品牌商或可成为体育理性投资新的投资风向。

体育产业领域的十三五规划中,明确指出2020年中国体育产业从业者数量将达到600万。此联盟正是响应国家和社会的主流趋势,提供体育专业媒体指导、IP策划、短视频内容孵化、创业基金服务、媒体流量绿色通道、运动装备服务平台、社群共享等各类专业、高品质孵化服务。

目前,体育产业的增长有三大主要动力,首先是国家政策对产业的助推;其二是市场消费升级带动的内需激增,全民健身的理念日益普及,移动社区健身已经成为了大势所趋;最后是整体国民健康意识提升对市场的唤醒,中国的健身热潮愈演愈热,健身和时尚一样成为新一代年轻人的一大爱好,电子竞技这种特殊的体育运动方式也正在深入渗透中。

可以说,这是一个众创、共享、互助的联盟,联盟将持续导入自媒体成长需要的各种资源,并用于服务自媒体。中国体育事业的发展还需要通过体育IP众创自媒体各个人才的努力推动,通过各个自媒体的资源优势整合,不断渗透到目标受众市场,弥补市场的迷茫和不足,最终带动中国体育联盟产业化的进一步升级。

这一系列的动作背后更是发起方之一哟哈运动本身的战略升级,据悉,此次大会承办方哟哈运动于20161月挂牌新三板并成为新三板创新层备受关注的运动装备平台化企业。哟哈致力于打造针对运动参与人群的社交电商服务平台。同时,依托业内优秀的品牌资源和近七年的发展积淀,哟哈运动建立起了自己的一套战略发展体系,通过IP模式化、运动娱乐化、商品平台化的发展思路,不断提升自身的渠道影响力。加强了体育IP众创自媒体和市场之间的紧密沟通和联系。

此次发布会解析了体育运动IP与商业模型的架构,分析了运动市场的未来趋势和发展,并通过体育IP内容的自身发酵,以及其内容与发行媒介、社群营销专业团队和市场之间的共鸣作用,在整合了各方资源优势的基础上,提高了体育IP众创自媒体的整体实力和影响力,从而为体育联盟产业化升级创造了新的动力。

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